国际化企业命名的差异性-凯发网
品牌的国际化不是一蹴而就的事情，需要企业有一种发自内心的民族责任感和打造国际品牌的决心，通过品牌名称打造品牌个性，传递企业价值理念，同时要重视品牌的建设以及对品牌知识产权的维护，加强品牌宣传，让品牌在国际市场上站稳脚跟。
典型的以固有词命名的代表有中国手机品牌vivo就是源自拉丁语词根vivo，据说是为了表达对英雄功绩崇敬而发出的欢呼声，寓意活泼的，与品牌的调性和目标消费人群的特点十分契合。有的命名就纯属偶然了，比如锐澳鸡尾酒，rio的名字源自其创始人和调酒师gustave之间不经意间的一次对话，以gustave家乡的名字里约热内卢rio来为品牌命名，取义其热情洋溢的狂欢，象征打破、出身，一起向上狂奔的潮流混搭文化，与rio鸡尾酒多种酒基结合不同果汁的绝配口感不谋而合，深受年轻人的喜爱，也成为一种新的风尚。我们这里所说的名字有两个来源，一个是现实中的人名，再有就是来自小说或者寓言故事的人名。以创始人命名并不是国外的原创，领先世界钢琴行业的民族品牌hailun钢琴就是以创始人陈海伦的名字进行命名，并且已经成为国际品牌。火遍中国的阿里巴巴就是源自阿拉伯民间故事集《天方夜谭》里的一个能够打开宝洞的人物alibaba，与行业十分贴切，而且读起来在各个国家辨识度都很高，并且易于传播，没有歧义，可谓是难得的好品牌。
nike体育用品公司就选自希腊胜利女神nike，不仅名称简洁，寓意也好，助力企业取得胜利。中国优秀鞋业品牌“达芙妮”名字来源于希腊神话，她是希腊诸神中更美的女神之一，常年生活在山林水泽之间，过着平静的生活。在被阿波罗追求时被变成了一棵月桂树，达芙妮在logo设计上也运用了很多希腊元素，彰显其品牌文化和国际化的追求。国外有些企业为了让自己的品牌更加国际化也会运用一些西方元素。意大利豪华汽车制造商玛莎拉蒂(maserati)，其品牌标志为一支三叉戟，取材于矗立在波洛尼亚maggiore广场上的海神尼普顿雕像。来自意大利的奢侈品牌范思哲(versace)创造了一个独特的时尚帝国，logo设计运用象征手法，采用神话中美女蛇妖美杜莎(medusa)的造型象征品牌精神，代表着致命的吸引力，汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成，象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。
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