商品起名的过程-凯发网

　　商品是企业的灵魂，商品名字是凯发网的文化的体现和企业无形资产，因此要善于发现有巨大影响力的某种现代的或传统的概念作为商品起名的切入点。商品起名不仅仅要“念起来顺口”和“简单明了”，还要高瞻远瞩，注重商品名字的战略延伸性和通用性，另外，商标的设计等诸多特殊方面的信息在起名的同时也要有所考虑。商品起名是一个系统的过程，大体上包括提出方案、评价选择，测验调查和调查确认等4个阶段。接下来，跟随凯发网一起来看一下。

　　 商品起名的过程：

　　 1.提出方案

　　 在商品起名之初，策划者要根据起名的原则，收集那些能够描述公司、产品、服务的单词或词组。提出名称方案常用下面的方法：起名小组长先给大家分发一些龙头优秀的品牌名称或一些高知识性、娱乐性材料，并叙述命名主题，要求参与起名者根据商品的有关信息，提出自己的名词或词组，轮流自由发言，发言时，不能批评他人的主意，后综合评价，选出一些大家认可的名词，再开始新一轮的自由发言，直到人人都殚精竭虑为止，记录人员把所有小组成员提出的名称全部记录好，以供下一阶段进行评价选择。

　　 2.评价选择

　　 邀请5～10位相关顾问，包括语言学、市场营销学、心理学、美学、民俗社会学等方面的顾问，给各个顾问发放有关企业战略规划，企业经营理念、产品营销策略的资料和待选的几十个候选商品名称，先由顾问组做逐一评价。请他们独立地对上述商品名称做出初次判断分析，并要求按规定的期限阐述个人见解。然后将初次判断资料整理综合，再将综合材料发给顾问，请每个顾问根据其他顾问评析，综合修改自己的初次判断，作出次分析判断，仍按期交回。一般通过2～3次这样的反馈、修改，判断意见趋于稳定，可作为选择的依据。

　　 更后统一顾问的意见，确定选择的商品名称。商品名称的标准是：

　　 ①暗示出企业的稳健性与准确的产品信息。

　　 ②没有法律缺陷，符合《商标法》等法规。

　　 ③蕴义、谐音谐义正道，没有不雅不吉之联想。

　　 例如，澳大利亚一家食品公司曾生产一种叫“sars”的减肥糖，2003年“非典”闹得世人恐慌，消费者看到sars就会立刻想到“非典”，躲之不及，哪还能买来享用呢!

　　 ④慎用人名作品牌名称。传统产品或传统企业适宜用人名作商品名称，例如安徽特产胡玉美辣酱，给人的印象特别深刻;麦当劳用麦当劳大叔的头像做标识等，使人们铭记在心。但是人名使用不当，会给当事人带来尴尬，也致使人们产生反感，对开发市场颇有不利影响。

　　 ⑤避免使用缩写或代号。ibm之所以在消费者心目中凸现，是经历了漫长的艰辛与努力的结果，从品牌起名的角度考虑，这一点是不足取的。而当你次看到ibm时，它不可能给你留下深刻的印象，你也不可能立刻就记住它。因为ibm既没有向你暗示产品的类别，也没有暗示产品的信息，所以说没有任何特色。

　　 ⑥选择使人振奋的或喜庆的名词做商品名称。目前市场上有很多这样的商品，比如：喜之郎、威力、恒源祥等等。

　　 3.测验调查

　　 测验调查，就是根据市场状况和评价结果，对重点的几个备选方案进行消费者问卷调查与测试，更终决定入选方案。

　　 几十年来，越来越多的龙头借助品牌测试方法选择名称、修改标志，现在已形成较为科学并通用的测验程序如下：

　　 首先是记忆测验，具体方法为：将候选的商品名称或标志，书写在卡片上，各自以限定的时间，快速地一一呈现给接受测验的目标消费者，然后请他们在限定的时间内写出或说出所记住的名称或标志。若同时写出或说出好几个，则应按先后顺序判定记忆强度的差别。

　　 其次是语音测验，即确定名称是否容易发音。具体方法是让受测者逐一快速念出各个候选名称，各念数次，以评价名称是否顺口易读，有无不雅不吉的谐音谐意。

　　 再次是偏好测验，即确定哪一个名称更受欢迎。具体做法有两种：一种是评分多选法，即让受测者按一定的标准为每个备选方案进行打分，获分更高者就是更受欢迎者;另一种是强制单选法，即强制受测者必须选出一个更喜欢的名称。

　　 更后是联想测验，即确定名称给消费者留下的印象。具体方法是向消费者询问，下列名称被提到时，在他们的脑海中首先想到的是什么。让受测者在限定的时间内，针对每一个候选名称，写出或说出联想到的物品、人物、观念等。选择那些与产品定位一致的名称，否则将淘汰。

　　 这几个测验要封闭、连续地实施，大约需用4小时左右。当然也可以分头对消费者进行问卷调查，这样的话，时间和地点可以不固定。问卷调查的内容有：

　　 ①易识性调查。

　　 所谓易识性，是指一个商品名字容易被人分辨、被人记忆，在极短时间内令人过目不忘的性质。这种测试调查，不仅能够判断商品名称的可记性，也能够测出各名称用词的可拼写性、可呼性。具体做法是先挑选一定数量的消费者，有意识地让他们接触通过评估选择得到的商品名称，经过一段时间后，再要求他们写出所有能够想起的名称。大量事实证明，越是简洁的商品名称越容易在人的脑海中留下深刻的印象。

　　 ②名称个性调查。

　　 在名称字号云集的商界中，只有突出“商品个性”——独树一帜、新颖不俗，才能更有利于扩大提高商品的度。纵观龙头，其定位和设计都蕴藏独特的内涵，这种独特个性不仅体现在视觉效果上，而且还体现出经营、服务风格理念。

　　 ③名称属性调查。

　　 即调查商品名称与产品的属性、档次以及目标市场指向是否相一致。即消费者对该名称的喜爱程度。如果消费者喜爱该商品名称，就有利于商品经营者开展市场营销活动。否则就必须进行更换。

　　 4.调整确认

　　 经过调查测验结果的确认研究，才能定准商品名称。如果调查测验结果不理想，就必须重新起名，切不可委曲求全。

　　 商品起名是个系统过程，是一项创造性思维劳动，是集心理学、民俗学、哲学、历史学、统计学、美学等精髓的综合成果。日产自动车公司美国分公司总经理厄尔?赫斯特伯格说：“找到一个简明扼要、恰如其分、不会冒犯别人又不被他人拥有的名字是极其困难的”。因此要求商品起名者集思广益，深思熟虑，这样才能取得一个好的商品名字。

　　 在现代社会中，市场竞争激烈，商战此起彼伏，为了保证自己的市场份额，拓宽市场，稳定和吸引众多消费者，就必须要有过得硬的商品名称和叫得响的公司名称。希望这篇文章能够给大家带来帮助哦，记得，给商品、凯发网，先知中国凯发网！