谈产品起名中的学问-凯发网

　　好的命名不仅是一个名字的文字游戏，也是对产品的一个新的认识和改进。首要的一点是，品牌起名应让消费者容易发音、容易理解、容易记忆、容易传播。一个好的产品名称，代表着一定的商品质量与特征，是企业经营信誉的象征和标志。有创意的名字不仅可以加深消费者的印象，加强广告的效果，还可以起到更大的作用，可以说一个有好的名字是一个好的品牌的基础。今天先知国际起名网小编就为大家介绍下产品起名一些知识，希望可以帮助到大家。

　　有时一个命名的过程就是对产品的整体的策划的过程下面举几个例子来说明它的作用。

　　1 比如pda改名叫商务通，就把消费者原来对pda的一些认识改变了。而同样是pda，卖给学生的就叫文曲星。

　　2 一家白酒厂家想捐赠一批白酒给出国参赛的运动员，但运动员平时是烟酒不沾的，捐赠白酒显得有点不伦不类。这怎么办呢?当年公关大师铁流就把企业赞助给体育健儿的酒命名为“庆功酒”，一下双方皆大欢喜。

　　3 冯小刚的电影仅仅是在春节期间上映，起名叫“贺岁片”就赢得了巨大的票房!顿时引得众多“贺岁片”争相上映。

　　4　几年前在北京的远郊区县有了叫“桃花节”的活动，之后各种“节”就多了起来。大兴西瓜节，顺义啤酒节，中关村的电脑节，潍坊的风筝节等等等。总之凡是举行一次活动都可以命名为“**节”。据说有的地方上就因为办“节”而拉动了经济的发展。

　　那么在产品起名时要注意一些什么问题呢?

　　①产品名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。这是产品更需要注意的问题。如，女性用品的命名应秀美小巧，男性用品应雄健粗犷，儿童用品就应活泼可爱，而老年用品则应吉祥稳重。一个优秀的产品名称除能吸引人们的注意力外，还会使人产生美好的联想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香;而“内”则不宜用“玫瑰”命名，因为玫瑰带刺，穿上这种牌子的内衣，会使人产生一种如芒刺背的联想。

　　② 产品名称要有助于建立和保持产品在消费者心目中的形象。产品名称要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品味，从而塑造出高档次的企业形象。

　　③产品名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。如“飘柔”洗发水，能使消费者发挥头发飘逸顺美的想象;“舒步皮鞋”，可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适。

　　④产品名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同，相近的名称。如果不注意这点，难免会使消费者对产品认识不清而对企业认识模糊，鲜明的企业形象的建立更是无从说起。

　　⑤产品名称应注意民族习惯的差异性，这样树立企业形象才更有效，更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同，产品的命名更应慎之又慎。

　　下面列举几个产品起名的方法与案例，以供大家参考。

　　1、以怪求胜：

　　21世纪是一个性张扬的时代，人们不再"人云亦云"，开始特例独行、大行其道，尤其一些前卫的服装企业往往喜欢注册较"酷"的商标，以"怪"取胜，争取一鸣惊人。

　　由于人们的追求"反弹"和逆向，所以象"哥弟"地道的男人名，却成为女装品牌名称;而"木头人"则表达的是"阿甘"式的大智，这些现象便不难理解。

　　2、按产品或行业特点取名：

　　"南极人"和"北极绒"---保暖内衣，还没穿到身上光看名称就感觉到暖和;

　　"劲霸"、"拼"牌、"雄"---主张男人的力量。这三个品牌经常出现在拳击、武术比赛的赞助中，这与其名字的硬朗是分不开的;

　　上述方法的出发点就是"符合品牌核心定位"。

　　3、以"土"求胜：

　　相对前卫派，喜欢玩沉默与深沉的人士也不少，一些看似土里土气的名字在如今这个个性张扬的时代亦倍受喜爱。

　　"丑妹"、"新郎"、"阿尤"、"五色土"、"好日子"、"老三"、"老k"、"群工"这些名称虽土，却土得有理，土得可爱。相反、像"阔佬"、"太子王"、"即发"这些名字在引导健康文化和价值观念的影响下则稍显土气，不得人心。

　　这两种取名方法的目的是"尽量去与竞争对手区隔化"。

　　4、按和目标顾客细分取名：

　　以取名的例如"白领"、"蓝领"、"boss"、"城市俪人"、"格格"、"才子"、"淑女屋"、"绅士";

　　以目标顾客群的生存状态取名的例如"与狼共舞"、"异乡人"(stunner)、"东方夫人"、"红孩儿"、"披头士"、"街头男孩"、"花花公子"。

　　这一种取名的特点是通过名称直接表达品牌对顾客的细分和价值取向，消费者需要去"对号入座"，符合了"目标顾客的价值审美个性"。

　　5、以动植物取名：

　　一般以故事丰富、外观特征突出的动物和美好象征的植物来命名。"鳄鱼"、"啄木鸟"、"袋鼠"、"灰鼠"、"金羊"、"七匹狼"、"海螺"、"鹿王";"春竹"、"薰衣草"、"相思叶"、"苹果"(apple)。

　　6、以地名取名：

　　直接引用地名为产品增加了一定的地域情感。

　　"鄂尔多斯"、"天坛"、"苏派"、"顺美"、"福建大帝"。但像"南街村"、"王佐"这样以村庄取名的品牌，如果进行全国化，甚至国际化销售，提升品牌高度时就会受到名称的制约。

　　7、以"名"得名。

　　一些事物有了名气后，我们便请它来助兴自己的企业，虽有投机取巧之嫌，有时却可起到事半功倍之效。

　　有以设计师命名的，如"范思哲"、"夏奈尔"、"三宅一生"、"皮尔卡丹"、"王化"、"马克.张";

　　有以服装业外名人进行延伸命名的，如"朱时茂"、"李宁";

　　有以历史名人命名的，如"成吉思汗"、"诃额伦"(成吉思汗的母亲)、"恺撒"、"马可波罗"。

　　模仿取名。以国外、国内服装企业品牌的名称稍做修改进行商标注册，混淆视听，在似是而非之中省财省力便可抢得先机，也不失为一处好办法。

　　"浪凡杜彭"模仿"都彭";"皮尔王子"模仿"皮尔卡丹";"富贵鸟"模仿"报喜鸟";"英皇天奴"模仿"华伦天奴";"亿都川"模仿"伊都锦";"老人城"模仿"老人头"。

　　更有甚者，以国内、外明星或品牌名称在中国地区抢注或模仿，如"雷诺"、"别克"(鞋业)、"胜.成龙"、"朴树"。

　　规划一个优秀的商品品牌或产品名称时还应考虑如下几个因素：

　　●考虑商标的注册可行。

　　●更好考虑到internet网站域名的注册问题。

　　●中文汉字的拆分和组合和英文拆分和组合。

　　●可以先起中文，后配英文;先起英文，后配中文;中文和英文一并选配。

　　●中文和英文便于美术化视觉处理。

　　●中文长度一般不超过4个汉字，英文长度一般不超过12个字母。

　　●回避市场上雷同的中文和英文。

　　●更好中文和英文的意义和行业特征及商品定位想契合。

　　●中文和英文的意义非常有趣而且个性化，耐人玩味。

　　●中文和英文的意义相配合协调。

　　●中文和英文的意义引人美好的联想。

　　●中文和英文的发音相对称，并且发出音调或洪亮或优美而清晰。