火锅好的品牌定位命名分析-凯发网

　　火锅是大家平时喜爱的饮食之一，因此市场上的火锅店很多，但火锅企业要想实现大利润的转换，就得做好火锅品牌定位命名的工作，那如何做呢？

　　火锅品牌定位命名的原因分析

　　1.用户在变

　　从80后到90、00后，年轻一代更注重的是仪式感，体验感，炫耀感。

　　过去用户是孤立的、弱势的、根本没有影响力的，而现在用户是社群的、强势的、彼此相互影响的。所以就得做品牌定位命名来建立品牌形象。

　　2.媒体在变

　　过去：电视、报纸、杂志、广告；

　　现在：互联网、移动互联网、社交媒体。

　　过去的媒体是单向、垄断、高单价、必须大量投放的，现在的媒体是互动、开放、低成本、精准到毛孔。

　　3.商业环境在变

　　过去：商业效率低下，渠道节点多，商业信息闭塞；

　　现在：商业效率奇高，渠道扁平化，商业信息共享。

　　火锅品牌定位命名技巧

　　1.应具有区隔能力

　　当今时代是一个充满了选择的时代，消费者每天都淹没在充斥着无数广告和商品的海洋中，面对着众多的备选对象不知所措，品牌名称作为引导消费者选择的内部因素，企业一定要牢牢抓住。

　　品牌定位命名的重要作用就是区隔，火锅品牌定位命名要求品牌名称具备个性化、独辟蹊径、不易雷同、给人新鲜感等特征。区隔能力使消费者产生好奇心，萌生对产品的兴趣；区隔能力可以消除消费者面对选择所产生的厌倦情绪，感到耳目一新，尽快做出购买决策；区隔能力也可以让消费者迅速记住该品牌，提高品牌的传播效应。

　　2.应易读易记

　　品牌定位命名的对象是消费者的心智空间，如若火锅品牌定位命名一能通俗、易懂、简洁，这样的品牌名称会轻松地留在人们脑海中。二要朗朗上口，能够让人轻松说出，不能拗口，更不能使用生僻字。

　　3.应给消费者正面的品牌联想

　　品牌命名定位要占领消费者心智领域的一席之地，就应当带给消费者正面的品牌联想，使人看到该品牌就能联想起相关的产品属性、特征或利益；而不能带给消费者负面的品牌联想，扰乱品牌的传播效应。

　　4.应趋吉避忌

　　由于各地的语言习惯和文化心理差异很大，同一品牌名称在不同地区或人群之中具有不同的发音和寓意，如若给火锅品牌命名定位能带来吉祥如意、使人心想事成的感觉，这样就能更好地服务于品牌定位。

　　5.应当富有美感

　　品牌名称是贯穿消费者从购买到消费产品乃至对产品进行购后评价的全过程中的审美对象，一定要能够带给人愉悦感和美感，并能够强化品牌定位。

　　火锅品牌定位命名的作用

　　1.以品牌力逐鹿市场，更加重视对产品品质和服务体验的提升；

　　2.产品突出浓郁的地方特色，“好味道 有惊喜”的菜式是首要关注点；

　　3.新兴餐饮品牌靠“健康”概念崛起；

　　4.资本力量纷纷进入餐饮市场；

　　5.从门店设计到产品打造，做精品餐饮已成趋势。