六安钢铁-凯发网

六安钢铁是安徽省一家大型钢铁生产企业。在火爆楼市的带动下，我国国内钢材价格飞涨，受利益驱使，导致国内钢铁生产出现结构性过剩，六安钢铁面临巨大的生存压力。企业的发展遇到了瓶颈，品牌战略不清晰，急切寻求全国发展的战略之道。

先知通过深度调研发现， 目前，国内中小型材、低档次产品的生存能力处于相对过剩状态，而高附加值产品的自给率较低，大部分依赖进口，随着国内市场的不断开放，国内钢材面临进口钢材的冲击增大。从经济规模分析，我国的钢铁行业，近年发展迅速，几家国有钢铁公司规模壮大，同时许多中小企业蓬勃发展，面对钢铁行业的发展和产量的迅速提高，可见，目前我国钢铁行业的规模经济效应并不明显，甚至规模不经济，因此，我国钢铁行业的生产组织方式改革已经启动，且势在必行。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为钢铁行业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“六安”品牌化进程，开启了“六安”新征程。让品牌带着势能出场，让“品迪”成为行业享有盛誉的钢铁生产企业。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“六安”品牌名称，六安其名出在汉武帝时期，有“六地平安，永不反叛”之意，历经上千年历史沉淀，文化底蕴十分丰富。加之蕴藏的大量自然资源，可谓是人杰地灵。以六安为名，象征企业集众多优势于一身，坚守经营准则不忘初心，使企业形象立于不败之地，用于钢铁公司名称，极富地方特色，具有足够的支撑力来承载贵企业的经营范围。同时“六安”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“六安”这个词时，六地平安这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“六安”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“六安”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“六安”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过对钢铁行业的调查研究，先知中国设计团队对为“六安”进行了logo设计，新logo以六安的拼音首字母“l”和“a”造型元素，同时巧妙的将两个“l”和“a”的图示组合成"s"形状，s是应为steel的首字母，以此来体现行业属性。标志采用上下结构整体看上去更加协调稳固，在色彩上采用蓝色与红色两种对比强烈的颜色，红色代表着六安人拥有着像炼钢炉一样火一般的热情，蓝色则代表着向钢铁一眼冷静。同时将消费者已知的“六安”地名文化嫁接到“六安”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“六安”的品牌形象基因，同时也形成了“六安”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“六安”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“六安”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。