华爵-凯发网

华爵地处中国浙江·武义，是由中国王力集团投资组建的大型企业集团。为了产业及产品品牌的推广，需要进行全面的品牌梳理和品牌再创建工作，形成完整清晰的品牌体系，从而有效区隔行业品牌，赢得更好的市场和发展空间。为此华爵找到先知词语战略，开启了品牌战略规划的征程。

先知通过深度调研发现传统意义上的安全门主要为功能性门，过去对于一般消费者而言，防盗的功能性需求是用户购买安全门的主要出发点。随着社会智能化、信息化的发展，消费者对安全门也提出了电子化、信息化的要求，智能锁具的应用成为当今安全门发展的新趋势，也是安全门企业发展的新机遇。中国的智能锁行业从21世纪初期开始发展，经过十几年发展已经进入快速成长期，由于其便捷性和较强的科技感，门配市场也持续发力，大量门厂以智能锁替代传统机械锁，随着我国现代房地产业的兴起，高端住宅小区、别墅快速发展，越来越多的商品住宅为提升小区品质，增加安防措施，愿意选择安装智能防盗锁，未来高端安全门行业将会保持高速增长。基于以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为高端全自动安全门艺术大师的企业发展战略。同时先知帮助华爵确立了“智能华爵、王力制造”的战略口号，借势 “爵”强大原型重塑其品牌形象，推动“华爵”品牌化进程，开启了“华爵”新征程。让品牌带着势能出场，让“华爵”成为高端全自动安全门艺术大师。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，王力集团更终选定“华爵”一名，名称华贵典雅、格局大气，“华”有光彩，明亮之意，也指我五千年巍巍中华。“爵”字有尊贵、高洁之美好寓意意，地位崇高之人士。命名华爵，是希望我们的产品能格调高雅，光彩夺目；命名华爵，是希望我们的顾客皆如人中龙凤，卓尔不群。给人以傲视天下的威严，昭示着企业欣欣向荣、财富聚集的愿景。“华爵”一词，朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“华爵”这个词时，尊贵、高洁这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“华爵”

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“华爵”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一句话说清楚企业战略和核心优势

先知认为：不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略，也很难落地执行和取得成果，更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号，品牌要传达出更有价值的信息，更好能用一句话，甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚，清晰地传递给消费者。

强大口号是核心优势、是总体战略

“智能华爵、王力制造”是先知精心设计的一句口号。口号简洁明了，郎朗上口。当我们提到“华爵”的时候，人们的脑海中首先会想到“智能华爵、王力制造”这句口号，既表达了产品智能化优势，又体现了企业专注于智能安全门的总体战略。只是简短的一句话，就能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来，投入到获得成功的更短路径上。同时这句话还是执行工程，企业需要说到做到，为口号中的“智能华爵”做出执行计划，完善产品结构和业务组合，并完成这个口号所设定的战略目标，让消费者体验到品牌的价值，从而获取消费者的心智认同，产生购买行为。

三、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“华爵”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。“爵”本身就是属于强大的形象，爵是中国古代一种用于盛放、斟倒和加热酒的容器。爵字还用为君主国家封号，如爵位、爵号，是古代皇帝对贵戚功臣的封赐。这个形象是人人有认知，人人看得懂，容易被接受的特征。这个强大的爵形象是来解决问题的，它更方便于消费者认知，让品牌自动成为消费者选择的对象，源于对行业属性与企业名称外延内涵更深一层的文化挖掘。因此，我们在华爵的辅助图形设计过程中提取了“爵”的设计元素，用艺术化设计手法加以提炼，强化了爵的形象基因，同时也形成了华爵所独有的凯发网的文化符号，令人耳目一新，一见倾心，过目不忘。在华爵品牌形象设计过程中，我们也巧妙地借鉴了强大的中国文化，以”华爵“两个汉字作为设计主体，经过艺术化加工后汉字，简洁明了，立意明确，易于识别与记忆。同时将消费者已知的“爵”文化嫁接到”华爵“品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了”华爵“的品牌形象基因，同时也形成了”华爵“所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

四、一切购买行动发生都是因为必买理由

必买理由就是独特价值，也就是产品本身的价值，能给消费者解决什么问题，换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。让消费者感受到价值，购买行为就会发生。为企业打造必买理由是先知责无旁贷的责任。对 ”华爵“来讲，所有的事都应围绕词语战略展开，就是为购买提供充足的理由。“智能华爵、王力制造”给了目标消费者足够的购买理由，突出体现了”华爵“的产品智能化优势，让目标受众感受到”华爵“产品的高端品质。同时，“智能华爵、王力制造”这句强大词语一出现，消费者关于绿色、环保的本体意识立刻就会被唤醒，拉近与消费者之间的距离，打动潜在客户，形成持续消费购买习惯。