靠谱品牌策划公司的命名与定位分析-凯发网

　　21世纪的品牌竞争时代，成功与否的命名与定位关系到企业日后发展的大方向与大目标。此文，先知词语战略全案公司希望通过对品牌策划公司的命名与定位分析来给大家介绍下品牌命名与定位的重要性。

　　品牌策划公司命名与定位需解决的五大问

　　1.该从何处入手？

　　找准市场占位，用品牌的尖刀在竞争的红海撬动品牌的蓝海。

　　2.推进困难，怎么办？

　　没有做不好的产品，只有没有准确定位的品牌。

　　3.为什么对手更优秀？

　　不是对手更优秀，是我们的品牌基因还有缺陷。

　　4.该如何升级？

　　时代在进步，消费者需求在变化，老品牌需要赋予新价值。

　　5.我们如何应对

　　竞品后来居上不可怕，可怕的是我们的品牌运营还是老思路。

　　品牌策划公司命名与定位的核心

　　1.品牌定位决定了市场竞争是否成功

　　同质产品的市场总量是有限的，而消费者的需求是不断变化的。定位即是通过洞察消费者需求，将市场进一步细分，与竞争对手建立区隔，在消费者心智中形成一个独占的位置，使消费者在产生某种特定的需求时，成为其联想到的角色。

　　2.市场竞争成功始于品牌命名

　　市场定位是市场竞争成功的关键，而对于消费者来说，品牌与定位是空洞抽象的。消费者对产品的认知仅仅是该产品名称的直觉感知，也不要问消费者什么是定位，他们对产品名称联想到的便是定位，定位也是产品名称的感觉，互相关联。

　　3.优秀的产品命名应该具有明确的定位指向

　　一个优秀的产品命名应该具备明确的定位指向，并能够从印象与竞争对手形成差异化。

　　4.优秀的产品命名能够直观传达产品利益点

　　除了具备明确的定位指向外，一个优秀的产品命名还能直接传达出产品利益点。在市场营销中，所有的环节都应具备单兵作战的能力，而一个响亮的产品命名更应该具备自动说话、自动营销的能力，正所谓“久闻大名如雷灌耳”，即是如此。

　　靠谱品牌策划公司命名与定位的流程

　　1.深入的行业洞察：这是整个命名与定位工作的出发点。通过对所属行业的深入分析，我们为命名做出精准定位，并提炼出相关行业的关键词。

　　2.精准目标受众分析：根据产品定位锁定目标人群，为命名风格奠定基调。

　　3.竞争对手分析：分析行业标杆及竞争对手的命名方法及风格，寻找差异化，形成品牌区隔。

　　4.企业品牌定位：根据客户自身的战略构想、核心技术、竞争优势以及差异化等诸多因素进行定位，并以此作为命名与定位策略的重要参考依据。

　　5.产品诉求分析：根据产品的属性、功能、构成、工艺、产地、历史、文化等多个角度，充分挖掘其背后的文化价值和附加价值。

　　6.发散性创意创作：根据前期针对市场、受众以及竞品所做的调研结果，搜集创意元素，通过多种命名策略进行创意延展发散，这一阶段将会有大量的名称产生。

　　7.名称筛选排除：以客户诉求、传播学、广告学、社会学、心理学以及各大区域语音、文化习俗为依据，对备选方案进行逐一测评、排除、遴选。

　　8.名称及商标查询：根据工商法规及商标注册规则，通过相关行业或地区的审核查询，确保注册无风险。

　　9.制定传播策略：品牌策划公司命名与定位工作始终服务于品牌传播，高效的传播力可以帮助一个品牌建立起度和消费者忠诚度，为品牌未来的发展奠定坚实的基础。

　　10.全案管控：根据客户及市场反馈的意见及时调整方向，修正方案，深化及深入执行。