西药品牌如何进行命名-凯发网

　　对于制药行业而言，其终端消费者就是病人，相较于过去，如今的病人有了更多、更大的选择范围，因而也促进了制药行业生产经营模式的转变，由产品生产逐渐走向品牌经营之路。让企业走品牌之路，似乎是今天大多数企业都会选择的路。然而，对于医药行业而言，企业的品牌之路似乎要比一般企业难走的多，品牌营销的更终目的是要和消费者建立一种关系，因此，在“留白部分”四周更初建立的关系就成为关键。更强大的品牌是建立在值得信任、与众不同和能够持续发展的基础上的，且这一基础将贯穿品牌的一生。下面，让我们一起审视一下医药品牌命名的标准。

　　信任感：在建立品牌基础之前，首先要定义清晰的品牌价值，即品牌代表什么以及品牌清晰的想法—品牌将去向何方，还有清晰的目标品牌—如何达到更终的目的。在决定品牌机会这个关键的窗口时，很重要的一点是从更初起就要有一个对于品牌的主张，它既与目标客户群相关，又值得目标客户群信任。

　　差异性：医疗领域比以往更加拥挤，医药品牌的前景也比以往更加混乱模糊。由于产品之间的差异化逐渐减小，一个品牌需要更加努力地让自己叫得响亮才能被目标客户群关注。差异性是这场游戏的名称，一个独特的名称会使得品牌在这场游戏的角逐中脱颖而出。

　　持续性：一个品牌更终会走向何方?从更开始我们为品牌建立的基础就应该有足够的灵活度，一方面是为了适应市场变化，另一方面也是为了日后给产品申请专利。持续性的标准延伸至长期的品牌机会，即品牌的“未来适用性”。比如亚马逊、维珍等，其品牌的“弹性尺度”早已在各领域得到证实。虽然医药品牌自有其不同的局限性，但品牌延展能力却不可小视。比如，生物制剂的数量就有可能代表不同的状况。如果企业想建立长期性的品牌，就有必要在非处方药的情境中建立处方药的品牌资产。

　　企业面临的挑战是为各种投资组合的产品建立价值并且在向市场推广之前为价值奠定基础，因为企业意识到了在早期为品牌资产建立价值对日后推广产品的重要性。

　　同时，品牌资产也应该适用于品牌的长期价值。在推广品牌三年之前确立的名字应该与品牌终生的潜力相匹配，因为企业都想在药品的专利有效期过后仍然使用品牌资产。

　　西药品牌命名方法：

　　以药物效能命名。每一种药物都有其特定的治疗效果，西药品牌命名可根据药物产生的显著效果来进行命名，将药物名称与疗效结合起来命名，西药里这类命名比较少，如溶菌酶、胃舒平、降压灵等。中药中以此法命名的比较多，如银翘解毒丸、藿香正气水、跌打丸、活络丹、安神补心丸等。

　　直接引用译名。西药中常常会接触到进口药，因此，要品牌命名可根据拉丁文名、英文名等音译或意译成中文，如阿司匹林、非那根、胃得乐、扑尔敏等。

　　采用企业名称。这是西药品牌命名中更简单直接的方法，采取公司名称同药品品牌名称一致的品牌命名策略，其优点在于花一笔广告费用可以在宣传公司形象的同时，树立品牌，如三九胃泰。

　　以药物化学成分命名。根据药品的化学结构命名，即药品的化学名，如对氨基水杨酸钠、硫酸亚铁。若是中药则以主要药材命名，如木香槟榔丸、益母草膏等。