品牌命名新方法-凯发网

品牌命名是一个将市场、定位、形象、情感、价值转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。它不是一个简单的程序，而是一种竞争，是在产品取名的基础上将产品品牌进行定位的过程。它能强化品牌，定位竞争格局，参与市场竞争。它是一个隐秘的竞争者，将隐含的形象价值转化为持久的市场竞争优势，将竞争对手消灭于无形之中。
在这里我就像大家分享几个简单的品牌命名方法，希望对大家有帮助。

品牌命名就是让品牌名称尽可能的直接服务于营销，它通常会考虑以下几种竞争策略：目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名策略、当地化与化的选择策略。

1、 目标市场策略。

一个产品想要成为品牌，先要被大众结识和认可，因而打开市场很重要，作为产品的，他要塑造品牌，先要了解目标客户人群有哪些，以客户群体来确定营销对象，通过品牌名称的形象化来让人们接受它，所谓的品牌名称形象化也就是要通俗易懂，有内涵，其内涵就是产品的形象价值，如我们大家都非常熟悉的“太太口服液”，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的消费者是那些“太太”们，一改其它保健品那种男女老少均可能用的无目标诉求方式。同时由于“太太”这个词本身所包含的特殊的中国传统文化及人物关系的信息，使“太太”品牌无形中具备了一种文化分量，并因此能与目标消费者产生亲和。这是一个成功的品牌案例，它通过　　品牌名称启动了这一品牌的传播过程，同时定位和营销功能。

2、产品消费感受定位与品牌命名
每个产品都有它特殊功能，这就是产品的价值，我们在产品命名时需要以此为基础来确定产品价值定位，从消费者的心理、身理感受出发，了解这种产品能带给消费者带来何种消费感受，从而确立竞争点。如“可口可乐”作为一种饮料，就把消费者消费时能够或期待获得的一种可口的愉快的生理、心理感受作为一种诉求定位点。 “可口可乐”通过生理和心理诱导能够起到诱惑消费者的目的，因而这一命名很成功，它一方面向人们显示了其品牌属性，启动了一个定位的过程，同时也能给消费者一种诱惑，期待或承诺，因而具备一种很大的营销力量。
3、产品情感形象定位与品牌命名

形象是一个产品的外在表现，它通过名字来体现。作为一个外在代名词，它通常会给消费者留下印象，直接或间接地冲击消费者的情感体验而具备明显的营销力量。品牌作为市场定位及诉求的重要支点，配合此一诉求内容和定位基点命名的品牌，也能启动定位过它的定位方式和诉求渠道直接关系到产品的“情感形象与价值”，因而启动产品定位过程很重要。

4、产品形式定位与品牌命名

产品形式定位与品牌命名即是一种定位，也是一种诉求，如“白加黑”感冒药将“感冒药的色彩分为白、黑两种形式”，并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式，确立一种全新的定位策略，通过“白天服白片，晚上服黑片”定位不同的品牌形式特性和诉求点。　　开启了新的市场竞争过程。
5、观念定位与品牌命名
在一个多元观念主导消费者的社会，“消费观念”是人们日常消费的一种选择倾向和模式，许多品牌要带给消费者的就是一种观念，这种观念本身就成了其市场定位及命名的出发点。
如“孔府家酒”，就是把“孔府”这一特定空间、时间概念所包含的政治历史、人文观念，作为一种定位的诉求方式，并以此进行命名，直接简练地说明了该品牌的特殊性竞争立足点及态度。
6、描述性与独立随意性的选择策略

品牌名可能是一个拥有有明确含义的词汇，它有传递品牌信息，主导品牌形象的作用；也可能是一个相对随意的活广告，他们各有不同点。它们代表了品牌命名的两种极端的策略导向：独立随意策略和描述性策略。前者的优点是名称充满个性，后者的优点是名称本身可能就是一个活广告，一般来说，大公司宜采用独立随意性导向的策略，小公司宜采用描述性导向的策略。

　 7、当地化与化的选择策略。

经济的发展和经济一体化组织的建立使品牌命名通常会考虑化策略，一个完善的品牌名称应当是世人皆知和易于接受的，可以从发音、拼写、认知上考虑，也可以从记忆语言中中考虑，例如：nike在中国翻译成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之类，因为耐克有经久耐用、克敌制胜的含义。它不仅要有利于品牌名称在国际市场上的传播更要有特殊的内涵。

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