如何给产品起个好名字-凯发网

 　　产品名称更为产品的重要组成部分，好的产品创意能引发一系列的商业创意，加上后期科学的营销方法，一“名”惊人的案例不在少数!好的产品名称能引发消费者的联想，使其对产品产生兴趣和关注，进而加深对产品识别和忠诚度，为品牌的建设打下良好的基础。好名字不是一朝一夕就能想好的，对企业而言，产品起名乃是企业实施品牌战略、实现品牌扩张，创建品牌不可缺少的部分!本文就给大家介绍下如何给产品起个好名字!

　　1.要做到有利于传播。现在很多品牌的产品命名侧重于创造文化氛围，但却脱离了品牌的个性表现和广告的诉求点，又过于平淡，不利于传播。同时，仍须重视易理数理对名字的影响，要符合自然法则。一般要求简单易记，朗朗上口，这样才有利于在消费者中间广为传播，如有的产品名称把“丰”字写成繁体 “豐”，多数消费者根本就不认得，传播就自然困难了。另外，产品起名可“通俗”但不能过于“庸俗”!

　　2.要抓住消费者的心理需求。能体现品牌的文化底蕴和消费理念，否则，不能有效激发消费者的购买欲望。像剑南春集团推出的“团团圆圆”酒，就构思精巧，境深意远，具有品牌亲和力，迎合了广大消费者对“圆满”、“喜庆”的情感需求，营造出一个由聚会、婚庆、寿喜、生日等带来的白酒消费市场。

　　3.适应消费市场环境。一个市场定位准确的产品，会面临一个高度细分的目标市场。所以，我们应该深入了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习惯，如果产品起名与市场环境任一因素相抵触，都会导致“流产”。前几年，国内一家酒厂为一新产品起名“十四阿哥”，原本是想借“清朝皇子”之名打开市场，哪知在经销商那里就已受阻，原因是多者认为“十四”不吉祥。还有一火腿肠生产企业推出的“猪八戒”火腿肠，在一区域市场几乎被驱赶回去，原来该厂不知道所销地区居有大量回族市民。

　　4.能够彰显品牌文化。很多品牌的历史文化源远流长，具有坚实的文化价值基础，因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究，好的命名能更深刻的诠释品牌的价值内涵否则会削弱品牌在市场的形象。以“五粮液”为例，它在白酒品牌中独树一帜，尊贵显赫，大有“王”者风范，如我们开发一个新品，取名五粮液“十年香”酒，那么，一个“十”字却不能与百年历史的五粮液品牌相得益彰。

　　6.《周易》的“八卦演变”、“五行生克”等精妙高深的理论都是顺应自然的发展规律。我们所处的市场亦是自然中的一个分子，符合用《周易》法则指导市场的生存与发展。如“乾卦”之纯阳势态极可能会转变为阴，从市场的角度则说明盛极而衰，须防万一。所以，产品起名，还应充分考虑企业法人的八卦变局和法人代表的五行生克，以及产品名称的数理关系等要素。

　　产品起名的几个雷区：

　　字音

　　在汉语中，一个字往往有多种读法，即多音字，命名时不可不察。例如：重、朝、乐、蒙。

　　多音字会带来识别不当，影响市场效果。

　　字义

　　一字多义。，即一个汉字有多种解释，选择不当会造成误解或者笑话，授人以柄。

　　如“蒙”字，它即多音多义，即可读成二声、三声，以蒙字为品牌命名，如“蒙仕”，字意是好的，但读一声时，就成了“蒙士”了：指：外行、找不着方向的人。

　　发音相近、含义不同的字如：“三”和“山”牌，“燕”与“雁”，“践”与“贱”

　　谐音

　　不同的字，发音相同或相似。

　　例如有选择“培蒙”二字作为企业名称的，二个字与“赔蒙”发一个音，这就是极易令人联想，更重要的是它会影响到任命对它的接受程度。

　　字型

　　字型也是要考虑的因素之一，含义，英文都存在字型相似的问题，例如上文中提到的ayds(爱滋)公司与aids(爱滋病)只差一个字母，汉字也是如此，在运用时要加以注意。

　　个别情况下尤其是品牌名称用书法形式设计成标志后，极易被人误解、仿冒和钻空子。

　　雷同

　　雷同的企业名称害处极多，前面讲过的固特立就出现了摆脱不掉又纠缠不清的麻烦，极不利于自身的品牌经营。我国企业名称雷同现象越来越多，这反映了我国企业的品牌经营意识还没有达到一定高度。企业名称是我们插在市场上的一面旗帜，她的目的就是要让市场知道你是谁，而遗憾的是，非常多的企业放弃了成其大业的机会与可能----套用别人的企业名称和视觉形象这一点就足以断送你的品牌前程，这会使你在市场中永居“二线”，在消费者眼中则始终是一个扒窃者的形象。

　　人云亦云、拾人牙慧是命名的大忌，随着品牌经济的进一步发展，《商标法》规范的普及，和工商行政管理的完善，要求企业必须拥有自己的“身份证”----个性化的名称识别，市场同样要求经营组织必须具有名称上的合法性、性。

　　以上对如何给产品起个好名字的介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解跟多产品起名的知识，欢迎你在此继续浏览其他文章，如有疑问点击在线咨询，找顾问为您进行解答!

　　延伸阅读：产品起名遵循哪些原则