如何给新产品取个好名字-凯发网

　　如何给新产品取个好名字？对于企业来说，产品的名字代表了企业的形象，产品名作为企业与消费者之间沟通的桥梁，产品名的好对对于是否给消费者留下好的印象十分重要。那么对于企业来说，如何给新产品取个好名字？

　　给新产品取个好名字的原则

　　1.首先要想到消费者心目中对其产品名称的形象

　　简单的说就是该产品的价值主张，所以新产品命名原则要清新高雅，不俗气，从产品命名能知道商品的高品味和价值，从而对企业有着加分的形象。

　　2.要有区别性

　　如何给新产品起名？产品命名的时候要和其它产品区别开来，不管是音还是义都不能相同，相近的名字，一个长远的企业都不会以别人相近的名字做产品命名，不会投机取巧，企业的独特是非常重要的。

　　3.要对消费者有着直观的利益

　　通过较强的视觉刺激，消费者一看就知道产品的用处，从而对企业的度有所提升，例如：p&g的洗发精产品『飞柔』，一看到名称再搭配貌美的model马上就能联想到长发飘逸、飞扬柔顺的感觉。

　　4.要符合大众

　　对于企业来说，符合大众的新产品名，能使消费者有购买的动机心理，例如：女性用品的产品命名，要漂亮、小巧、优美，男性用品的产品命名要雄健、粗犷，儿童用品产品命名要活泼、可爱、天真，老年人的用品产品命名要吉祥、健康、稳重，一个好的产品命名，会给消费者带来很强的注意力外，还能有所潜在的联想。

　　5.要注意到民族习惯和国际的通用性

　　符合各个地区和国家的名字使用，不能有奇怪的意义和读法，因为各个地区和国家的名字使用都有各自不同的意义。例如：美国通用汽车 va销到中南美洲就发生一个问题，因为 va在西班牙文的意思是「跑不动」，这个例子后来成了一个国际笑话。

　　如何给新产品取个好名字？新产品起名的十大手段

　　1.与产品的usp有关：这类新产品命名是以usp为基础的，比如方太黄金灶。就是以该产品金黄色面板作usp的，其优点是抗压、抗爆、耐高温、电子脉冲打火等直观属性所决定，故命名为黄金灶，该产品slogan：永远的家。

　　2.音译或意译：主要是外资企业的产品因国际化而统一标识及称谓。比如：得宝纸巾、护舒宝、汰渍、碧浪、福特、奔驰、宝马等等。

　　3.与方言有关：北方：酱油;南方：生抽、老抽。

　　4.与产品产地有关：主要表现在酒类产品：茅台、杏花村、青岛、珠江、黄河、燕京。

　　5.无任何意：朵而、格兰仕等等。

　　6.与主产品有关：系主产品的补充、扩展的延伸，使主产品个性、形象更加多层次、多角度。在原则上与主产品的个性和形象并不违背。比如海尔的大王子、小王子、双王子、帅王子、金王子、快乐王子等等。

　　7.与产品销售地域有关：比如宝洁公司的系列产品其名称在大陆与港台就不一样。

　　8.目标消费群有关：因为无论什么样的产品更终是要回到目标消费群手中，在新产品命名的同时让其感觉到倍受关注，有利可图，显性或急性地让其受益是必要的。

　　9.与音节有关：新产品在命名时要注意音节是否响亮和发音是否顺畅。命名的主要目的是让目标消费群直呼而出，在发音上当然务必讲究一番。比如：宝马、别克、旁氏、朵而、兰蔻、潘婷、乐百氏等等。在音节上就比较响亮，顺达，讲究开口呼、响亮的开音节发音。

　　10.与品类有关：为突出其品类某种特有的特征或属性而命名，使产品换代层出不穷。比如手机品类的诺基亚：3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。

　　先知中国命名公司给产品命名的流程：

　　1.知道主要客户层的特性

　　了解主要消费者的特性，才能决定用什么样的语言对消费者说话。不同特性的消费者都有专属的语言或特别的意念偏好，例如用英文或是方言的谐音等。如果可以知道主要消费者的特性，并且运用特定的语言模式来命名，比较容易取得认同。

　　2.分析竞争者命名状况

　　命名工作的步，首先要搜集市场主要竞争者的命名方式并作分析归纳，这一步不仅可以了解市场趋势，更可以避免与主要竞争者的命名重复。这里指的重复是说命名过于接近，除非有策略上的考 虑,要做主要竞争者的跟随者或意图混淆消费者的认知外，过于接近与重复的命名不易建立起消费者的品牌认知与印象，应该避免。

　　3.然后确定公司命名方向：

　　在确定行业特性、经营特色与主要客户层的特性后，便可以决定命名的方向，比如说新的批发店命名是以欢乐的、满足的购物作为命名的主要方向。这些命名的方向一方面可以作为创意的起点，一方面作为命名的重要依据。命名的方向至少是一个以上，如此在命名的时候才会有比较宽广的创意与思考空间。

　　4.更后，对公司的新命名进行检查

　　(1) 是否有谐音？是否有歧义？

　　(2) 是否容易记忆?

　　(3) 新名字音律如何?

　　(4) 新的命名具不具备特色?能不能传达企业特质?