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办公用品品牌如何起名

2015-01-22 10:45 来源:先知公司起名网 责任编辑:admin 字体:

   随着经济的发展,中国的办公用品行业逐渐进入一个自我调整,行业整合的发展阶段。我国的办公用品行业的市场营销停留在传统的水平,没有创新和可控渠道。如今整个文具及办公用品制造业都开始树立起品牌意识,企业都在加强品牌的建设。尤其一些大的企业,不仅涉及到办公文具,还出售各种办公设备及家具,这样的企业更要注重品牌的建设。品牌一旦被打响,销售就会成为一件及其容易的事。有些公司在品牌建设方面十分的盲目,无从下手。下面先知时代就给大家对于办公用品品牌如何起名做个简单的概括。

办公用品品牌如何起名

  办公用品品牌命名重点:

  1、产品信息:

  产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查;产品的特殊性能,市场定位,使用方法,给消费者带来的满意程度;与竞争产品的关系;批发及媒体传播策略;产品是否己经形成一个系列,产品针对消费者性别、年龄;产品名称及现存商标的关系等。

  2、市场信息:

  市场信息涉及:搜集市场上同类产品的名称;竞争者产品战略计划;竞争趋势;消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入,对产品的喜好、购买动机;人口分布与人口素质。对于创新型的化妆品,更应避免使用常规的俗字根,诸如"xx宝"类的名字,因为用俗字作为词根构成名字,会让消费者认为该化妆品与市场上现有的化妆品并无区别,不利于销售。产品名称的长度即数字的多少也很重要,对一种在架上陈列的瓶装化妆品,一个卓尔不群的短名字,更容易让消费者一眼得见。

  3、命名主题目标定位:

  对有关产品、市场及有特殊作用的某一商标名称等所有可搜集的信息迸行加工后,下一步应该对产品或服务命名,制定清晰的确定性的主题目标。经由新产品开发部、广告机构,命名小组讨论并商定主题目标。命名主题目标定位能起到一个强有力的统一作用,使公司中的各个部门对命名主题达成共识,以便利用品牌为公司带来更大的利益。

办公用品品牌起名

  办公用品品牌起名原则:

  1、直接并形象的反应品牌定位

  如“农夫山泉”直就直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念;

  2、通俗并富有特色,易于消费者接受

  如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”等的联想,通俗易懂,而且富有特色。

  3、要使用和目标消费群相同的“语言”

  同样是宝洁公司的洗衣粉品牌,定位于中高端的就叫做“碧浪”,定位于普通消费人群的就叫做“汰渍”。碧,既是一种颜色特征也是一种清洁意蕴强烈词语,浪则是直接的漂洗动作,整个品牌名称非常富有意境,也符合目标消费群的消费特征;而汰渍,则直接反反映“淘汰污渍”的基本功能,也符合一般消费者的沟通水平。

  4、品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白

  这个原则对于一些化妆品等享受型品牌更为适用,但我们却看到一些欣赏类、享受型品牌却走向了相反的道路。

  5、要直接反映行业属性和特色

  恒康,你知道是个什么品牌么?几乎80%的消费者在我们调查中不知道。其实恒康是山西更大牛奶厂家,甚至请了李小鹏在电视台做了近几千万的广告,得到的回报却是“不知道恒康是干什么的”。而宝马、奔驰等就直接反映了整个行业或品牌属性。

  6、品牌名称不能太技术化,晦涩难懂

  一些化妆品品牌叫做细胞活能、冬冠180等,不仅让消费者费解,而且内部运做记忆也非常困难,更不要提与消费者的沟通了。有的厂家说是为了反映自己的技术特色,但小护士、海尔氧吧空调等充分表达了自己品牌的技术特色的同时,却也做到了和消费者的充分沟通和互动。

办公用品品牌起名

  办公用品品牌起名禁忌:

  1、品牌起名忌用意不良。

  比方说,您正好从事化妆品的制造,于是异想天开,欲登录“海洛英”作商标而让消费者指名购买。你可能是乘兴而入,商标局却让你败兴而出!因为“海洛英”一词系毒品名字。

  2、品牌起名忌同性同名。

  去年,因市面上出现了以某歌星起名的饮料品牌,一时之间,歌星本人与经纪公司甚为不爽,并随即诉诸法律,要求厂商赔偿所谓名誉损失。其实这种情形与您取了个“林忆莲”内衣 或“成龙”通讯品牌,在意思上相去不远。想搭别人便车很容易掉到沟里,如果当事人想与您周旋到底的话,谁输谁赢更终都难预料。

  3、品牌起名忌语意隐晦。

  寓意隐晦就是语音过于深奥,别人看不懂。就像选用冷僻字一样,意思虽好,没有人懂,寓意再好也没有意义。企业的商标名称具有标明企业性质、暗示品牌功能等作用,要求有较强的可读性。如《光明日报》载:浙江省兰溪市有家起名馆,他们先给自己起了含意颇深的名字—“叱石成羊” 起名馆。可是牌子挂出后,别人都不懂,店主连忙在店名招牌旁边又补了一个“兰溪市凯发网的文化服务社”的牌子以作补充。何谓“叱石成羊”呢?据古书《神仙传》记载:古时传说黄 初平牧羊遇道士引至金华石山石室中。其史初起寻之,但见有白石块。初平叱之,石皆成羊。一个面对公众服务的小店,其名字居然采用如此玄妙的典故,难怪人们都看不懂。同是起名馆,“酿名庐”和正名斋就通俗而令人回味,店名本身就是一则极好的广告。

  4、品牌起名忌雷同近似。

  见不得人家好的情形,好像是国人的通病。您取了三个字品牌,我就设法两个字与您一样,好混淆消费者视听,企图浑水摸鱼。您叫“波蜜”我叫“×蜜”;您叫“怡康”,我就叫“ ×康”;您是“七星”,那我变成“×星”。上述还算是温文儒雅的雷同、类似手法,更可恶的是,有人干脆与您来个谐音。

  那么以上就是对于办公用品品牌如何起名的一些简单的介绍,希望可以帮助到大家,想了解更多您可以继续在此浏览,如您还有其他的疑问还可以点击在线咨询,让顾问来为您详细的解答!

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