欧蕙-凯发网

欧惠是韩国lg生活旗下的护肤品牌。为了更好地与中国消费者建立沟通，许多国外品牌进入中国市场的战略本土化，在战略上步就是给自己取一个本土化的名称，怀揣此目的欧惠找到了先知词语战略。

先知通过深度调研发现，随着我国国民经济的快速发展，居民可支配收入不断提升，消费升级成为大势所趋，护肤品人均消费将大幅提升，与发达国家之间的差距有望不断缩小，发展空间巨大。护肤品行业将呈现以下趋势：一是消费者需求更多样、更具体，品牌两极化发展。二是天然有机、绿色环保成为化妆品市场未来发展主图；三是交叉学科化妆品行业的应用日益广泛；四是品牌竞争激烈，不断向大众竞品和高端市场渗透。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为护肤品牌的发展战略。以“蕙质兰心”的强大文化原型重塑其品牌形象，推动“欧惠”品牌化进程，开启了“欧惠”新征程。让品牌带着势能出场，让“欧惠”成为行业享有盛誉的护肤品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，公司更终选定“欧惠”这一品牌名称。欧蕙，品牌名称源自“o hui”的音译，用字精准，寓意，国际化特征明显，“欧”是发音上更相似的字, “蕙”是名叫<蕙兰>的植物名称. ‘欧蕙’蕴含了“o hui”的品牌理念, 体现了“兰心蕙质”的女性之美。蕙质兰心， 比喻女子心地似“蕙心”般纯洁，品质似“兰花”般高雅。出处柳永 《离别难》词:“有天然、蕙质兰心。美韶容、何啻值千金。” 形容心地善良，品质高尚的女子。“蕙兰”是中国特有品种，“中国蕙兰”的花蕊即“兰心、蕙心”，寓指“中国心”。同时“欧惠”二字朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“欧惠”这个词时，“蕙质兰心”这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“欧惠”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“欧惠”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“欧惠”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知为“欧惠”进行了logo设计，新logo延续了原有的设计风格，以字标设计风格为主，我们以“o hui”的英文字母为设计原型，直接取“欧蕙”之音——“o hui”。该标志兼具现代与传统”，使得品牌内涵与产品特性都得到了完整体现。 这个形象是人人有认知，人人看得懂，容易被接受的特征。将消费者已知的“蕙质兰心”文化嫁接到“欧惠”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“欧惠”的品牌形象基因，同时也形成了“欧惠”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“欧惠”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“欧惠”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。