品牌命名时为什么要暗示产品属性-凯发网

　　品牌命名时为什么要暗示产品属性？对于企业来说，品牌名称具有暗示产品属性的特性，这样的名称消费者能从中得到有关企业和产品的联想，以此发生对于品牌的良好印象。

　　品牌命名的原则

　　1.品牌命名通过基于品牌行业的深刻洞察，提出清晰、区隔的细分品牌定位，从而确定品牌命名及品牌诠释语；

　　2.品牌命名规划和梳理现有企业品牌架构，为核心技术优势为主导的核心业务，创立品牌、品牌战略管理模块，有效构建产品品牌架构；

　　3.品牌命名根据市场发展阶段及市场竞争态势，制定品牌命名策略导向，龙头竞争及行业；

　　4.品牌命名依据的线上及线下品牌测试策略，针对不同区域、不同文化、不同使用环境、不同受众需求，更终遴选可注册的品牌命名暨应用方案。

　　品牌暗示产品属性的四大分类

　　1.品牌就是产品

　　其核心是品牌是产品的代表，当提到某个品牌时，你自然就会发生一些联想。而这些联想会使你认为品牌值得就是产品。比如，当我们提到某个品牌时，你可能马上想到某类产品。

　　2.品牌就是企业

　　这一属性会使企业的决策人想到企业形象建设的重要性。这一品牌属性意味着当出现某一品牌时，该品牌代表了企业的称谓。特别是在如今品牌运营趋势，企业往往把品牌与商号合一，这就造成了“品牌就是企业”的认识。

　　3.品牌就是人格

　　人格指的是人的性格、气质、能力等特征的综合。人们按照自己的喜好去购物，企业为了满足部分消费者的需求，在品牌的打造上，就得努力迎合消费者的喜好，这样品牌才能长久发展下去。

　　4.品牌就是象征

　　对于企业来说，有“象征”的东西就比较形象。事实上，品牌在长期的 运营过程中，其在消费者的心里已经形成了某一种性张姓的意义。

　　品牌属性的重要性

　　1.属性：消费者感知到与品牌功能性相关联的特征。

　　2.价值：品牌区别于竞争对手更核心的部分，能够让消费者明确识别并认知的品牌个性与利益点，驱动消费者认同该品牌的主要因素。

　　3.利益：品牌不能仅局限于产品属性，消费者购买产品是因为产品符合其需求与利益，因此产品属性需要通过品牌传递功能性和情感性的价值主张。

　　4.个性：品牌个性通过品牌形象触动消费者，并吸引目标效费群体。

　　5.文化：品牌来源的地域、文化、风俗等特征，以及通过品牌形象的塑造使消费者形成对品牌的忠诚度与价值认知。