企业形象品牌策划案例-凯发网

 　　在竞争日趋激烈的现代市场，企业要获得市场的一席之地、打开产品销路，就必须从树立产品形象着手，提高产品质量，亮出产品风格，打出产品特色。只有树立产品形象，产品才有销路，企业才有活力。下文先知品牌就企业形象品牌策划案例来介绍一下。

　　一.企业形象品牌策划要诀

　　1.民族化

　　企业在进行企业形象策划时要明白，“只有民族的，才是龙头的”。企业形象应该具备民族的特点，充满民族特色，以别国无法取代的产品和具有本国传统色彩的形象设计著称于世。

　　2.个性化

　　个性化企业形象策划的主体是一个企业，是的企业个体，因此对企业形象策划应该是充满个性的，企业若是随波逐流、人云亦云，那么所创造的东西缺乏竞争力，也很容易被人淡忘。要通过企业形象策划使一个企业给公众留下深刻的印象。

　　3.标准化

　　一个企业的形象应标准统一，尤其对跨国公司或产品行销龙头的企业更应如此，以免造成混淆和误解。标准统一的企业形象更有助于企业形象的牢固和强化，加深公众对企业的了解。因此企业形象策划要十分注意标准化的原则。

　　二.企业形象品牌策划要素

　　1.企业品牌形象的目标群体：你要在谁心目中树立企业品牌形象?即你企业品牌形象的目标消费群体是谁?这就需要进行市场细分。先知营销品牌介绍通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类，然后根据消费者的个性化需求和自身的核心竞争力，确定更适合自己的目标群体，与企业自身的愿景、资源和实力相匹配。

　　2.企业品牌形象的核心价值：即企业品牌形象的定位。你要在你的目标消费群体中树立什么样的企业品牌形象?你企业品牌形象的核心价值是什么?持续的价值创造是打造企业品牌形象的核心要求，企业品牌形象的内涵是价值，没有价值的企业品牌形象那就像无源之水，无本之木。而核心价值的打造关键在于企业品牌形象差异化定位。进行企业品牌形象差异化定位时，必须借助于消费者行为调查，了解目标群体的生活形态或心理个性化需求，消费者期望从企业品牌形象中得到什么样的价值满足，以此来满足消费者的需求，甚至引导消费者的需求。

　　3.企业品牌形象的外在表现：你用什么样的外在表现方式，来体现你的企业品牌形象价值?招商银行很重视企业品牌形象外在表现的立体化。　这个体系就是“一个形象”、“一句话”、 “一朵花”、“一个人”。“一个形象”是指在视觉形象上实现了的统一化;“一句话”，就是招商银行的广告语“因你而变”;“一朵花”就是“向日葵”，招商银行把客户比作太阳;“一个人”就是招商银行的形象代言人，在国际享有盛名的中国钢琴家郎朗。

　　4.企业品牌形象的沟通方式：你通过什么样的企业品牌形象沟通方式，与目标消费群体产生共鸣?

　　(1)企业品牌形象传播方式的多元化。广告和公关传播对企业企业品牌形象理念的传达和产品的推广各有不同的功能，广告的目的是对销售的短期拉动，提升度，而公关传播则侧重建立企业和企业品牌形象的长远影响力，打造美誉度。

　　(2)企业品牌形象传播的公益化。在企业品牌形象传播过程中有机地融入慈善、环保、体育、文化等公益元素。注重公益，能够有效提升企业品牌形象，拉近与消费者的关系，获得经济效益与社会效益双丰收。

　　(3)优质的服务。品牌形象既然是个无形资产，它也在积累和增值，服务不断地升级与优化的过程，实际也是不断地进行企业品牌形象传播，使品牌资产不断积累的过程。

　　三.企业塑造形象品牌策划作用

　　更、企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。

　　企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的品牌是的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。

　　通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。

　　、品牌形象设计能减少消费群体的流失，稳定市场。

　　品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

　　第三、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。

　　品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。

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