品牌命名美学：给名称插上翅膀
品牌名称是品牌构成中用文字表达并能用语言传递和交流的部分。它有一种更基础的作用，那就是传播产品或服务信息。消费者可以从名字中识别出是谁创办或者拥有这家企业，或者他...
中国儒释道文化在商业命名中的应用
中华民族传统文化博大精深，源远流长，孕育着无限的资源宝藏，更具代表的就是儒、释、道文化。刘鹗曾在《老残游记》中借黄龙子之口对儒释道文化有过一番表述，他认为儒、释、...
品牌的本土化命名：彰显品牌的文化个性
根据西方传播理论 , 传播者的传播行为影响公众心灵之前 , 必须通过三道文化关卡 : 依次是社会层、群体层以及个体层 。品牌本土化命名作为一项有目的的跨文化传播活动 , 必须尊重产...
暗示的魅力：女装品牌命名技巧
《三国演义》中有一个望梅止渴的故事。曹操有次率兵远途跋涉，天气燥热，士兵们口渴难耐，然而举目难见水井和溪流。于是曹操大呼：前面山上有一片梅林因为梅子以酸闻名，所以...
品牌本土化命名：洞悉目标消费者的心理需求
心理学家已经证实民族和文化的固有模式会影响人们的感知与评价。消费者的消费决策深受其心理需求和审美倾向的影响,不同文化背景的消费者对同一品牌的感知有着很大的差异,而这...
提炼概念：会说话的品牌名称
日本索尼公司前董事长兼执行官ohgo先生曾经说：我们更大的资产是4个字母sony，它不是我们的建筑物或工程师或工厂，而是我们的名称。此语并非夸大其词，品牌名称是品牌更重要...
一语中的：描述你的品牌
品牌名称有一种更基础的作用，那就是传播产品或服务信息。消费者可以从名字中识别出是谁创办或者拥有这家企业，或者他们到底销售什么样的产品或服务，这些产品源自哪里，或者...
本土化命名的学问——“洋名”中国行
经济化大潮一波未平，一波又起。自2008北京成功举办奥运以来，中国市场上的洋品牌有增无减，可以毫不夸张的说，几乎没有哪个行业是清一色的中国自主品牌。就拿平时我们熟悉...
企业或品牌名称所承载的文化
文化虽然是一个抽象的概念，常常由于时空阻隔而失去人们的理解，但是文化又与各个国家的每一个人的喜、怒、哀、乐具有广泛而深刻的联系，从这个层次上讲，它并不陌生甚至早已...
新品类命名初探
在日常生活中有一种现象十分值得玩味，那就是某个品牌名字远远超出自身范围而成为某类产品的代名词，而实际上应该是先有品类，后有品牌。一个品牌要在定位之时就能有效区分其...
