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新时代的产品起名五大趋势-凯发网



  新时代的凯发网五大趋势

   每一个国家都在探索自己的发展道路,各国人民的共同努力使整个人类的物质财富不断增加,精神追求不断提升。特别是在现代科学技术推动下,社会生产力迅速发展,深刻地改变着人类生活的面貌,各种新思想、新文化、新观念正在形成。新形势下的中国品牌命名不能囿于一隅,关起门来自拉自唱,只知己而不知彼。先知中国认为我们必须以宽阔的胸襟和宽广的眼界去观察龙头,认识龙头,大胆学习和借鉴人类社会创造的一切文明成果,在不断继承我国传统命名文化基础之上,再汲取大时代背景下一切现代文化营养元素,进一步扩大命名知识的领域,丰富其内容,改进其方法与手段。时代的要求、龙头潮流的力量不可抗拒。唯有顺应它,追赶它,并努力地站在它的前面,我们的思想政治工作才有时代感,才有生命力。

 

新时代的产品起名五大趋势

   今天先知中国凯发网给大家总结出了新时代的产品起名五大趋势,希望能够给大家带来帮助。

   一、 趣味性

   随着80后90后逐渐成为社会的消费主力军,产品命名越来越趋向于趣味性,让人感觉到产品带来的一种乐趣。

   好丽友推出的“高笑美”饼干,名字趣味十足,十分搞笑,上市仅仅一个月,就在局部地区取得了良好的销售。“高笑美”但从名字上代表了高兴、微笑、美味美丽,从内涵上讲,她象征着少女的名字,代表少女的性格,是产品诉求与情感诉求的结合。

   欣和旗下的“黄飞红”麻辣花生在2013年实现了线上和线下的畅销,“黄飞红”谐音是一代武林宗师“黄飞鸿”,霸气、劲爆、过瘾,透漏出麻辣花生的产品属性。“黄飞红”的名字让你感受到产品的趣味和功夫想象。

   好彩头的“弹恋爱”超弹水晶糖,让年轻的男女感受到恋爱的甜蜜,“弹恋爱”名字具有幽默、搞笑的调性,让目标消费者过目不忘,容易形成尝试购买。

   比较成功的达利园“好吃点”饼干,广告语“好吃你就多吃点”,让消费者津津乐道,产品在市场中取得了非常好的销售成绩。“好吃点”通俗易懂,既是产品的描述,又带有略微的夸张,是一个讨巧的趣味名称。

   二、 功能性

   面对激烈的市场竞争,产品名字是走向市场的一把利剑,关键起到致命的一击。好名字就是成功了一半,好名字要表现出产品的“功效”,也就是“实”,指产品的特征性能。

   娃哈哈的“营养快线”实现了年销售额150多亿,除了大量的广告推广之外,“营养快线”的名字也起到了关键的作用。在这里不得不说小洋人的“妙恋”,同样是营养果奶,而“营养快线”的名字把产品功能直接的体现出来,但是“妙恋”的功能不知所云。这就是同样的产品运用不同的品牌名称,将会产生天壤之别的市场效果。另外一个同样的失败案例,河南永利乳业曾经找策划公司策划一款同样的果奶产品,命名“金钻四果”,结局也是以失败而告终,原因是消费者不知道“金钻四果”具体是什么,有什么样的功效,只是从策划公司的角度感觉有创新,但是消费者不理解,不接受。

   成功的产品名称建立在产品基础和消费沟通基础上,也不是纯粹的表达产品卖点,还要考虑到消费者心理。

   光明“畅优”如今取得年销售20多个亿,产品名字非常成功,畅优也让同行业的伊利跟随,命名“畅轻”。首先从产品来说,高端酸奶的功能是通肠道,助消化,让身体变得轻松,气色好,精神好,身体健康。所以“畅”表达了“通畅”的含义。“优”是优秀、优美、优良,表达了产品的品质和消费者的美好体态。

   可口可乐的“零度”,零度可乐:零度可口可乐的简称,可口可乐公司正式在中国内地推出旗下全新的无糖饮料“零度可口可乐”,全黑色的炫酷包装,“零糖分,零卡路里”的产品特质。“零度”名字直接诉求了产品的卖点是“零”,消费者可以理解为“零添加”、“零脂肪”、“零热量”等,一个“零”字,占位了消费者的心智,让追求健康,担心发胖的消费者找到了知音。

   三、历史性

   品牌的力量来源于品牌名称的基因,如果一个品牌名称具有悠久的历史基因,在同样的市场和推广情况下,成功的几率更大,因为历史基因让消费者更容易接受。

   茅台带有红色革命的历史记忆、汾酒具有杏花村的历史流传、王老吉具备历史传承的老字号、六必居酱菜传承历史的传统、水井坊成为历史的奢华等,品牌名字都与历史有关系,也成就了行业地位。

   现代企业开发产品品牌,挖掘历史,从历史中寻找命名亦是妙策。

   历史名人是很多企业开发的品牌,秦始皇、黄道婆、诸葛亮、骆宾王、岳飞、李清照、老子、孔子、孟子等,都被一些地方和企业注册,并开发出相关产品。

   历史名胜也是品牌方向,泰山、黄山、长白山、太行山、黄河、长江、少林寺、大兴安岭等实际存在的山河树林,已成为烟草、食品饮料、家具等行业的实体品牌。

   除此外,还可以虚拟具有历史感的名称,并不一定是实体存在的历史建筑和地域,只要符合历史感的调性即可,例如带有“斋、记、坊、屋、轩、亭、爷、婆、老、哥、堂、元、传、和”等字眼,都能表达出品牌的历史感。

   四、 差异性

   在现代营销里面,差异性手段成为战胜竞争对手的秘密武器,有时可以四两拨千斤。2012年“杜甫很忙”成为网民恶搞的话题,小熊电器借用“杜甫很忙”的事件,策划了一些列“小熊电器版杜甫很忙”,取得了电商的营销成功。

   “呀 土豆”薯条、“来伊份”连锁零食店、“小样”酸q糖、“江小白”老白干、“黑卡6小时”功能性维生素饮料、“小新果乳”等,都体现出了与众不同的个性,让消费者感受到了产品的差异性。

   意高策划的“逆能量”苹果醋,一上市就取得了惊人的战绩,关键原因是“逆能量”的个性名称吸引了年轻的消费者,“逆能量”让人联想到逆生长、逆袭、逆转、逆神、叛逆等个性概念,非常出格,在同类产品中脱颖而出。“逆能量”符合了年轻消费者的心理,喜欢尝试新鲜事物,敢于挑战,永不服输的精神。

   差异性的名称概念能够让产品一鸣惊人,首先取得上市的成功,打破传统,吸引眼球。

   五、情感性

   品牌名称的含义能够传达给消费者一种情感的力量,使之成为购买的动力。

   可口可乐除了产品解渴、爽口之外,“欢乐”的情感诉求一直是可口可乐的传播核心,原因是“可口可乐”的名称带有“快乐”的含义。福临门食用油的“把福带回家”,福是与消费者进行情感沟通的纽带,首先看到“福”字,就给人一种“福气、好运”的美好联想。

   意高策划的“顺有”、“全家福”、“百福同喜”、“好 1”,全部是围绕情感文化来命名,符合中国老百姓的文化认知和心理欲望,让品牌穿上文化的外衣,带动产品销售。

   情感诉求的产品名称不单纯是“吉祥幸福”,应该是多方面的情感,可以是小时候的情感、青年时期的情感、传统的情感、时尚的情感、婉约的情感、豪放的情感等,从不同的角度考虑,符合目标人群的心理认知。

   红牛、乐虎、士力架、佳得乐、启力、脉动等名称阐释了“力量的情感”,品牌名称凸显了产品属性,让消费者看到名字就感知到产品文化。张君雅小妹妹、扁担老头、川婆婆、老干妈、沂蒙六姐妹、大渔婆、巧媳妇、辣妹子等品牌名称,诉说了产品的故事,让人产生联想和回忆,打动消费者心理。

   市场竞争进入品牌时代,产品名称的作用从实质上已经得到了升华,不再是“一个称呼的代号”那么简单。产品名称遵循市场的需求,符合现代消费者的审美和认知心理,做到与时俱进,附着品牌,起到“5秒广告”的作用,让名字在终端说话。产品命名是直接的产品广告,传达以下信息:

   一、能够传递产品信息:产品命名不要看得过于玄虚和飘渺,要落地,接地气。直接的传达出产品的“卖点”,体现产品价值。农夫山泉的“水溶c100” 柠檬汁饮料,一看便知道含有维生素c。意高策划的“递1时间”巴氏奶、“鲜致”新牛奶,传达了产品是快速投递、新鲜的牛奶。

   二、能够传递产品文化:产品名称决定了定位人群,定位人群决定了产品文化。通过产品名字可以看出产品是卖给谁的,表达一种什么文化,否则产品定位不清晰,造成产品不动销。东阿阿胶的“桃花姬”即食阿胶,名字非常好,“桃花”是粉红色的,寓意女人好滋养,脸色红润,“姬”是美人的代名词,“桃花姬”就是要女人吃出美丽。后来一些厂家跟随桃花姬,命名“东流水”、“美人蕉”,相对有些缺陷,美容养颜的产品文化表达不足,略显牵强。

   三、能够传递消费环境:一个市场定位准确的产品,会面临一个高度细分的目标市场,传达消费心理的共鸣。保守的消费观念不接受开放、个性的产品,农村和城市消费环境不同,年轻人和老年人消费意识不同,都决定了产品名字的定位。“老村长”酒**了农村外出打工的农民工,所以在城市务工的农民工特别青睐。洋河“蓝色经典”让男人的情怀得到释放,获得了城市男性的厚爱,取得了销售的成功。

   实践出真知,先知中国近期案例为您做更生动形象的展示:先知中国为一汽车配件销售企业命名“机汽人”,此命名别具一格,构思大气个性化,展现智能化汽车配件品牌形象,凸显出互联网时代命名特质。名称个性突出,体现出企业超凡的创新力,具有个未来智能化企业品牌形象,易于品牌的传播和推广。在注重产品的差异化同时突出汽车配件行业的引导性和共赢层面;具备汽车配件行业所特有的行业属性,行业的关联性,联想性。

   先知中国为一网络科技公司品牌命名“奇即”奇即,从品牌“大中型企业及组织社交协同服务平台”的功能角度设想构思,凸显出用友企业社交协作平台提供的核心作用:即可沟通,出奇制胜。而“奇即”,又谐音“奇迹”,寓意通过“奇即”平台,企业可创造“奇迹”。“奇即”朗朗上口,记忆度高,亦是为的好名称。

   先知中国为一花生休闲食品企业命名“妙纷成”,妙,意为美、好、奇巧、神奇,引申意为奇妙。寓意其品牌花生休闲食品带给大众的轻松、奇妙的味蕾体验,“纷成”即“纷呈”意为其品牌花生口味丰富滋味多,在享受美味的同时获得更多趣味纷成,表达多样性之意。“妙纷成”名称创意来自于企业产品口味的多样性与品质的值得赞扬。该名称朗朗上口,能过快速占据消费者心智,便于记忆和传播。先知中国命名为众多这样的企业诠释出创新又独具个性魅力的形象,地贴合企业行业属性的同时又区隔于行业同类品牌,让企业在竞争初期已先人一步,成为行业先行者。

 

新时代的产品起名五大趋势

 



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