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食品品牌的命名

2015-02-05 16:45 来源:先知公司起名网 责任编辑:admin 字体:

  说到饮食,应该无人不知无人不晓,从我们降临到这个龙头起,就离不开吃。所以,根据生活条件的提高,人们对吃是很有讲究的,在我们选择食物的时候,会看下品牌的名称,有些度很高的品牌,不用看我就知道是什么,这样即省下了看品牌与包装的时间,还增加了人们的选购欲望,所以名字对品牌的影响力很高。尤其是食品类的入口食物,在起名的时候各个方面都要考虑周到。下面先知国际就简单的介绍一下食品品牌的命名须知。

食品品牌的命名

  食品品牌命名注意事项:

  1、要直接反映行业属性和特色

  恒康,你知道是个什么品牌么?几乎80%的消费者在我们调查中不知道。其实恒康是山西更大牛奶厂家,甚至请了李小鹏在电视台做了近几千万的广告,得到的回报却是“不知道恒康是干什么的”。

  同样,女人缘是干什么的?是保健品还是化妆品还是女性产品?没有多少人知道。

  而宝马、奔驰等就直接反映了整个行业或产品属性。

  2、朗朗上口,易于传播

  索尼-爱立信手机取得了暂时的成功,但是否就说明其很有前途呢?我们并不这样认为。索尼-爱立信不仅名字烦琐,而且组合后非常难于“朗读和流传”。

  同样,在欧洲属于大奶品公司的帕拉玛特兵败中国,其名字晦涩难懂,不易被消费者记忆和传播的失误不容忽视。

  3、要使用和目标消费群相同的“语言”

  同样是宝洁公司的洗衣粉品牌,定位于中高端的就叫做“碧浪”,定位于普通消费人群的就叫做“汰渍”。碧,既是一种颜色特征也是一种清洁意蕴强烈词语,浪则是直接的漂洗动作,整个品牌名称非常富有意境,也符合目标消费群的消费特征;而汰渍,则直接反反映“淘汰污渍”的基本功能,也符合一般消费者的沟通水平。

  4、品牌名称不能太技术化,晦涩难懂

  一些化妆品品牌叫做细胞活能、冬冠180等,不仅让消费者费解,而且内部运做记忆也非常困难,更不要提与消费者的沟通了。有的厂家说是为了反映自己的技术特色,但小护士、海尔氧吧空调等充分表达了自己产品的技术特色的同时,却也做到了和消费者的充分沟通和互动。

  5、直接并形象的反应品牌定位

  如“农夫山泉”直就直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念;

  6、通俗并富有特色,易于消费者接受

  如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”等的联想,通俗易懂,而且富有特色。

  7、品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白

  这个原则对于一些化妆品等享受型产品更为适用,但我们却看到一些欣赏类、享受型品牌却走向了相反的道路,如力士、大宝等化妆品厂家,消费者购买化妆品时购买的更是“美丽的希望”,但力士给人的感觉却是“阳刚的味道”更浓一些。

  正面的例子如小护士也是给人以“专业的化妆品”的形象,蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。

  8、简洁有力,易于记忆

  四个音节的品牌你能记住多少?除了可口可乐等百年品牌,市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。

  太太、海尔、白沙、美的等都属于好的品牌命名,简洁有力,易于记忆。

  ibm本来的品牌名为“国际商用机器公司”,但简化为ibm后不仅更加国际化了,而且简洁。tcl也属于此中类型。

  摩托罗拉现在正在开展“moto”运动或许就是一个很好的借鉴。

  9、与时俱进,反映时代特色

  品牌在保持自己固有特色的同时,也要更换“新衣服”,以与时俱进,引导潮流。

  可口可乐,联想,麦当劳更换新的vi标识即是出于这样的考虑:品牌要想永远年轻,则必须跟上时代的步伐。

  所有营销的目的即是让你的品牌深入人心,以影响消费者的购买决策,所以,好的品牌名称现在看来不仅至关重要,而且还是一个品牌是否能够成功的“点睛”关键,甚至关系一个品牌的生死。

  品牌命名直接会影响到三五年后你的市场和用户美誉度,如果之前没有想好,没有定位好,那么你三五年时间的营销费用基本就都是打水漂了,更不要说是在行业细分市场上立足。

  10、尽量考虑品牌远景,以免陷入区域性的误区,保证通用性

  更近“厦新”改为“夏新”即是考虑到日后品牌发展的需要,尽量淡化厦门的区域特色而为。而早在93年,海信之所以又“青岛电视机”改名为“海信”大概也有这样的考虑吧。

食品品牌命名

  食品品牌命名误区:

  1、随意化

  有些人认为名字仅是代号,起一个就行了,或觉得好听就行了,而不去细细咀嚼研究,把品牌含义简单化了。例如,许多地方都可以见到“李家饭馆”、“王家烧鸡”之类,名称在这里仅仅起到一个标识作用。

  2、求财心理

  一些宾馆饭店往往喜欢用诸如“发”、“利”这样的字眼,也许是出于抱着吉祥、顺利这样的想法,但消费者会心甘情愿地让别人从他的腰包里掏钱吗?现代营销已经处处讲求以消费者为中心、满足顾客的需要,所以作为商家而言还是不要过分透露出追逐利益的意图,以热爱消费者为好,而不要透射出一种对立关系,“和为贵”。

  3、求洋

  本来好端端的中国企业,起一个古里古怪、难记又没有意义的外国名字,故弄玄虚,非要国人把它视为发达国家的企业。当然少数确实有意义的除外。

  4、怪异

  用一些生僻字诸如“晟”、“懋”之类,增强了名称的深奥,却给他人同样增加了识记的难度。

  5、简单照搬

  当发现外地有一个成功或比较好的名字,就跟着也加以运用,尤其体现在店铺上。比如,“好再来”即是一个相当流行与普遍的名字。另“长虹”是前些年迅速发展起来的一个品牌,随即一些地方便有以长虹命名的各种事物出现。

  那么以上就是对于食品品牌的命名的一些简单的介绍,希望可以帮助到大家,想了解更多您可以继续在此浏览,如您还有其他的疑问还可以点击在线咨询,让顾问来为您详细的解答!

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