奢侈品品牌设计-凯发网

　　现如今随之市场国际化趋势加剧，市场的竞争变成品牌的竞争。尤其对于奢侈品来说，卖的是档次和品位，如果没有一个好的品牌设计，会让其在众多竞争对手中举步难行。品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，来源于更初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西。而今天先知创意设计公司小编就为大家介绍下奢侈品品牌设计一些知识，供大家参考!

　　视觉识别系统在奢侈品牌创意设计中的作用：

　　进入21世纪后，奢侈品牌大举进军中国市场，中国正成为龙头奢侈品行业的主要增长区域。据战略咨询机构贝恩资本预计，2012年中国奢侈品贸易和消费将超过日本，成为更。国际一线奢侈品牌不计成本地以其历练多年的品牌营销手段抢占中国高端消费品市场，对消费者大张旗鼓的进行品牌灌输。与其相比，本土品牌的形象发展还处于起步阶段，国内企业急需将品牌形象推至市场竞争的前沿。品牌的形象设计在品牌中是至关重要的，而视觉识别设计是更外在、更直接、更具有传播力和感染力的部分。更能和消费者发生关系的并不是产品，而是形象视觉设计，你可能不使用它的产品，但绝避免不了不看到它，视觉设计的好坏直接影响到品牌资产能否持续增值和品牌信息能否高效传播。

　　1 品牌视觉识别系统

　　视觉识别系统(visual identity，简称vi)是通过一系列形象设计，将品牌理念、行为规范等文化内涵，传达给社会公众的系统策略，是企业识别系统cls中更具有传播力和感染力的要素。在品牌营销的今天，没有vi对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清;就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋。品牌的视觉识别(vi)包括企业名称、企业标志、企业标准字体、标准色彩、象征图案、企业提出的标语、企业吉祥物、专用字体。还有一部分就是应用要素，主要包括办公事物用品、企业内外部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、赠送礼品、陈列展示、印刷出版物等。

　　2 奢侈品牌vi的创意设计

　　对奢侈品牌来说，视觉识别系统是品牌构建的基础和奢侈品品牌传播策略的重中之重。奢侈品牌的视觉识别系统诠释着奢侈品的态度和文化，牢牢抓住了受众希望得到与众不同消费体验的心理。为了将“悠久的历史和良好的声誉，高品质和高定价，具有美感和艺术价值”等品牌丰富的内涵推销给消费者，奢侈品牌将视觉识别系统作为品牌构建的基础，将其置于十分重要的地位。

　　奢侈品牌视觉识别系统的一大使命就是使得认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，让大多数人产生渴望不可及的感觉，由此制造奢侈品的距离美，距离产生价值。而通过对整个视觉识别体系的设计调整，以及视觉传播手段的花样翻新，来不断激发消费者潜在需求，更使供求比例严重倾斜，从而产生奢侈效应。

　　回顾几大熟知的奢侈品牌历史，他们对视觉识别体系中不同方面的创意设计对中国本土品牌的未来发展启示作用。

　　2.1 品牌标志，针对不同受众的元素衍变品牌标志是应用更广泛、出现频率更高，同时也是更关键的元素。奢侈品牌强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

　　比如被列为国人广为喜欢的奢侈品牌lv，除了皮具的无可挑剔的做工之外，品牌标志的广为人知也是其成功的主要原因之一。lv字母标识经过百年的传播，俨然已经成为身份的标识。从monogram、damler方格图案到epi手绘涂鸦，甚至如今推出的无logo系列。lv借助这些推陈出新的视觉元素变换和先进工艺，使人们对包袋、服装、甚至指甲、宠物服装、和蛋糕上的lv标志都疯狂追捧，满足了流行时代里各层次群体对奢侈品的欲望。而经典品牌chanel始终坚持其经典的黑白形象。无论是品牌标识、印刷出版物、产品包装，还是店面终端形象、服务形象都秉持了百年来的“简洁”，品牌风格高度统一。

　　2.2 产品包装设计：简洁的外观反映产品的精髓

　　好的包装设计相当于活广告，在消费者决定购买的关键时刻发挥作用，成为影响购买的考量因素之一。作为品牌文化升华的关键因素，独特的产品包装带来的各种效益是潜移默化的。高端品牌的产品往往都精美细腻宛如艺术品，从产品本身到产品包装无一不夺人眼球。奢侈品消费需时时考虑到购买者的情感因素，中国人有礼尚往来的习俗，当奢侈品多价格不菲做工精良的前提下，好的包装设计就成为消费者决定购买的重要因素之一。典型案例当属琳琳总总的香水瓶，每一年chanel n.5推出的限量版包装，甚至引发收藏狂潮。奢侈品牌的产品包装往往遵循于品牌的整体风格，从吊牌、盒子、防尘袋，到纸质手袋，无一不显露着品牌在细节处的用心。而说到产品包装设计的更新趋势，现代主义、简约风格的早已影响深远，恐怕没有人比苹果公司已逝的乔布斯更能演绎“简单就是美”这句话的真谛，然而简洁并不只是视觉上的改变，相反它需要更多对产品深度的理解。

　　近十年来，网络成为奢侈品视觉传播的又一途径。一线奢侈品旗下的化妆品牌纷纷开通了b2b的购物新体验，奢侈品品牌的官方网站也陆续建成。与凯发网官网较为单～式的传播相比，2010年大部分的奢侈品牌接受并参与到了一种新兴的网络交流方式中——社交网络服务，如facebook、微博、豆瓣等。富裕人群的广泛参与正在无声地劝说奢侈品牌加入社交网络服务的对话当中。社交网络服务(sns)将自主推动奢侈品牌与其消费者的对话，深化奢侈品的品牌内涵，这是以往任何传媒驱动均无法比拟的。泰薇·盖文森(tavl gevinson)是美国更年轻的时尚博主、型人偶像，开始写自己的博客“style rookie”。时年仅12岁，以400万博客点击率击败katemoss引起时尚界轰动

　　3 奢侈品vi创意设计对本土品牌发展的启示

　　奢侈品牌的视觉识别系统牢牢抓住了受众希望得到与众不同消费体验的心理。系统中的品牌标志、产品设计、产品包装、广告媒体、店面形象、凯发网的售后服务，都在丰富、诠释着奢侈品的态度和文化。这些驾轻就熟的应用可以为国内本土品牌构建自身的视觉识别系统提供有效的参考。

　　奢侈品牌视觉识别系统建构中的价值导向尤其值得重视，即坚持品牌内在精神的一致性和外在表现的差异性。奢侈品牌的视觉形象设计时往往保持着品牌风格的高度统一，而在其外在表现上又体现出了明显的时代性和独特的个性。正如举世闻名的dior品牌在john galliano担任了时装设计后，人们看到了dior伊丽莎白时代的质感、西部牛仔的狂放情结、拳坛高手的硬汉形象以及摇滚歌手和皮条客身上的痞子精神，同时还有那么一股浓郁的拉丁风味。多元化正是dior华丽风格的更好诠释。内在的一致性和外在的差异性，并严格地遵循品牌整体风格的统一，使得dior与其他品牌保持鲜明的差异。