标准字vi设计-凯发网

　　下面我们来具体谈谈有关标准字vi设计相关内容，仅供vi设计师参考。

　　(1)书法标准字体

　　中国书法具有3000多年历史，是汉字表现艺术的主要形式，它既有实用性，又有艺术性、以书法字体作为品牌名称，活泼、新颖、富于变化，兵有特定的视觉效果。

　　书法字体设计是相对于印刷字体而言的，在设计书法标准字时。要根据企业的经营理念以及消费者对各种字体所产生的印象与联想，选择更有表现力、更适当的字体形式。其设计形式可分为两种。一种是运用名人题字进行调整编排，如件，国银行、中国农业银行的标准字体。另一种是设计书法体，也就是装饰性的、特意描绘的书法体，这种字体是为了突出视觉个性以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。

　　汉字书法可以分为传统书法和现代美术书法两种形式。传统书法分篆体、隶体、行体、楷体四种。篆体历史悠久，能唤起怀古之情;隶书洒脱飘逸，有古朴之感;楷体端庄清晰，稳重大方;行体则流畅活泼。现代美术字运用更为广泛，可分为宋体、仿宋体、黑体等。其中宋体显得庄重，仿宋体较为秀丽，黑体粗壮有力。在设计中可依据企业的形象定位，结合字体的表现力来选择。

　　(2)装饰字体

　　装饰字体是在基本字形的基础上进行加工变化而成，富有装饰性。装饰字体的特点是美观大方，便于阅读和识别，应用范围广。它摆脱了印刷字体的字形和笔画的约束，能根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，可以加强文字的含义并富于感染力。

　　装饰字体的设计离不开产品属性和企业的经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心—标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔画形象、装饰等乎法，以丰富的想象力甲重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。不仅字形美观，而目，整体风格和谐统二，便于信息传播。

　　(3)英文标准字体

　　为便于同围际接轨，参与国际市场竟争，企业名称和品牌标准字一般具有中英两种文字。

　　英文字体(包括汉语拼音)的设计，可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况用于人名，或非常简短的商品名称。而装饰体的设计应用范围非常广泛。

　　英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类:一是等线体，由相等的线条构成，如microsoft;二是书法体，字形活泼自由、显示风格个性，如ford,三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目、富十感染力的艺术效果，如ibm。四是光学体，由摄影特技和印刷用网纹技术原理构成。