新时代的产品起名五大趋势-凯发网

　　新时代的凯发网五大趋势

　　 每一个国家都在探索自己的发展道路，各国人民的共同努力使整个人类的物质财富不断增加，精神追求不断提升。特别是在现代科学技术推动下，社会生产力迅速发展，深刻地改变着人类生活的面貌，各种新思想、新文化、新观念正在形成。新形势下的中国品牌命名不能囿于一隅，关起门来自拉自唱，只知己而不知彼。先知中国认为我们必须以宽阔的胸襟和宽广的眼界去观察龙头，认识龙头，大胆学习和借鉴人类社会创造的一切文明成果，在不断继承我国传统命名文化基础之上，再汲取大时代背景下一切现代文化营养元素，进一步扩大命名知识的领域，丰富其内容，改进其方法与手段。时代的要求、龙头潮流的力量不可抗拒。唯有顺应它，追赶它，并努力地站在它的前面，我们的思想政治工作才有时代感，才有生命力。

　　 今天先知中国凯发网给大家总结出了新时代的产品起名五大趋势，希望能够给大家带来帮助。

　　 一、 趣味性

　　 随着80后90后逐渐成为社会的消费主力军，产品命名越来越趋向于趣味性，让人感觉到产品带来的一种乐趣。

　　 好丽友推出的“高笑美”饼干，名字趣味十足，十分搞笑，上市仅仅一个月，就在局部地区取得了良好的销售。“高笑美”但从名字上代表了高兴、微笑、美味美丽，从内涵上讲，她象征着少女的名字，代表少女的性格，是产品诉求与情感诉求的结合。

　　 欣和旗下的“黄飞红”麻辣花生在2013年实现了线上和线下的畅销，“黄飞红”谐音是一代武林宗师“黄飞鸿”，霸气、劲爆、过瘾，透漏出麻辣花生的产品属性。“黄飞红”的名字让你感受到产品的趣味和功夫想象。

　　 好彩头的“弹恋爱”超弹水晶糖，让年轻的男女感受到恋爱的甜蜜，“弹恋爱”名字具有幽默、搞笑的调性，让目标消费者过目不忘，容易形成尝试购买。

　　 比较成功的达利园“好吃点”饼干，广告语“好吃你就多吃点”，让消费者津津乐道，产品在市场中取得了非常好的销售成绩。“好吃点”通俗易懂，既是产品的描述，又带有略微的夸张，是一个讨巧的趣味名称。

　　 二、 功能性

　　 面对激烈的市场竞争，产品名字是走向市场的一把利剑，关键起到致命的一击。好名字就是成功了一半，好名字要表现出产品的“功效”，也就是“实”，指产品的特征性能。

　　 娃哈哈的“营养快线”实现了年销售额150多亿，除了大量的广告推广之外，“营养快线”的名字也起到了关键的作用。在这里不得不说小洋人的“妙恋”，同样是营养果奶，而“营养快线”的名字把产品功能直接的体现出来，但是“妙恋”的功能不知所云。这就是同样的产品运用不同的品牌名称，将会产生天壤之别的市场效果。另外一个同样的失败案例，河南永利乳业曾经找策划公司策划一款同样的果奶产品，命名“金钻四果”，结局也是以失败而告终，原因是消费者不知道“金钻四果”具体是什么，有什么样的功效，只是从策划公司的角度感觉有创新，但是消费者不理解，不接受。

　　 成功的产品名称建立在产品基础和消费沟通基础上，也不是纯粹的表达产品卖点，还要考虑到消费者心理。

　　 光明“畅优”如今取得年销售20多个亿，产品名字非常成功，畅优也让同行业的伊利跟随，命名“畅轻”。首先从产品来说，高端酸奶的功能是通肠道，助消化，让身体变得轻松，气色好，精神好，身体健康。所以“畅”表达了“通畅”的含义。“优”是优秀、优美、优良，表达了产品的品质和消费者的美好体态。

　　 可口可乐的“零度”，零度可乐：零度可口可乐的简称，可口可乐公司正式在中国内地推出旗下全新的无糖饮料“零度可口可乐”，全黑色的炫酷包装，“零糖分，零卡路里”的产品特质。“零度”名字直接诉求了产品的卖点是“零”，消费者可以理解为“零添加”、“零脂肪”、“零热量”等，一个“零”字，占位了消费者的心智，让追求健康，担心发胖的消费者找到了知音。

　　 三、历史性

　　 品牌的力量来源于品牌名称的基因，如果一个品牌名称具有悠久的历史基因，在同样的市场和推广情况下，成功的几率更大，因为历史基因让消费者更容易接受。

　　 茅台带有红色革命的历史记忆、汾酒具有杏花村的历史流传、王老吉具备历史传承的老字号、六必居酱菜传承历史的传统、水井坊成为历史的奢华等，品牌名字都与历史有关系，也成就了行业地位。

　　 现代企业开发产品品牌，挖掘历史，从历史中寻找命名亦是妙策。

　　 历史名人是很多企业开发的品牌，秦始皇、黄道婆、诸葛亮、骆宾王、岳飞、李清照、老子、孔子、孟子等，都被一些地方和企业注册，并开发出相关产品。

　　 历史名胜也是品牌方向，泰山、黄山、长白山、太行山、黄河、长江、少林寺、大兴安岭等实际存在的山河树林，已成为烟草、食品饮料、家具等行业的实体品牌。

　　 除此外，还可以虚拟具有历史感的名称，并不一定是实体存在的历史建筑和地域，只要符合历史感的调性即可，例如带有“斋、记、坊、屋、轩、亭、爷、婆、老、哥、堂、元、传、和”等字眼，都能表达出品牌的历史感。

　　 四、 差异性

　　 在现代营销里面，差异性手段成为战胜竞争对手的秘密武器，有时可以四两拨千斤。2012年“杜甫很忙”成为网民恶搞的话题，小熊电器借用“杜甫很忙”的事件，策划了一些列“小熊电器版杜甫很忙”，取得了电商的营销成功。

　　 “呀 土豆”薯条、“来伊份”连锁零食店、“小样”酸q糖、“江小白”老白干、“黑卡6小时”功能性维生素饮料、“小新果乳”等，都体现出了与众不同的个性，让消费者感受到了产品的差异性。

　　 意高策划的“逆能量”苹果醋，一上市就取得了惊人的战绩，关键原因是“逆能量”的个性名称吸引了年轻的消费者，“逆能量”让人联想到逆生长、逆袭、逆转、逆神、叛逆等个性概念，非常出格，在同类产品中脱颖而出。“逆能量”符合了年轻消费者的心理，喜欢尝试新鲜事物，敢于挑战，永不服输的精神。

　　 差异性的名称概念能够让产品一鸣惊人，首先取得上市的成功，打破传统，吸引眼球。

　　 五、情感性

　　 品牌名称的含义能够传达给消费者一种情感的力量，使之成为购买的动力。

　　 可口可乐除了产品解渴、爽口之外，“欢乐”的情感诉求一直是可口可乐的传播核心，原因是“可口可乐”的名称带有“快乐”的含义。福临门食用油的“把福带回家”，福是与消费者进行情感沟通的纽带，首先看到“福”字，就给人一种“福气、好运”的美好联想。

　　 意高策划的“顺有”、“全家福”、“百福同喜”、“好 1”，全部是围绕情感文化来命名，符合中国老百姓的文化认知和心理欲望，让品牌穿上文化的外衣，带动产品销售。

　　 情感诉求的产品名称不单纯是“吉祥幸福”，应该是多方面的情感，可以是小时候的情感、青年时期的情感、传统的情感、时尚的情感、婉约的情感、豪放的情感等，从不同的角度考虑，符合目标人群的心理认知。

　　 红牛、乐虎、士力架、佳得乐、启力、脉动等名称阐释了“力量的情感”，品牌名称凸显了产品属性，让消费者看到名字就感知到产品文化。张君雅小妹妹、扁担老头、川婆婆、老干妈、沂蒙六姐妹、大渔婆、巧媳妇、辣妹子等品牌名称，诉说了产品的故事，让人产生联想和回忆，打动消费者心理。

　　 市场竞争进入品牌时代，产品名称的作用从实质上已经得到了升华，不再是“一个称呼的代号”那么简单。产品名称遵循市场的需求，符合现代消费者的审美和认知心理，做到与时俱进，附着品牌，起到“5秒广告”的作用，让名字在终端说话。产品命名是直接的产品广告，传达以下信息：

　　 一、能够传递产品信息：产品命名不要看得过于玄虚和飘渺，要落地，接地气。直接的传达出产品的“卖点”，体现产品价值。农夫山泉的“水溶c100” 柠檬汁饮料，一看便知道含有维生素c。意高策划的“递1时间”巴氏奶、“鲜致”新牛奶，传达了产品是快速投递、新鲜的牛奶。

　　 二、能够传递产品文化：产品名称决定了定位人群，定位人群决定了产品文化。通过产品名字可以看出产品是卖给谁的，表达一种什么文化，否则产品定位不清晰，造成产品不动销。东阿阿胶的“桃花姬”即食阿胶，名字非常好，“桃花”是粉红色的，寓意女人好滋养，脸色红润，“姬”是美人的代名词，“桃花姬”就是要女人吃出美丽。后来一些厂家跟随桃花姬，命名“东流水”、“美人蕉”，相对有些缺陷，美容养颜的产品文化表达不足，略显牵强。

　　 三、能够传递消费环境：一个市场定位准确的产品，会面临一个高度细分的目标市场，传达消费心理的共鸣。保守的消费观念不接受开放、个性的产品，农村和城市消费环境不同，年轻人和老年人消费意识不同，都决定了产品名字的定位。“老村长”酒**了农村外出打工的农民工，所以在城市务工的农民工特别青睐。洋河“蓝色经典”让男人的情怀得到释放，获得了城市男性的厚爱，取得了销售的成功。

　　 实践出真知，先知中国近期案例为您做更生动形象的展示：先知中国为一汽车配件销售企业命名“机汽人”，此命名别具一格，构思大气个性化，展现智能化汽车配件品牌形象，凸显出互联网时代命名特质。名称个性突出，体现出企业超凡的创新力，具有个未来智能化企业品牌形象，易于品牌的传播和推广。在注重产品的差异化同时突出汽车配件行业的引导性和共赢层面；具备汽车配件行业所特有的行业属性，行业的关联性，联想性。

　　 先知中国为一网络科技公司品牌命名“奇即”奇即，从品牌“大中型企业及组织社交协同服务平台”的功能角度设想构思，凸显出用友企业社交协作平台提供的核心作用：即可沟通，出奇制胜。而“奇即”，又谐音“奇迹”，寓意通过“奇即”平台，企业可创造“奇迹”。“奇即”朗朗上口，记忆度高，亦是为的好名称。

　　 先知中国为一花生休闲食品企业命名“妙纷成”，妙，意为美、好、奇巧、神奇，引申意为奇妙。寓意其品牌花生休闲食品带给大众的轻松、奇妙的味蕾体验，“纷成”即“纷呈”意为其品牌花生口味丰富滋味多，在享受美味的同时获得更多趣味纷成，表达多样性之意。“妙纷成”名称创意来自于企业产品口味的多样性与品质的值得赞扬。该名称朗朗上口，能过快速占据消费者心智，便于记忆和传播。先知中国命名为众多这样的企业诠释出创新又独具个性魅力的形象，地贴合企业行业属性的同时又区隔于行业同类品牌，让企业在竞争初期已先人一步，成为行业先行者。