导入cis战略对企业发展有何益处？-凯发网

       形象力不仅可以提高企业声誉，促进销售，而且形象力本身就具有无形的价值。
       企业整体形象战略实质上是体现企业差别经营的一种战略。cis不仅是企业标识系统的设计，而且是企业整体形象设计，包括企业经营目标、社会地位、内部管理等在内的总体形象设计。企业的这种总体形象的设计就在于实现企业的自我认识和企业向社会的自我介绍，以营造更好的经营环境，并以此作为长期争夺市场的战略武器。
       cis作为企业识别系统或身份本身包包含差别化经营的内容．企业导人cis的动机也是为了从战略高度运用系统化的差别竟争策略。就cis的实践而言，无论是vis、bis或是mis都必须而且始终遵循“仅此一家，别无分店”的差别化思想。差别化是cis的核心．没有差别就没有cis的存在和发展。

 

       cis脱胎于工业设计．但不能仅停留在视觉设计上。cis与工业设计有以下区别：
       (l）设计的基点不同。
       工业设计的基点是产品，是对产品的材料、结构、外观、色彩和包装进行设计；cis设计的基点是企业，是对企业整体的软件设计，即从经营理念、行为到视觉识别的系统设计。
       (2）行为层次不同。
       工业设计属于企业具体操作层次的行为，cis设计则是企业挤体战略行为。
       (3）设计目标不同。
       工业设计的目标是提高产品的市场竞争力，cis设计则是以强化企业整体形象从而提离竞争力为目标。
       cis也不能等同于企业管理。二者的区别在于：
       (l）目标有别。企业管理以提高员工的积极性和工作效率为目标，cis则是以提高企业整体竞争力为目标。
       (2）侧重点不同。企业管理侧重于协调企业内部各要家之间的关系，cis侧重于协润企业与外部环境的关系。
       (3）职能各异。企业管理的职能是计划、组织、控制、激励和决策，cis的职能是识别和整合。
       cis战略是不能由工业设计或企业管理所取代的战略，cls战略的实施也不能取代工业设计或企业管理，cis战略是企业战略系统中的一个具有特色的组成部分。
       导人cis的必要性，是随着商品经济的发展．龙头各地市场出现了许多新特点而产生的。
       (l）企业普遍实施多元化经营，造成无业际区别，为了形成企业独特个性，需要采用cis。
       (2）商品日渐趋同，为了适应消费者认牌购买的需要，必须使企业及其产品品牌便于识别记忆，有必要实施cis故略。
      （3）企业为了转换经营机制，重塑自身的形象，往往实施拯救性的cis战略．这样可给企业带来下列好处：
       ①树立企业新的形象，提高度．
       ②吸引人才，提高生产力．
       ③激昂员工士气，营造良好氛围．
       ④促使销量大幅度增长；

       ⑤吸引投资，推动股票价格上扬．
       ⑥增强股东的好感与信任，
       ⑦稳定企业基础，使之形成向心力、凝聚力，
       ⑧改善广告效果．
       ⑨节省促销费用和产品成本；
       ⑩便于内部管理．等等．
       （4）通过提高企业在市场上的认知力来增强企业的竞争力。
       在市场上，企业要面对多方面的挑战，如产业结构调整的挑战．成本挑战，竞争者的商誉信用的挑战，传抽手段与媒体的挑战，消费偏好变化的挑战，社会资任的挑战等。企业只有在同质化的市场上、同质化的产品中独树一帜，建立差异化的形象，才能吸引购买者的注意．左右消费者购买的愿望。
       (5)cis是增强企业营梢力的动能。
       当代市场营销除了产品力本身（优美质量、精美包装、完善的保障措施，如保证、标签、条码、商标注册等）和企业的促钥力（公关、广告、人员推销能力等）之外，必须引进新的动能一·形象力。产品力、促销力、形象力是当今市场的三轴力。它们犹如发射导弹的三级火箭一样推动企业的营销活动。企业的形象力的形成是导人cis的结果。反过来说，企业要拥有形象力必须导人cis。cls的突出特征就是具有自我统一性和人格统一性。自我统一性就是企业实现从理念、行动到外观的表里如一，营销者能由营销理念人手形成自我行为准则，相应地产生青梢效果。企业的认知自我的循环中，按照自我行为准则进行自我检讨、自我完兽，形成个性特色，在企业群中独树一帜。人格统一性就是使企业的营销理念准确地传达企业的人格形象，在向公众宜传中折射出企业对消费者关切、厚爱、深情和周到的服务，使社会公众感受到企业美好、温馨、亲切、友善的情感传递。形象力是一种更有感召力与感染力的渗透力。企业有了良好的魅力形象，就在对人们耳浦目染、潜移狱化中达到促梢的效果，它较之完全意义的促梢更深人、更奏效。