迈盛悦合-凯发网

迈盛悦合体育用品集团是一家体育用品零售公司。为扩大品牌度，布局全国市场，迈盛悦合找到先知词语战略，希望凭借先知优秀的品牌整合设计平台，使其原有品牌全面升级，明确企业进军全国市场的战略发展方向。

先知通过深度调研发现，随着政策利好、人民体育消费需求的提高，体育用品行业的发展将进入新时期。而随着百姓的健身需求和体育消费需求全面释放，体育用品业将进入新一轮的黄金发展期。未来，跑步、足球、智能化将成为未来体育用品行业发展的三大趋势。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为体育用品行业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“迈盛悦合”品牌化进程，开启了“迈盛悦合”新征程。目前，迈盛悦合体育用品有限公司已成为一家经营龙头体育运动品牌及户外品牌的连锁公司，品牌涉及kappa ，new balance，vans，colombia，jack wolfskin，mizuno等，开设自营专柜、店中店140多家，加盟店铺260余家，并经营体育用品商城，已成为全国的多种经营模式的大型体育用品零售公司。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“迈盛悦合”品牌名称，这个名称得体庄重，一个“迈”字就道出了企业体育运动品的行业属性。“迈盛”寓意着迈向胜利，“悦”喜悦，寓意着运动带给消费者快乐，“合”是一种身体平衡的状态，人体只有“合”才能健康。整个标志带给人们一种愉悦感，体现运动给人以轻松、快乐的感觉。同时“迈盛悦合”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“迈盛悦合”这个词时，喜悦、运动这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“迈盛悦合”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“迈盛悦合”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“迈盛悦合”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“迈盛悦合”进行了logo设计，“迈盛悦合”的形象设计主体是一朵由绿色与墨绿色构成的运动跑道形状，同时绿色给人清新，青春，运动、令人倍感快乐舒适，而这也正是体育用品公司所诉求的。同时将消费者已知的“跑道”强大原型嫁接到“迈盛悦合”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“迈盛悦合”的品牌形象基因，同时也形成了“迈盛悦合”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“迈盛悦合”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“迈盛悦合”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。