当前位置: 凯发网 > 定位&命名 >

从命名开始打造口碑-凯发网



  先知命名品牌全案策划,王思翰教授说过;命名是品牌战略的步。在《词语战略成就强大品牌》一书中,王教授在如何打造客户口碑一章中写到;“从命名阶段开始打造口碑,产品要获得好口碑,在命名阶段就要格外重视。 命名始于产品的初始阶段,它的好坏决定了产品的发展之路。 比如以饿了么星选为例:“星选”这个品牌名称足够简单,一目了然,而且不需要去解释品牌的行业属性,消费者就知道“星选外卖”是专注于高端外卖市场。“星选”这个强大词语提高了品牌的认知度,并且是可描述的、可识别的,在传播方面认知度高,是有战略意义的。“星选”一词具有巨大的势,能,能够节省传播和营销成本,还能累积品牌资产。“饿了么星选”品牌革文名为“star.ele”,正好与饿么的英文名称“ele”相呼应,形成了巧妙关联”

  品牌命名是品牌管理更重要的工作,起一个好的名字,是企业实施品牌战略的步,也是品牌成功的基础。有一句有名的广告词说的很好“不论是一小步还是一大步,都是带动世界前进的脚步”。 品牌命名的这一步,正是品牌成功的步,是创造品牌价值的关键一步。好的品牌名不一定带来品牌的必然成功,但是,一个艰涩的、不中不洋、不伦不类、不明不白、拗口难懂、没有个性、没有文化内涵,也和企业主的喜用不搭边的品牌名,在品牌打造的过程中,企业要比拥有好名字的企业面对更多的困难和坎坷。

  孔子是个从战略高度来思考名字的先师。子路问孔子;“卫国国君要您去治理国家,您打算先从哪些事情做起呢?”孔子说:“首先必须正名。”子路说:“有这样做的吗?您真的太迂腐了。 为什么要正名呢?”孔子说:“仲由,真粗野啊。君子对于他所不知道的事情,总是采取存疑的态度。 如果名不正,说起话来就不顺当;说话不顺当,事情就办不成;;事情办不成,礼乐也就不能兴盛;礼乐不能兴盛,刑罚的执行就不会得当,刑罚不得当,百姓就不知怎么办才好。”

  古代哲人就这样很重视名字了,在当今竞争日趋激烈的商战中,一个好的名字,必然能打造好的口碑,帮你在竞争中胜出。命名是成功营销的关键。有句熟语叫“好名伴好运,店旺名先旺!”一个好名称也许不能为一件烂产品促销,但一个烂命名却肯定使一件好产品滞销。”好的产品在配一个好的名字肯定能旺销。如果说一个好的品牌是一条龙的话,那么,为它起一个好的品牌名称就犹如画龙点睛。对的品牌名称为品牌增添光彩,对提高品牌认知度,扩大产品销售起着至关重要作用。

  在广告推广活动中,好听的产品名称具有很大的优势。产品名称通常都会重点地突出。为了证明占据这个位置的重要性,产品名称应当有助于广告的推广。这种类型的产品名称本身就是一则完整的广告。在为新产品奠定基础时,给产品起个恰当的名字这个问题是至关重要的。有些名称是产品获得成功的主要因素。

  先知命名认为;品牌资产形成的前提是品牌命名。品牌名称让消费者对品牌形成了某种联想,一个产品在没有名称之前,就不存在品牌资产。企业名、品牌名能为企业备好通往大市场的护照,名字,不仅可以立竿见影地提高品牌度,同时也是品牌长期成功的基础。企业如果在品牌命名这一关就过不去,后期的品牌运作就会成为空话。 相反,如果能够给品牌起一个响亮的名字,就能增加企业的口碑,不仅可以在激烈的市场竞争中抢占商机,而且还能获得丰厚的回报。

  名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯上的挂钩。 在定位时代中,你要做的更重要的行销决策,便是为产品起个好名字,好名字是长期成功的更好保障。企业的口碑是从命名开始的。



tag:

全案1000万元咨询费王思翰顾问致胜心得

先知15年 服务6国 500 全案客户

用词语的力量让你更加强大

适合人群:创业者、企业家、营销人员、策划文案、广告从业者

15年战略咨询
服务心得
/ 12大先知中国
工作原理

扫码购书68元顺丰包邮


139 1126 7588

139 1187 5858

商标注册排查
驳回风险评估
欢迎拨打先知对咨询电话:
010-56018888

您也可以咨询我们的在线客服
网站地图