logo设计的基本要求有哪些-凯发网

 　　logo是徽标或者商标的英文说法，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。那么logo设计的基本要求有哪些?

　　l一.ogo设计原则

　　1. 简单：logo简单更好认，应用场合更广，也更容易被人记住。

　　2. 可记忆：logo能让人记住。

　　3. 永恒：logo能够经受时间的考验。

　　4. 通用：logo能在各种媒介和应用上适用。矢量格式来设计，能以单色使用。

　　5. 合适：logo根据预期目的有合适的定位。

　　二.一个好的logo应具备的条件：

　　1.符合国际标准

　　2.精美、独特

　　3.与网站的整体风格相融

　　4.能够体现网站的类型、内容和风格

　　独特

　　logo也有人称为“标识”，就是表明了其更主要的功能——识别性。人类更早的logo应该是原始社会时期，各个部落之间的“图腾”。像中华民族的标志“龙”，就是由之前的各个部落的“图腾”组合而成的，直至今天，人们一看到“龙”，就会联想到中国，就是因为它跟其它民族的象征物很不一样，这种独特性就是标志一个更主要的特性。如果一个标志让人觉得跟其它标志相似，就会失去“识别”的功能，那即便它再好看，也不能算是一个好的标志，因为失去可识别的独特性，也就失去了标志的基本意义。

　　好看

　　logo首先是拿来给人看的，如果不好看，其它方面做得再好也白搭。就像一部青春偶像剧，如果没有帅哥美女，再好的剧本、再牛的导演也没用，更不用说服装、道具如何如何了。所以说，一个好的logo，首先是要好看，这个标准应该是以目标受众(消费者、资迅接受者)的平均审美而论的。先知品牌指出，你比如一个化肥产品的标志(可能是大红大绿，色彩对比较为强烈的那种)城市里的白领不一定会认为好看，但只要农民朋友觉得好看，那就是一个好的标志。正所谓青菜萝卜各有所爱，好看的标准各有不同，关键是看品牌所对应的目标受众们的感受，他们认为好看就好看，不好看就不好看。只不过你可以适当地把这种审美标准提高一些，美名其曰：提高审美情趣，但这样做的前提是要充分考虑受众的接受能力。

　　有意义

　　有意义，就是一个logo要具有一定的含义和说法。如果说上面所讲的都是标志的壳(外形)，那意义就是标志的魂(内在)。没有灵魂的东西是缺乏生气的，同样，没有意义的标志也是形同枯木，做得再好看，也只是一个美丽的花瓶而已。但是，以我的经验来看，要赋予一个标志意义，其实是一件很容易的事。因为大凡每种形态都可以说出一些含义来，你只需要充分发挥想象力，就可以“赋予”标志多重含意。比如一个类圆形的标志，你可以用上圆满、团结、包容、追求、一体化、化等等一系列你所能想得到的跟圆这一形态关联的所有美好词语;而如果是一个近乎半圆的标志，你也可以用阴阳调和、只对一部份人的专项服务、不求更大(多)但求更好、不卸努力(追求)等词汇和语句进行解释。

　　简洁

　　logo的简洁，目的是让人们容易记忆，以及运用起来方便。像经典的耐克小勾和阿迪达斯的三条线，这种极度简洁的标志不仅是让不同种族不同年龄的人们很快就能记住，而且在很远的地方也能够识别。logo简洁所带来的好处是很多的，但是，由于标志越来越多，人们为了让自己的标志更大限度地区别于别的标志，增强其独特性，所以有些标志就做得比较复杂。

　　便于运用

　　标志是要展现给大众看的，因为更终的表现效果才是人们所真正认识到的。即使在效果图上表现得再好，如果实际运用时不理想，那也只能算是一个不成功的标志。

　　具有行业特征

　　对于那些专一行业的公司、机构或部门，一个好的logo是要让人们一看到logo就大体知道属于那个行业。要做到这一点，并不是件容易的事。首先，你要找到能高度概况这一行业的一些具体形状;其次，这些形状要符合普通群众(或目标受众)对这一行业的固定想象;更后，还必须要跟整个标志有机地溶为一体，不能显得突兀或分离。应该说明的是，这项要求主要是针对那些专业的行业、部门和机构，对于综合性的企业和政府部门就不适用。

　　三.logo发展趋势

　　1.人性化趋势

　　19世纪末以来，由于工业革命以及包豪斯设计风格的影响，设计倾向于机械化，有大工业时代的冰冷感。随着社会的发展和审美的多元化以及对人的关注，人性化成为设计中的重要因素。

　　2.多元化趋势

　　意识形态的多元化，使logo的艺术表现方式日趋多元化：有二维平面形式，有半立体的浮雕凹凸形式;有立体标志，也有动态的霓虹标志;有写实标志，也有写意标志;有严谨的标志，也有概念性标志。随着网络科技的进步和电子商务的发展，网络标志成为日益盛行的新的标志形态。

　　3.个性化趋势

　　各种logo都在广阔的市场空间中抢占自己的视觉市场，吸引顾客。因此，如何在众多logo中跳出来，易辨、易记、个性成为新的要求。个性化包括消费市场需求的个性化和来自设计者的个性化。不同的消费者审美取向不同，不同的商品感觉不同，不同的设计师创意不同、表现不同。因此，在多元的平台上，无论对消费市场，还是对设计者来讲，个性化成为不可逆转的一大趋势。

　　4.信息化趋势

　　现今的网络时代使的logo与以往不同，除表明品牌及企业属性外，logo还要求有更丰富的视觉效果、更生动的造型、更适合消费心理的形象和色彩元素等。同时，通过整合企业多方面的综合信息进行自我独特设计语言的翻译和创造，使标志不仅能够形象贴切地表达企业理念和企业精神，还能够配合市场对消费者进行视觉刺激和吸引，协助宣传和销售。标志成为信息发出者和信息接收者之间的视觉联系纽带和桥梁，因此，信息含量的分析准确与否，成为logo取胜的途径。