美国天草-凯发网

hayday farm天草农场位于美国加利福尼亚州洛杉矶市布莱斯地区，有26年牧草出口经验和背景，过去主要是出口日本和韩国，近几年开始向中东，特别是向中国出口苜蓿草。为了更好地与中国消费者建立沟通，许多国外品牌进入中国市场的战略本土化，在战略上步就是给自己取一个本土化的名称，怀揣此目的hayday farm找到了先知词语战略。

先知通过深度调研发现，牧草对于畜牧业的发展具有极为重要的作用和意义,然而,近几年以来,伴随着天然牧场的逐步减少,草畜之间矛盾的日益突出,如何更好地发展牧草产业的确已经刻不容缓。针对这一战略机遇，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为天然牧草种植商和出口商的发展战略。重塑其品牌形象，推动“天草天牧”品牌化进程，开启了“天草天牧”新征程。让品牌带着势能出场，让“天草天牧”成为行业享有盛誉的成为天然牧草种植商和出口商。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其量创意出“天草天牧”品牌名称，赋予品牌新的内涵，把“天牧”概念与企业本身的“天草”形象融为一体， “天牧”寓意着天然牧场，“天草”寓意着天然草场，二者结合刮起了天然牧草新“旋风”。同时“天草天牧”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“天草天牧”这个词时，天然牧草这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“天草天牧”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“天草天牧”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“天草天牧”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知设计团队通过调查研究后，先知为“天草天牧”进行了logo设计，新logo很鲜明地展示出了的产品——干草。先知为美国天草做的品牌设计紧紧围绕公司的属性和产品的特征，选用了色彩鲜艳亮丽的浅黄和草绿，设计出了形状像h的一捆干草作为形象的主体，信息的传达非常的简洁明了，而且充满了朝气与活力，带给人清新而美好的感觉，非常符合品牌的诉求。将消费者已知的天然牧草原型嫁接到品牌上，给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼，强化了“天草天牧”的品牌形象基因，同时也形成了“天草天牧”所独有的凯发网的文化符号，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“天草天牧”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“天草天牧”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。