产品起名十大手段-凯发网

       好的产品名称是打开市场的一把金钥匙，为产品起一个好名字会在市场中扩大影响圈，形成一种无形的引力磁场，助其成就辉煌。
       企业及企业产品的名称对消费者的选购是有直接影响的。越来越多的企业经营者，越来越深刻的意识到企业名称带给企业的声望度是无法估量的，对于企业名称的确定，无一例外都会精心设计、慎重选择。一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形象性的企业名称、能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象。好的公司名称，对开创事业就如打开宝库的把金钥匙。
       产品起名的十大手段：
       一、与产品销售地域有关：比如宝洁公司的系列产品其名称在大陆与港台就不一样。

       二、与方言有关：北方：酱油;南方：生抽、老抽。
       三、与音节有关：新产品在命名时要注意音节是否响亮和发音是否顺畅。命名的主要目的是让目标消费群直呼而出，在发音上当然务必讲究一番。比如：宝马、别克、旁氏、朵而、兰蔻、潘婷、乐百氏等等。在音节上就比较响亮，顺达，讲究开口呼、响亮的开音节发音。
       四、音译或意译：主要是外资企业的产品因国际化而统一标识及称谓。比如：得宝纸巾、护舒宝、汰渍、碧浪、福特、奔驰、宝马等等。
       五、与产品产地有关：主要表现在酒类产品：茅台、杏花村、青岛、珠江、黄河、燕京。
       六、无任何意：朵而、格兰仕等等。
       七、目标消费群有关：因为无论什么样的产品更终是要回到目标消费群手中，在新产品命名的同时让其感觉到倍受关注，有利可图，显性或急性地让其受益是必要的。
       八、与产品的usp有关：这类新产品命名是以usp为基础的，比如方太黄金灶。就是以该产品金黄色面板作usp的，其优点是抗压、抗爆、耐高温、电子脉冲打火等直观属性所决定，故命名为黄金灶，该产品slogan：永远的家。
       九、与品类有关：为突出其品类某种特有的特征或属性而命名，使产品换代层出不穷。比如手机品类的诺基亚：3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。
       十、与主产品有关：系主产品的补充、扩展的延伸，使主产品个性、形象更加多层次、多角度。在原则上与主产品的个性和形象并不违背。比如海尔的大王子、小王子、双王子、帅王子、金王子、快乐王子等等。

 

       拓展阅读：产品命名原则：
       1．合法
       合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名公司给品牌起名字的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。
       2．尊重文化与跨越地理限制
       由于龙头各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观等存在一定差异使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。

       我国的绝大多数品牌，由于只以汉字命名，在走出时，便让当地人莫名其妙。有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。
       可以说，品牌命名已成国内品牌化的一道门槛，在中国品牌的国际化命名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。
       3．简单易记忆
       为品牌取名，也要遵循简洁的原则。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、浩爱、圣象等等非常简单好记。
       4．上口易传播
       吉普(jeep)汽车的车身都带有gp标志，并标明是通用型越野车，jeep即是通用型的英文generalpurpose首字缩写gp的发音。但有另一种来源之说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总发出“吉一普，吉——普”的声音。非常容易发音和易于传播。
       5．正面联想
       金字招牌“金利来”，原来取名“金狮”，对香港人说来，便是“尽输”、“金尸”，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来曾宪梓先生将goldlion分成两部分，前部分gold译为金，后部分lioi音译为利来，取名“金利来”之后，情形大为改观，吉祥如意的名字立口为金利来带来了好运，可以说，服装品牌命名“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。
       6．暗示产品属性
       有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、饰品展示架品牌展饰汇、创可贴等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固耐用的属性。
       需要指出的是，与产品属性联系比较紧密这类品牌名，大多实施业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略，其品牌名与产品属性系越紧，对其今后的发展越不利。
       7．预埋发展管线
       品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应。对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不在于品牌今后扩展到其他产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。
       产品名字是一种符号，它可以反映取名者的道德修养、文化水准和对品寄托的希望，是一笔宝贵的文化财富。同时，它也反映了品牌的文化品位。随着品牌的创建和品牌形象的树立，作为品牌有机组成部分的名也是一笔重要的无形资产。好的品牌命名充满生机、活力与诱惑力，它能深地根植在消费者心中，以至于消费者有相关需求时会直奔名称而去，事情简单得就像我们感到口渴时直接去喝水一样。
       品牌名称是品牌文化的更直接体现，是品牌之魂。任何品牌都有一名称，而且这个名称和它所代表的品牌有一种内在的联想和联系。品名称作为品牌之魂，体现了品牌的个性、特性和特色。不同企业所生产的同一种类型的产品，人们很难一下子把它们区分开来，而品牌名称很容易地将它们加以区分。好的产品名字使消费者有一种很具体、很独特联想。一提到“波音”，人们就会在脑海中浮现出美国飞机的身影；一提到“微软”，人们就会联想到电脑软件；一提到“雀巢”，也会使人联想到瑞士产的速溶咖啡。
       业界有人对专业的品牌命名有一个恰当的比喻：“一个好的产品是一条龙，为它取一个好的品牌名字，就犹如画龙点睛，成为神来之笔，为产品牌增添光彩，对提高产品品牌的度，扩大产品品牌的市场份额，着很重要的作用。”

 

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