2016年新产品如何进行命名？-凯发网

　　新产品问世之前，企业主定会想法设法，费尽心思的想要给新产品起一个好名字。因为好的产品名字能够迅速吸引消费者的眼球，并博得消费者的喜爱和追捧。好的产品名字也能够反应企业的实力和企业主的智慧。那么2016年新产品该如何命名呢？今天，先知凯发网就来给大家说一说这个话题，希望能够给大家带来帮助。

　　 2016年新产品命名方法：

　　 1、因成分命名型

　　 即根据产品的构成主料取名，这种方法多使用在饮食品、医药品之类的产品取名上。例如：五粮液——四川出产的酒，它以高梁、玉米、糯稻、粳稻和小麦五种粮食为原料而制成现已注册为专用名称；八宝饭——它是以糯米、莲子、青梅干、红绿瓜丝、蜜枣、桂圆、白糖、桂花等八种原料制成的一种甜饭。

　　 这种凯发网方法能直接反映产品的主要材料或主要成份，为消费者认识产品的价值提供资料，增强他们对产品的信任感。

　　 2、因地命名型

　　 即根据产品的生产地取名。这种方法多在颇具名气的地方土特产品取名时使用。例如：龙井茶——产于杭州龙井；茅台酒——产于贵州茅台。这种取名方法，可利用消费者对产地产品的信赖心理，借助于语言文字的标示，给消费者以真材实料，品质上乘，具有独特地方风味的感觉，从而树立起对产品的信任感。

　　 3、因物命名型

　　 即根据产品本身的主要性能和功用进行商标取名。例如：感冒灵——医治感冒的灵验药品，爽身粉——能使皮肤干爽的粉末。这种取名方法，突出了产品的性能与用途，开门见山，便于消费者望文生义，了解产品的本质，加快认知过程，迎合了消费者对产品实用的心理要求。

　　 4、因人命名型

　　 即以产品的发明、制造者或以对这个产品有名气的特殊爱好者取名。例如：张小泉剪刀——这种剪刀的更初制造者是张小泉；傻子瓜子——制作这种瓜子人的外号叫“傻子”；东坡鸡——苏东坡更爱吃的鸡。这种因人取名的产品能借助消费者对名家的倍赖乃至崇拜心理，以语言文字作媒介，把特殊的人和产品联系起来，激发人们的回忆和联想，借物思人，因人忆物，容易留下深刻的印象。

　　 5、因形命名型

　　 即根据产品的外形结构命名。例如：宝塔糖——形似宝塔的小儿食用驱蛔糖果；动物饼干——形似各种动物的饼干等。这种取名方法能突出产品的优美造型，引起消费者的兴趣和注意，满足消费者的审美要求，启发人们的形象思维。

        产品品牌命名策略：

　　 产品品牌命名策略一：产品情感形象定位与品牌命名

　　 作为一种定位方式和诉求渠道，“情感形象与价值”被许多品牌作为市场定位及诉求的重要支点，配合此一诉求内容和定位基点命名的品牌，也能启动定位过程，并由于它直接或间接地冲击消费者的情感体验而具备明显的营销力量。

　　 “田田珍珠口服液”是一个正在迅速崛起的“女性美容保健品牌”。它以“田田珍珠，温柔女性”这一广告主题来展开诉求与承诺，由于“田田”这一品 牌名称所隐含的“自然清晰、纯洁、健康、迷人、温柔”的感受形象，因而其情感形象的价值迅速通过“温柔女性”转化为对“女性心理”的深层冲击。因而“田 田”这一女性化特质的品牌名称，就明确将一种情感形象的价值倾向作为其品牌定位的出发点，并以此展示出诉求承诺。

　　 “娃哈哈”可以说是中国当代市场上更成功的一个品牌命名了。这一命名之所以成功，除了其通俗、准确地反映了一个产品的消费对象外，更关键的一点 是其将一种祝愿、一种希望、一种消费的情感效应结合儿童的天性作为品牌命名的核心，而“娃哈哈”这一名称又天衣无缝地传达了上述形象及价值。而这种对儿童 天性的开发及祝愿又刚好是该品牌形象定位的出发点，也是该品牌市场竞争的出发点。

　　 产品品牌命名策略二：目标市场策略

　　 一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁，以此目标消费者为对象，通过品牌名称将这一目标对象形象化，并将其形象内涵转化 为一种形象价值，从而使这一品牌名称即清晰地告诉市场：该产品的目标消费者是谁;同时又因此品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊的营销力。

　　 如我们大家都非常熟悉的“太太口服液”，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的消费者是那些“太太”们，一改其它保健品那种男女老少均可能 用的无目标诉求方式。同时由于“太太”这个词本身所包含的特殊的中国传统文化及人物关系的信息，使“太太”品牌无形中具备了一种文化分量，并因此能与目标 消费者产生亲和。　　

　　 以“太太”作为目标消费者，并以“太太”作为品牌名称，这样这个晶牌名称即启动了这一品牌的传播过程，同时又具有一种定位及营销的力量，这是一种直接命名的比较成功方式。

　　 产品品牌命名策略三、产品形式定位与品牌命名

　　 如“白加黑”感冒药将“感冒药的色彩分为白、黑两种形式”，并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式。这两种全新的形式本身就是该产品 的一种定位策略，同时将其名称命名为“白加黑”也使这一名称本身就能表述品牌的形式特性及诉求点。即是一种定位，也是一种诉求。

　　 另外像“大大”泡泡糖也是以这种产品本身表现出来的形式特征作为其定位点，并以此来进行命名，并通过这一命名，开启了其市场竞争的过程。

　　 产品品牌命名策略四：产品消费感受定位与品牌命名

　　 每一种产品都有其特殊的功能特性，一个消费者在消费这一产品时总能产生和期待产生某种切身的心理、身理感受，许多产品就是以这种产品能带给消费 者的消费感觉来进行市场竞争定位的。品牌的命名也可以此目标为基础来进行。如“可口可乐”作为一种饮料，就把消费者消费时能够或期待获得的一种可口的愉快 的生理、心理感受作为一种诉求定位点。因而当该饮料进人中国市场时就直接用“可口可乐”这一能够直接表示和诱惑消费者心理和身理感受的名称进行命名，这一 命名，一方面向人们显示了其品牌属性，启动了一个定位的过程，同时也能给消费者一种诱惑，期待或承诺，因而具备一种很大的营销力量。

　　 闻名全国的“舒肤佳”香皂也是如此，它把消费者在消费这种产品功能特质时能够期待产生的心理和生理感受作为品牌命名的起点，从而使得“舒肤佳” 这一命名本身就具备明确而有力的定位营销力量。产品的形式、状态表现是现代市场定位的一种重要手段。在产品的内在特性越来越相同的今天，产品的形式本身就 可能成为一种产品优势。

　　 产品品牌命名策略五：描述性与独立随意性的选择策略

　　 前者的优点是名称充满个性，商标的保护力强，缺点是需要大笔的传播投资;后者的优点是名称本身可能就是一个活广告，可以节省传播开支，但缺点很 明显，即商标的保护力很弱，有时可能演变为产品的通用名称，而得不到商标注册和保护。一般来说，大公司宜采用独立随意性导向的策略，小公司宜采用描述性导 向的策略。作为一种折衷，联想策略介于两者之中，它既有特色、保护力(识别和显著性)，又能暗示消费者适当的信息。因此，这种策略的风险较小，因而也为绝 大多数的营销人士采用。我国的一些品牌如白猫、旺旺、金嗓子、洁银、健力宝、养生堂、白丽都属于这种策略的运用。

　　 产品品牌命名策略六：观念定位与品牌命名

　　 现代社会是一个多种观念所主宰的社会，“消费观念”也成为人类日常消费的一种模式和倾向。许多品牌要带给消费者的就是一种观念。这种观念本身就 成了其市场定位及命名的出发点。如“孔府家酒”，就是把“孔府”这一特定空间、时间概念所包含的政治历史、人文观念，作为一种定位的诉求方式，并以此进行 命名，直接简练地说明了该品牌的特殊性竞争立足点及态度。

　　 产品品牌命名策略七：当地化与化的选择策略

　　 随着经济一体化和跨国营销的发展，品牌命名必须考虑通用的策略。一个完善的品牌名称应当易于为龙头上尽可能多的人发音、拼写、认知和记 忆，在任何语言中都没有贬义，这样才利于品牌名称在国际市场上的传播。在品牌命名上，首先要考虑如何使品牌名称适合当地。一种办法是为当地营销的产品取个 独立的品牌名，也可把原有的品牌名翻译成适应当地的做法。nike在中国翻译成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之类，就在于它显示了一个清楚的含义：经 久耐用、克敌制胜，与原意“胜利女神”不谋而合。

　　 中国人向来讲就“名正言顺”。古语云：“名不正则言不顺，言不顺则行不果。”一旦行不果，商家当然就无法赚钱了。所以名正言顺的企业名字和产品名字才算是一个好名字，只有这样的名字才能够给企业带来更大的效益。以上就是先知中国起名网给大家整理的2016年新产品命名策略，希望能够给大家带来帮助。如果您有产品取名的需求，您可以咨询先知中国！