怎样给医药保健用品起名字-凯发网



  企业品牌产品的打造,一定是以产品得到消费者认可为前提,纵观那些成功的品牌,无不有着令人信赖的产品质量。然而,产品形成品牌之前,好的产品命名也是企业经营着们需要注意的问题。几十年来,为药品起名都不像现在这样复杂。以前市面上的药品没有现在那么多,商标没有那么多,为药品起个全新的名字很容易。然而,药品的名称渐渐呈现出一种“定式”。由于家庭医生和手拿医生处方的消费群体是医药公司关注的重点,品牌名称也变得具有预见性了,同一个类别下的许多品牌名称都很接近。起名是一门科学,既要考虑到产品的共性,又要考虑不同药品的特点。

怎样给医药保健用品起名字

  那么,怎样给医药保健用品起名字呢?我们在讨论医药保健品新产品命名之前,先来分析一下医药用品的特点。医药用品与其他类别的产品相比,有三个非常大的区别,这三个区别是:

  药品的功用不能通过其外观自动显示。

  比如说,你在屋里看到一台电视机,你可以马上就知道这台电视机可以收看新闻、电视剧、体育比赛等节目,可以用来娱乐与消遣,如果你现在正闲得无聊,就不必知道它是什么牌子的电视机,也不要其他人的指导,你都会自动地打开电视机,收看自己想看的电视节目。再比如说,如果你在屋里看到一张凳子,你不用知道它是什么品牌什么木头做的,只要你觉得自己有些累了,不用其他人指导,你也会自己坐下来歇一歇。可是,如果你在屋里看到了两片药丸,这两片药丸没有任何的包装、说明和标记,而这时你正好犯有胃溃疡病,你是不是会马上就把这两粒药丸吃下去呢?很显然,答案是否定的。为什么?因为从这两粒药丸的外观上,你是看不出它是用来治疗哪一种或哪几种疾病的。如果药不对症,吃了也没用,甚至还可能吃出新的毛病来。

  质量再好的医药用品也不可能对所有病人效果都好,因为这里还有一个病人个体差异的问题。

  比如说,长虹牌电视机质量不错,它一定能够满足任何一个消费者"看电视节目"的需要。海尔牌冰箱质量也不错,它也能够满足任何一个消费者冷藏或冷冻食品的需要。然而,三九胃泰冲剂的质量也很好,它是不是就能够满足所有胃病患者治愈疾病的需要呢?很显然,答案是否定的。为什么?因为三九胃泰的质量再好,病人还存在着一个个体差异的问题。

  病人所支出的费用与获得的疗效并不总是成正比。

  比如说,50万元一套的房子比5万元一套的房子,一定高档得多;50万元一辆的车子一定比5万元一辆的车子强得多;但是,病人支出5万元费用所获得的医疗效果,未必一定比支出5千元费用所获得的医疗效果好得多。   江苏有个工程师患有眩晕症,他去美国与欧洲许多地方都做过治疗,花费了几千美元,可是疗效并不满意,后来找到了梁医生。梁医生给他服用了自己配的中草药,前后治疗时间40天,花费不超过400元人民币,就治好了他的眩晕症;还有个局长大人患有低血压引起的眩晕症,血压86/56mmhg,住在市医院近一个月,花费三千余元,没有显著疗效,住院部主管医生说:"局长大人,对高血压我们倒是有办法,可你是低血压,我们还真没办法。"后来,这位局长大人找到了梁医生,梁医生给他服用了自配的中草药,前后治疗10天,花费不超过100元,他就获得了非常显著的疗效,而且,就在他服药后的第三天,血压就升为 116/68mmhg了,他非常满意。

  我们举这两个例子,并不是为了吹嘘我们梁医生的医术比欧、美的医生水平高,而只是想说,他们的治疗方法也应该是科学、合理的,而且他们也并没有乱收费、骗人,但是具体到这一个病种、这一个病人,由于各种原因,他们的治疗方法没有我们中医的方法来得更有效,也就是说,病人所支出的费用与获得的疗效并不总是成正比。

  如何给医药品牌命名?首先,跟随先知国际起名网小编一起来看一下新药品如何取名字?

  由于药品有"它的功能不能通过其外观自动显示"的特点,所以我们在给它们命名时,应该尽量让"药名"能够反应出该药主治的疾病与功能,这样更有利于医生、患者的熟识与认同。

  比如说,大家一看到"肠虫清"的名字,就立即会想到这是治疗肠道寄生虫的药;一看到"肝复康"的名字,就知道这是治疗肝病的药。还有,由于"药名"明示了药品的功能,对患者还会有"心理暗示"的作用,这可以提高药品的"疗效",一举两得。

  然而,在如今的新药品命名中,并不让药名明示药品的功能与主治疾病,怎么办?首先要努力争取,这可不是一个小问题,因为用这种方法命名,可以节省大笔的宣传费用。实在不行,还可以采取以下几种方式:

  ①让"字型、发音"和药品的主治疾病或功能相近,比如说"谓尔舒"的名字,"谓"与"胃"的字型很接近,发音又相同,大家一看就知道"谓尔舒"是治疗胃病的药。

  ②让"发音"与药品的主治疾病与功能相近或相同,比如说哈医药的"护彤"牌感冒药,"彤"与"童"的发音相同,读起来都是"tóng"音,"护彤" 即"护童"--"保护儿童",是给小孩子吃的药。

  当然,如果能"字型"相似,同时发音也相同则更好(比如"谓"与"胃"),因为这样可以让消费者产生"联想"更快、更直接。

  由于医药保健品有"质量再好的医药保健品也不可能对所有病人效果都好,因为这里还有一个病人个体差异的问题"的特点,和"病人所支出的费用与获得的疗效并不总是成正比"的特点,这些都增加了医药保健品疗效的"不确定"性。也就是说,病人可能花了许多钱,可是治疗效果并不明显。所以,病人购买你的药品或保健品时,更关心的是你这个药对他的病有没有效果,如果没有效果,他的钱就等于白花了。

  人们对其他商品的"作用"一般并不太关心,因为它肯定是有"作用"的,比如说电视机肯定是有供人"看"的功能,否则它就不是电视机。由于供人"看"的功能没有问题,人们这才更关心它的款式、品位等诸多其他问题。所以,根据"缺什么,补什么"的原则,我们在给药物起名字时,往往会让药物的名字听起来疗效很好。

  比如说:"快克":咳嗽很快就好,"克"通"咳";"胃必治":胃病用它必定能治好;"肠虫清":把肠道寄生虫清除干净;"肝复康":肝病患者服用它可以康复;"北京降压0号片":北京产的,能把血压降得很低,北京人都把它列为""的降压药。特别是otc药品,如果药名起得好,病人对它记得牢、印象深,可以不用医生开处方,在看了广告后,病人自己就会直接到药店去买回来服用。即使是处方药,也存在着一个在医生、病人间传播的问题,按照上面的方法取名也是很不错的。因为现在的新药层出不穷,按照这种方法命名的新药,医生和病人都比较容易记牢,有利于传播,而且也有比较好的"心理暗示"作用,可以提高药物的"疗效"。   但要注意,给新药品起名时,不要让所起的名字听起来或看起来和现有的药品名字相混,药名要有特色,这是更基本的要求。有很大一部分西药,是直接从英文名字翻译过来的,翻译时,要尽量让"药名"与它的功能与主治疾病联系起来,如果能让病人从"药名"中获得"疗效很好" 的心理暗示更好。 许多公司在把西药的英文名字翻译成中文时,都只有"音"译,没有"意"译,我们不认为这是一个好主意,因为这样做很不利于"药名"的传播,企业要多花许多钱去做广告,得不偿失。

  医药保健用品的命名,可以参照药品与普通商品的命名方法,综合考虑。

  给医药保健用品起名字的操作步骤

  ①了解新产品的"功能与利益",尤其是特殊的功能与利益;

  ②了解新产品产地的特殊文化背景;

  ③了解新产品的消费群体或潜在的消费群体;

  ④了解其他企业同类产品的情况;

  ⑤根据上面所介绍的方法,给新产品取20个候选的名字;

  ⑥邀请消费者或潜在的消费者对这20个候选名字作认知度测试;

  ⑦如果其中有一个名字获得消费者或潜在的消费者60%以上的认同或,则把这个名字定为新产品的名字;

  ⑧如果尚没有一个名字获得消费者或潜在的消费者60%以上的认同或,则要发动大家或请"外脑"重新给新产品命名,直到有一个名字获得60%以上的消费者或潜在的消费者认同为止。



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