词语战略——词语定义战略、词语统领战略、词语实现战略。针对竞争，用一词确立内外优势位置，创造无争格局。
给定品牌战略方向
词语战略是罗盘、是指南针、是灯塔，能够帮助厘清企业核心方向和目标。用词语统领企业、统一思想，找到效率控制的指南，提升资源配置境界，在一个方向上持续前行，不断去强化竞争优势。
获取受众心智资源
哲学家巴克莱说，“不能被感知就不存在。”如果不能在客户认知中对应一个词，企业就不存在，市场会被占据词语的企业迅速夺走。词语战略遵循顾客已有的观念和想法，让一词登陆受众心智，帮助品牌占据有利位置。与受众需求合二为一，让词语成为生产要素获取客户选择，会带来核聚变的力量。
赢得市场无争格局
词语系统明确品牌差异化价值，界定创新、统领创新，用创新让企业的几百项运营活动彼此协同和强化，形成企业核心竞争力，让品牌的护城河又宽又深，获得无竞争市场格局，实现先胜后战。
强大原型——孟子说“虽有智慧,不如乘势”，强大的品牌无不站在巨人的肩膀上,让品牌形象和营销借势而起。
赋予品牌文化原力
借助人类积攒千年文化财富，品牌形象系统就有了强大生命力，原力觉醒，势不可挡。融合先知五个价值层次理论：爆品、服务、体验、顾问、文化，形成强大品牌体系，让品牌有强大可持续的内生能量。
让营销获客低成本可持续
找到人类与生俱来、潜意识里的原型，再把原型结合到营销上，就能够让一个新品牌迅速成为消费者的老朋友，发动大规模购买行动，帮助品牌持续低成本获客，让营销实现低成本与高效率。
十二大工作原理——先知十二大工作原理让品牌少走弯路，帮企业家做好生意。
强大词语——词语就是行动
强大词语是消费者都有认知，耳熟能详的词语资源。用强大词语建设品牌，就能获取消费者心智资源，让大家都按照它的指引行事，形成品牌认同，让消费者产生持续购买行为。
强大形象——形象就是权力
强大形象就是指人们熟悉的，喜爱的，并且按它指令行动的形象系统。强大形象的目的是解决问题，方便消费者认知，让品牌自动成为消费者选择对象，强大形象还能实现品牌资产的持续累积，获得品牌权力。
品牌罗盘——罗盘指引方向
洞悉心智地图，明确战略方向，把握更大机会，助力品牌增长。
文化借势——文化就是资产
将文化嫁接到品牌上，就获得了人类积攒了千年的文化财富，会给品牌带来强大的不可估量的能量，就拥有了源源不绝的生命力。
战略旗帜——旗帜就是领地
战略旗帜就是品牌的更高识别，军队把旗帜插到哪里，哪里就是军队的领地。同理，品牌的旗帜插到哪里，哪里就是品牌的市场。
必买理由——理由就是价值
一切购买行为的发生都是因为必买理由，因此产品的开发流程要以营销为导向，而非技术和工厂。产品包装文案要一针见血，要尽可能放大必买理由，不要试图说服消费者，而是打动消费者。必买理由要建立在品种价值的基础上，而非品类价值。
媒体思维——媒体就是资源
央视是媒体，分众是媒体，但获取这些资源的代价巨大。我们认为比央视和分众更重要的媒体，是品牌自身的载体，即产品、包装、渠道、终端等。产品和包装是媒体，凯发网官网是媒体，终端也是媒体，如何充分利用好这些自媒体资源，用媒体化的呈现方式获取客户对品牌的认同，让营销事半功倍。这就需要把产品、渠道、终端全面媒体化，让品牌自媒体成为企业更有价值的资源。
产品开发——实现必买理由
产品被购买是因为必买理由，只有拥有充分必买理由的产品，才会被消费者选择，因此产品开发的本质是先开发必买理由。
降低营销成本——累积品牌资产
企业一切创意的目的都是要降低营销成本。强大词语、强大形象、包装设计、广告口号、电视广告等，都要减少多余的因素，才能够帮助企业降低营销成本，累积品牌资产。
营销传播——让消费者口碑相传
品牌能不能获得获得成功，关键在于能否让消费者口碑相传。传播要围绕核心品牌资产，才能更高效地营销品牌。选择正确的传播媒介能节省成本，合理利用媒介找到传播更有效路径能让传播效力加倍，从而实现用更低成本达到更佳的传播效果。
强大广告——看一遍就形成购买
评价一个广告的好与不好，标准不是有没有创意，也不是情节是否感人，而是消费者看一遍广告能不能购买。广告的本质是宣传而不是沟通，宣传的主角是产品，一切的戏都是产品的戏。
企业战略——使命必达 基业长青
企业战略包括竞争战略，营销战略，发展战略，品牌战略等多层次的内核，企业战略要结合企业的战略基因和资源禀赋来制定，才能形成强大竞争力。
