vi设计说明-凯发网

　　当大多数大中小型企业经营者的vi观念都觉悟起来的时候，当革命老区的企业都做vi的时候，当大多数民众都认识vi的时候，当vi导入及推广真正取得品牌效益、扩大市场战果的时候，vi的春天才刚刚到来;把国外先进的vi理论、广告理论与中国国情的策略思想相结合，将中国企业的品牌、中国企业的广告，充分调动起来，各自为战，合而为战，诞生出中国品牌推广的策划战术,创造出中国企业品牌的策划战例，vi设计才能更强大的发挥出它的影响力。在设计vi时必定是会有一个vi设计说明的，接下来品牌设计公司网小编就为大家介绍一下vi设计说明的知识。

　　vi设计的创意设计

　　在品牌vi设计中，之所以会投注大量时间、心力于企业标志的创意化上，是因为其结果不仅会左右设计系统的方向性，而且同时它是一项一旦被决定，便不能改变的作业。由此可以想见创意化的重要性了。

　　至于企业标志是以商标的形式展现，还是以文字标识的形式展现?主题是什么?所有的前提需要事先输理清楚，然后构想出许多创意的点子。象这样的创意化过程，以抽象言语表现的设计概念，将逐步转化成具体的造型设计。而若以企业集团的标识来说，设计系统的融通性就十分必要。

　　设计概念的设定，以及当设计系统的蓝图规划结束时，将会逐渐转移到实际的设计开发。这其中，更初且更重要的作业就是创意化。而在企业标识的创意化过程中，vi设计师会竭尽可能地构思出很多的创意点子(创意草图)。在有多名设计师的事务所中，该项创意化的作业会由数位vi设计师同时参与进行。对于此项作业，有人习惯使用徒手描绘加电脑的方式，也有人从一开始就彻底使用电脑创制。但不管形式如何，重要的是更后能产生良好的品牌设计。从图形创意的原点考虑，更能发挥人类想象力的，应该是要重视徒手描绘阶段，因为在将抽象语言表现的设计概念，转化为具体造型的过程中，自由自在的手绘过程，可以引发更多的创意。而根据提案规模的大小，这样的创意构想有时需要很长时间，甚至可能会形成数百个初期草案。从结果来看，虽然这个阶段的工作似乎是相当的浪费，但事实上企业标识的设计开发，是设计师追求企业标识含义的过程。更适合企业的视觉符合，一定都是从这样的过程中产生的。

　　常听人这样说：“量又不一定等于质。”但在vi设计创意过程里，可以说必须是“由量产生质”的，因为这实际上是一个设计师理解企业理念的学习过程。尽可能挖掘多种多样的创意，也就是从各个角度观察企业的过程，这样才能形成高设计水准的作品。

　　vi设计的表现手法

　　1、直接表述法：这种方式运用广泛，且较为常见，十分注意画面上产品的组合和展示角度，是将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。精雕细琢、重点渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以可靠的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

　　这种手法由于直接将产品推向消费者面前。

　　2、凸显表述法：运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

　　3、对比表述法：这是一种趋向于对立冲突的审美表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，互比互衬，通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

　　4、想象表述法：借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

　　5、细节表述法：这种方法考虑到细节与整体的联系，主要是以点概面、小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。

　　6、幽默表述法：这种方式往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。

　　vi设计中存在的问题

　　1、企业vi设计要具有“花瓶”的美感，同时更要具有可落地的实用价值。

　　企业vi设计是精美的，vi手册的制作是精细的，看起来很漂亮。在做好vi手册以后，关键在于应用，让其变为和消费者沟通的桥梁，而非办公室的欣赏品。企业vi形象设计要建立在品牌定位的基础上进行的，是品牌营销的一部分。

　　2、企业vi设计并非需要包罗万象，而需要有针对性的统一形象。

　　对于成长型企业来讲，市场资金和发展规模都不如大企业，尽善尽美的vi手册在企业前期会有很多用不上、或对品牌形象影响不大的东西产生，初期只要选择一些切实需要的项目进行设计规范即可，没必须刻意的追求多而全，因为有些项目如果只是做了规范设计，而又没有去执行的话，也是多余的。这些东西可以慢慢做大做强，前期一次性做完还会对企业运作资金造成一定的压力。

　　3、企业vi设计不能单向考虑，要与消费者产生联系。

　　vi是为了品牌服务的、品牌则是销售更好的武器，所以vi的更大作用提高消费者的认知度和识别度，从而提高销售，好的vi一定是让消费者容易接受、易于传播，而且会留下美好印象的。而非企业自我欣赏，自我感觉良好就行。首先确定品牌的核心文化，有了品牌文化，再进行表现既容易又符合。

　　4、创新型企业vi设计的特点：注重细节与整体气质的展现，色彩与标志组合会根据载体使用情况作一定的改变，但不影响整体视觉气质的统一。从整体识别出发，根据企业实际情况定制适宜的设计。对企业来讲，现有战略的正确，再有方法和工具的符合，品牌才能建立起来，作vi更是要在正确的战略和适合的策略基础上来进行。