2017产品取名命名注意事项-凯发网
企业给产品起名的好坏直接影响到在市场竞争中的力度。一个产品的名字就如同一个人的名字、一个公司的名字,是直接面向消费者的。可以说,一个好的名称是企业的免费广告,相反,则会把企业辛苦建立起来的品牌毁于一旦。下文小编就2017产品取名命名注意事项来介绍下,以免各位在给产品起名时走入误区。
产品取名命名的步骤:
步:消费者价值测试
好的产品会说话,通过消费者测试,了解名字的沟通能力,是否易于识别、易于记忆、易于传播,新的命名是否能减少与消费者沟通成本,形成与竞争对手的竞争区隔。
步:品牌核心价值关联性测试
一个家族的姓氏是血脉相连的,新产品命名能够做到与母品牌核心价值有一定关联,有利于新品的成功推广,比如四川郎酒的很多贴牌产品走的就是一脉相承的路线,如意郎酒是一个非常好的命名。另外,进行品牌命名时,还必须了解可能产生的品牌形象问题,以免产品上市后因品牌名称不良而产生负面形象。
第三步:产品定位测试
产品的命名是否符合产品定位,比如今世缘酒业在推出高档产品时,将新品定位为“中国级礼宾酒”,但必须考虑今世缘品牌的“缘”文化定位,在此基础上为新产品命名为“国缘”,是对“缘”文化的升级,也是对产品定位的升级。
第四步:渠道测试
好的产品会走路,新产品命名对于渠道关联十分重要的,什么样渠道,产品命名应该有所倾斜。如啤酒产品,大流通渠道、商超渠道、酒店终端、夜场产品在命名上往往就有十分重要的区隔。
第五步:策略和传播测试
采取功能性、策略裸露性命名能否快速推动销售,比如茅台推出“茅台首都机场酒”,其策略性非常裸露,这种细分能否有效,恐怕需要对渠道经销商进行有效沟通,如果和其他茅台酒存在很大冲突,这种细分命名没有必要,那命名只是自我的一厢情愿,没有任何意义。
2017产品取名命名注意事项
1.产品定位很重要
有人讲,产品的名字就像钩子,把品牌挂在潜在客户心智中的产品阶梯上。因此,在给产品取名时需注意,一定要先给产品做好定位,明确产品消费目标群体,才能取一个更有力、更有效的名字。
2.产品名可以通用,但不可无力
在如今传媒相当发达的时代,产品的销售经营模式已经告别“酒香不怕巷子深”的年代。因此,产品起名需注意,产品名称应该更加符合并适应媒体传播的规律,力求雅俗共赏、别具新意。比如“可乐”一词,英文为coke,原意有“焦炭”和“可卡因”的含义。但可口可乐公司却赋予它以新的含义,变为通用的饮料名。
3.巧妙利用产品本质或性能
有些产品,其本身的性能或材料就是卖点。就拿食品来说,如果是用玉米提炼的成分做的糖,尽管就叫“玉米糖”,要比取什么花里胡哨、故弄玄虚、让人摸不着头脑的诸如右旋糖、高果糖等名字更加吸引人。
4.针对中国人的产品,要注意文化差异和民族习俗
针对不同的消费群体,再为产品取名时就要注意充分考察消费人群的文化背景、宗教信仰和民族习俗。比如高端汽车品牌宝马、奔驰等,其中文译名就充分考虑了中国人的文化背景和吉祥追求理念,并将中国古典文化和中国人的追求吉祥的信仰巧妙地融合,不可不说绝妙。
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