品牌命名策略有哪些-凯发网

　　品牌是企业无形的资产，品牌名称是每个企业成功运营与获利必不可少的品牌元素。但主要注意的是，并不是所有的品牌都能成为家喻户晓的名称。品牌命名策划作为企业给品牌命名的手段，有效的品牌命名策略有哪些？

　　一是从产品带给消费者的不同利益层面来命名的策略

　　1.功效性品牌命名策略

　　这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如奔驰（汽车）、飘柔（洗发水）、佳能（相机）、舒肤佳（香皂）、汰渍（洗衣粉）、护舒宝（卫生巾）。

　　2.情感性品牌命名策略

　　这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据，如登喜路（服装）、金利来（服装）、美的（家电）、七喜（饮料）、富豪（汽车）、吉利（刀片）、万事达（信用卡）等等。

　　3.中性品牌命名策略

　　这类品牌无具体意义，呈中性。如海尔（家电）、索尼（电器）、埃克森（石油）等等。

　　二是以品牌本身的来源渠道进行品牌命名的策略

　　1.以姓氏人名品牌命名策略

　　在我国，以姓氏人名作为品牌名多用于汽车、服装、啤酒、食品、医药等行业。

　　2.以地名品牌命名策略

　　化妆品品牌lancome（兰蔻）便源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡（lancosme），为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“s”字母。

　　3.以物名品牌命名策略

　　先知词语战略提醒以物名命名主要指以动植物名称命名的方式，如熊猫、猎豹、骆驼、小天鹅、赤兔马、芙蓉、荷花、苹果、牡丹等等，以动植物命名可以将人们对动植物的喜好转嫁到品牌身上，如熊猫的珍贵可爱对于香烟、如猎豹的勇猛对于越野汽车、小天鹅的美丽纯洁对于洗衣机等等。

　　4.自创品牌命名策略

　　这里是指词典里没有的，经过创造后为品牌量身定做的新词。这些新词一方面具备了独特性，使得品牌容易识别，也比较容易注册；另一方面也具备了较强的转换性，可以包容更多的产品种类。自创命名体现了品牌命名的发展方向，是今后更常用的品牌命名方式。

　　三是以品牌的文字类型品牌命名策略

　　1.以汉字进行品牌命名

　　以汉字命名的品牌名即中文品牌，这类品牌不仅是国内企业更主要的命名方式，而且也是一些国际品牌进入中国后实施本地化策略的命名方式。

　　2.以拼音进行品牌命名

　　以拼音为品牌命名是国内企业的独特策略，如haier（海尔）、changhong（长虹）等等，拼音品牌一般与汉字品牌组合使用。

　　3.以数字进行品牌命名

　　因容易出现雷同，这类品牌比较少，我们常见的有999（药业）、505（神功元气袋）等。

　　4.以外语进行品牌命名

　　这是国外品牌的常见命名方式，我们常见的大多是以英文命名的，如intel、kodak、dell、dove等等，国内品牌进入国际市场，通常也会选择一个外文名，如mexin（美心）、youngor（雅戈尔）、kelon（科龙）等等。