曲水兰亭-凯发网

北京曲水兰亭度假酒店是大浪淘沙集团在北京倾力打造“都市桃源”概念的高端品牌，现旗下行业有酒店、私人会所、等多种服务行业遍布全国各地，公司自成立以来，一贯坚持“诚信铸就品质”，坚持以专业化、标准化、规模化为经营理念，做思想巨人，做行动的铁人，奉行把个人的发展与公司的发展做到更有机的结合的共同价值观。 企业为了进一步扩大品牌度，明确未来战略发展方向，找到先知词语战略进行深度合作。

先知通过深度调研发现，随着我国经济水平提升、人均收入增加和消费转型，旅游度假业的地位日益凸显。相关统计指出，2015年中国国内旅游人数有望突破33亿人次，旅游消费相当于居民消费总量的比例将达到10%。与此同时，中国酒店客人比例将从商务75%、休闲25%演变到商务50%、休闲50%。受旅游政策支持，休闲度假、旅游目的地偏好的转变，度假酒店迎来发展契机。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为度假酒店高端品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“曲水兰亭”品牌化进程，开启了“曲水兰亭”新征程。让品牌带着势能出场，让“曲水兰亭”成为行业享有盛誉的高端度假酒店。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“曲水兰亭”品牌名称，可以说是非常的高端典雅、超凡脱俗，十分符合公司的定位——都市桃源。这个典故取自王羲之的《兰亭集序》，曲水流觞，意蕴十足。先知为曲水兰亭做的品牌设计清新、典雅，婉如一幅水墨画。水墨式的兰亭与流水，再配上浅蓝色的文字，清淡素雅，完全符合品牌的定位。兰亭在古代就是休憩之所，能够散发出恬淡、闲适的意味，流水则象征活力与生机。整个设计简约、优美，赏心悦目，非常清晰地彰显了酒店的文化内涵。同时“曲水兰亭”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“曲水兰亭”这个词时，清新、典雅这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“曲水兰亭”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“曲水兰亭”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“曲水兰亭”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知设计团队通过调查研究后，先知为“曲水兰亭”进行了logo设计，新logo将曲水兰亭通过山水画的形式表现出来，整个标志将兰亭和水巧妙的连接起来，再配以“曲水兰亭”的书法字，标志整体清晰典雅，意境深远。这个形象是人人有认知，人人看得懂，容易被接受的特征。将消费者已知的“兰亭、水榭”原型嫁接到品牌上，给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼，强化了“曲水兰亭”的品牌形象基因，同时也形成了“曲水兰亭”所独有的凯发网的文化符号，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“曲水兰亭”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“曲水兰亭”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。