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品牌命名时为什么要暗示产品属性-凯发网



  品牌命名时为什么要暗示产品属性?对于企业来说,品牌名称具有暗示产品属性的特性,这样的名称消费者能从中得到有关企业和产品的联想,以此发生对于品牌的良好印象。

  品牌命名的原则

  1.品牌命名通过基于品牌行业的深刻洞察,提出清晰、区隔的细分品牌定位,从而确定品牌命名及品牌诠释语;

  2.品牌命名规划和梳理现有企业品牌架构,为核心技术优势为主导的核心业务,创立品牌、品牌战略管理模块,有效构建产品品牌架构;

  3.品牌命名根据市场发展阶段及市场竞争态势,制定品牌命名策略导向,龙头竞争及行业;

  4.品牌命名依据的线上及线下品牌测试策略,针对不同区域、不同文化、不同使用环境、不同受众需求,更终遴选可注册的品牌命名暨应用方案。

  品牌暗示产品属性的四大分类

  1.品牌就是产品

  其核心是品牌是产品的代表,当提到某个品牌时,你自然就会发生一些联想。而这些联想会使你认为品牌值得就是产品。比如,当我们提到某个品牌时,你可能马上想到某类产品。

  2.品牌就是企业

  这一属性会使企业的决策人想到企业形象建设的重要性。这一品牌属性意味着当出现某一品牌时,该品牌代表了企业的称谓。特别是在如今品牌运营趋势,企业往往把品牌与商号合一,这就造成了“品牌就是企业”的认识。

  3.品牌就是人格

  人格指的是人的性格、气质、能力等特征的综合。人们按照自己的喜好去购物,企业为了满足部分消费者的需求,在品牌的打造上,就得努力迎合消费者的喜好,这样品牌才能长久发展下去。

  4.品牌就是象征

  对于企业来说,有“象征”的东西就比较形象。事实上,品牌在长期的 运营过程中,其在消费者的心里已经形成了某一种性张姓的意义。

  品牌属性的重要性

  1.属性:消费者感知到与品牌功能性相关联的特征。

  2.价值:品牌区别于竞争对手更核心的部分,能够让消费者明确识别并认知的品牌个性与利益点,驱动消费者认同该品牌的主要因素。

  3.利益:品牌不能仅局限于产品属性,消费者购买产品是因为产品符合其需求与利益,因此产品属性需要通过品牌传递功能性和情感性的价值主张。

  4.个性:品牌个性通过品牌形象触动消费者,并吸引目标效费群体。

  5.文化:品牌来源的地域、文化、风俗等特征,以及通过品牌形象的塑造使消费者形成对品牌的忠诚度与价值认知。



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