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产品怎样命名才有竞争力-凯发网



  现在的市场竞争十分激烈,一个新的产品要想脱颖而出,不仅需要产品质量过硬,还要有科学合理的品牌营销手段。在品牌推广中,产品名称是一块不容忽视的环节,产品起名时既要符合产品特性,还要符合消费者需求易读易记,才能在更短的时间内“攻占”消费者心里,提高产品的度和竞争力。而今天先知中国的小编就为大家介绍下产品怎样命名才有竞争力!

  

产品怎样命名才有竞争力

  产品怎样命名才有竞争力:

  与广告、包装、产品造型等因素一样,名称也能有力地塑造品牌。这样在寥寥数字的方寸之间,渗透着企业高超的竞争智慧,见证了市场沧海桑田的巨变。高明的企业总是把竞争谋略地灌铸在品牌名称中,使之成为撬动市场的杠杆。这种透过名称塑造品牌、运筹市场的命名法,我们称之为竞争性的品牌命名策略。

  (1)、命名主题目标定位。对有关产品、市场及有特殊作用的某一商标名称等所有可搜集的信息进行加工后,下一步应该对产品或服务的命名,制定清晰的确定性的主题目标。经由新产品开发部、广告机构,起名公司讨论并商定主题目标,命名主题目标定位能起到一个强有力的统一作用,使公司中的各个部门对命名主题达成共识,以便利用晶牌为公司带来更大的利益。

  (2)、产品起名要结合产品信息。产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查;产品的特殊性能,市场定位,使用方法,给消费者带来的满足程度;与竞争产品的关系;批发及媒体传播策略;产品是否已经形成一个系列;产品针对消费者性别、年龄;产品与公司名称及现存商标的关系等。

  (3)、产品取名要符合市场信息。市场信息涉及:

  1、搜集市场上同类产品的名称;

  2、竞争者产品战略计划;

  3、竞争趋势;

  4、消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入,对产品的喜好、购买动机;

  5、人口分布与人口素质;

  6、文化习俗等。比如,给一个日用廉价的化妆晶起一个昂贵的、豪华的名字,就不合适,不协调。如果所起的名字过分女性化,男士则会拒绝接受。对于创新型的化妆晶,更应避免使用常规的俗字根,诸如“xx宝”类的名字,因为用俗字作为词根构成名字,会让消费者认为该化妆品与市场上现有的化妆品并无区别,不利于销售。产品名称的长度即字数的多少也很重要,对一种在架上陈列的瓶装化妆晶,一个卓尔不群的短名字,更容易让消费者一眼得见。

  通过上面对产品怎样命名才有竞争力的介绍,希望可以帮助到大家,如果你还想了解更多的起名知识,欢迎你在此继续浏览其他文章,如有疑问,点击在线咨询,找顾问为您进行解答!

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