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产品起名的技巧-凯发网



  新产品推出,要想赢得消费者的青睐和信任,除质量保证和良好的售后外,产品名称同样重要。再给商品起名时,用适当的词或文字来体现商品的特性,帮助消费者识别和记忆,用来区分同类商品。在日常消费中,人们对品牌的追求日益剧增,美孚石油公司商品名称的确立,花费了40万美元,调查了55个国家的语言,编写了一万多个用罗马字组成的商标后才定了下来,因为他们知道一个好的产品起名是企业经营信誉的象征和标志。产品名称作为品牌形象设计的主题和灵魂,产品起名的技巧有哪些呢?本文就为大家介绍下!

产品起名的技巧

  1、产品起名的原则:

  (1)产品名称要充分体现商品的属性所能给消费者带来的益处,从而通过视觉的刺激,使消费者产生对商品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。如:“飘柔”洗发水,能使消费者发挥头发飘逸顺美的想象;“舒步”皮鞋,可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适。

  (2)产品名称要有助于使商品区别于同类商品。选择名称时,应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同,相近的名称。如果不注意这点,难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊,鲜明的企业形象的建立更是无从说起。

  (3)产品名称要符合大众心理,能激发消费者的购买动机,使企业形象的树立有一个立足点。这是创建品牌更需要注意的问题。如,女性用品的命名应秀美小巧,男性用品应雄健粗犷,儿童用品就应活泼可爱,而老年用品则应吉祥稳重。一个优秀的产品名称除能吸引人们的注意力外,还会使人产生美好的联想。比如,香料以玫瑰命名,香上加香;而“内衣”则不宜用“玫瑰”命名,因为玫瑰带刺,穿上这种牌子的内衣,会使人产生一种如芒刺背的联想。

  (4)产品名称应注意民族习惯的差异性,这样树立企业形象才更有效,更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同,品牌的命名更应慎之又慎。

  (5)产品名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。产品名称要清新高雅,不落俗套,充分显示商品的高品味,从而塑造出高档次的企业形象。

  2、产品起名的技巧

  (1)根据人名、地名命名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者,或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如,张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。

  (2)以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌,突出了商品生产者的字号和信誉,能加深消费者对企业的认识,有助于突出产品形象,以更少的广告投入获得更佳的传播效果。如,索尼、日立、东芝等,都是以企业名称作为产品的名称的典范。

  (3)以杜撰的词语命名。以别出心裁,不含意思的词语打破商品名称表意的惯例,达到异乎寻常地引入注目的效果。如“柯达”胶卷,“tdk”磁带等。

  (4)根据商品制作工艺和商品主要成份命名,以引起消费者对其质量产生信赖感。如“二锅头酒”、“珍珠口服液”等。

  (5) 以动物、花卉名称命名。用形象美好的动物、花卉名称命名,可以引起人们对商品的注意与好感,并追求某种象征意义。如“宝马”牌汽车、“雪莲”牌毛衣等。

  (6)以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名,以引起人们对商品的好感。如“富康”汽车使人致富:“金利来”领带给人带来滚滚财源。

  (7)以外文译音命名。用这种方法命名具有时代感,使人有现代、时髦等感受。如“阿斯匹林”药品,“雪佛来”汽车等。

  以上对产品起名的技巧的介绍,希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多产品起名知识,欢迎您在此继续浏览其他文章,如有疑问点击在线咨询,找顾问为您进行解答!

  延伸阅读:成为驰名商标的五个办法



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