品牌取名的艺术设计-凯发网

 　　品牌名称直接表现了商品的信息，因此，品牌名称设计效果的好坏，觉得了消费者对商品的印象。好的品牌名称能给消费者在心目中留下深刻的印象，也容易打开市场销路，增强品牌的市场竞争力。孔圣人所说： “ 名不正则言不顺，言不顺则事不成。”足以可见品牌名称对其的影响，接下来先知时代小编就给大家介绍一下品牌取名的知识。

　　品牌取名的艺术特色

　　一、品牌取名要文化认同

　　由于客观上存在着不同地域、不同民族的风俗习惯及审美心理等文化差异，品牌名称要考虑不同地域、不同民族的文化传统、民众习惯、风土人情、宗教信仰等因素。例如，日本人忌讳 “ 四 ” 字和菊花，法国人忌讳孔雀和核桃，英国人忌讳山羊和橄榄绿色，东南亚诸国忌讳白鹤，加拿大忌讳百合花等。在国我出口商品名称犯忌的事例不在少数。如，上海某厂家生产一种出口的对虫咬蚊叮有一定疗效的膏，取名为 “ 必舒膏 ” ， “ 名 ” 下之意，用了这种涂膏，必定舒适，药到痛除。但是，该产品出口到香港却大为滞销。原因是香港市民不少爱好搓麻将，他们想赢不想输。而 “ 必舒 ” 的谐音是 “ 必输 ” ，极不吉利，谁还想要 “ 必舒膏 ” 呢?再如， “ 芳芳 ” ( fangfang )婴儿爽身粉，在国内十分畅销而在国外几乎无人问津。因为， “fang” 在英语中是 “ 毒蛇的毒牙 ” 。显然，即使产品质量再好，商标名称选择不好，也很难打开市场销路。

　　二、品牌取名要能体现特征

　　品牌要从不同角度体现品牌商品的特征。如， “ 女儿红 ” 绍兴酒、北京 “ 二锅头 ” ，突出了制造工艺的特征; “ 上海夏普 ” 空调，突出了中外联合生产的特征;张小泉剪刀、王老吉凉茶，突出了传统工艺的特征;老城隍庙五香豆，突出了特定产品的特征;欧洲联合飞机制造公司的 “ 空中客车 ” 大型客机，突出了其内在形体和用途的特征; “ 脱苦海 ” 膏药是日本一种用于医治伤痛病的膏药名称，突出了治病解脱痛苦的效能特征。消费者根据品牌商品名称显露出的特征信息，就有可能引起购买欲望。

　　三、品牌取名要简洁明了

　　单纯、简洁、明快的品牌名易于形成具有冲击力的印象，名字越短，就越有可能引起公众的遐想，构成更宽广的概念外延。鹰牌洋参丸，以鹰的勇猛、矫健，暗示着健康和强身的保健作用。雄牌休闲西装系列产品，以 “ 雄 ” 字作为品牌，体现了青壮年男性的雄健、豪放和洒脱。可谓一字尽显风流。这两个品牌创立时间都不很长，但很快就提高了度。从日本《经济新闻》对企业名称数的一则调查材料可以看出，企业名称字数为 4 个字、 5~6 个字、 7 个字、 8 个字以上的企业名称，其平均认知度分别为 11.3 %、 5.96 %、 4.86 %、 2.88 %。可见，名称简洁有利于传播，其认知度往往就高。

　　四、品牌取名要响亮上口

　　品牌的名称要琅琅上口，难于发音或音韵不好的字，难写或难认的字，字形不美、涵义不清和译音不佳的字，均不宜采用。柯达公司的创办人乔治 · 伊士曼在为自己的商标取名时，特意选用了语气较强的 “k” ( king 国王)，想出了 “kodak” 这个前后用 “k” 而铿锵有力的名字。它除了琅琅上口、易发音外，还使消费者联想到照相机快门那令人兴奋的 “ 咔嗒 ” 声。健伍 “kenwood” 是音响产品中的，其原名是特丽欧 “trio” ，改名的原因是 “trio” 发音节奏感不强，前面的 “ 特丽 tr” 的发音还不错，一到 “o” 时，念起来便头重脚轻，气势上削弱很多。现名 “kenwood” 一词中的 “ken” 与英文 “can” (能够)有谐音之妙，且发音响亮。 “wood” (森林)有短促音的和谐感，节奏感很强，琅琅上口的发音在公众脑海中留下至深印象，成为人们乐于称道的产品。在发音上，像 “ 可口可乐 ” 、 “ 雪碧 ” 、 “ 芬达 ” 等名称，读起来音韵好听，发音响亮，易读易记，同时还能反映软性饮料的生理感受是一致的。这样的品牌信息随其响亮的名称迅速传播，博得消费者的广泛认同和接纳。

　　五、品牌取名要构思独特

　　品牌名称应该有独特的个性，力戒雷同，避免与其他企业或产品混淆。日本索尼公司，原名为东京通讯公司，本打算取 3 个词的个拼音字母作名 ttk ，但这类公司名称实在太多了，如 nec 、 abc 、 nbc 、 at&t 等。于是，公司创办人盛田昭夫查了不少字典，发现拉丁文 “sonus” 是英文 “soud” (意为 “ 声音 ” )的原形;另外， “sonny” (意为 “ 可爱的小家伙或精力旺盛的小伙子 ” )这一词也很流行。盛田昭夫就选定两个单词的综合变形?? sony 为公司名称，结果很快传播开来，成了龙头的商标。龙头十大香水品牌之一的 “poison” ，由法国克里斯丁迪奥公司推出。其中文译名是 “ 百爱 ” ，而 “poison” 这个单词的英文愿意则是 “ 毒药、毒液 ” ，让人看了大吃一惊。然而，正是这种奇特的构思，吸了众多的 “ 猎奇族 ” ，使 “poison” 香水风靡龙头。

　　品牌取名的意韵雅致

　　，字面意韵雅致

　　这类企业或产品的名字，一看就给人一种与众不同的感觉，它更鲜明的特点就是言简意赅，清新而不落俗套。

　　以生产衬衫而蜚声中外的江苏红豆集团，正是因为有了一个意韵雅致的品牌，而促进其迅速发展的。其品牌“红豆”是受唐代诗人王维的“红豆生南国，春来发几枝?愿君多采撷，此物更相思”一诗的启发而取出来的，有着深厚的文化意韵。

　　那么以上就是对于怎样给品牌取名的一些简单的介绍，希望可以帮助到大家，想了解更多您可以继续在此浏览，如您还有其他的疑问还可以点击在线咨询，让顾问来为您详细的解答!

　　伴随着王维这首千古绝句，红豆在人们心目中逐渐成了纯洁美好情感的象征之物。而且，在现代英文中，红豆译作the seed of love，即“爱的种子”。于是，集爱与美于一身的红豆形象就更趋了。

　　红豆品牌正是把千百年来中国文化的内涵，以及各种爱慕之情、思念之意汇于一身，因而深受人们欢迎。

　　红豆这个词语意韵雅致，才使红豆这个品牌获得了极大的成功。像红豆这样意韵雅致的成功品牌还有很多，如同仁堂、鸿宾楼、六必居等老字号，叫了百数十年，四海闻名。

　　，字义意韵雅致

　　这类企业或产品的名字比较注意内蕴，有一定的含义和讲究，其意韵雅致的特点表面上不容易看出来。

　　tcl是中国电视机行业新崛起的一颗明星，它以超大屏幕“”彩电在电视机市场上一炮打响。tcl作为一个现代商标，不仅拼写简洁明快，读音琅琅上口，易于辨识，而且意蕴深刻。

　　tcl原来的意思其实很简单，就是电话通讯有限公司的英文telephone communication ltd的缩写。由于这个商标比较符合国际规范，不受中国汉字文化的限制，因而在现代市场经济中比较行得通。

　　此外，品牌的命名要站得高、看得远，要有超前意识和发展眼光，要站在龙头和国际市场大环境的高度去把握和选定品牌的名称，使自己的产品不仅成为某一地区的，更要成为全国，乃至龙头。

　　当今社会，人们在消费时，看重的已不仅仅是物质上的满足，更多的是想获得精神、心理的满足，希望自己购买的产品有品味。所以，意韵雅致的企业或产品名字，往往能吸引更多的顾客，更有利于企业的发展。

　　那么以上就是对于怎样给化妆品品牌起名的一些简单的介绍，希望可以帮助到大家，想了解更多您可以继续在此浏览，如您还有其他的疑问还可以点击在线咨询，让顾问来为您详细的解答!