国际化企业命名的差异性-凯发网



品牌的国际化不是一蹴而就的事情,需要企业有一种发自内心的民族责任感和打造国际品牌的决心,通过品牌名称打造品牌个性,传递企业价值理念,同时要重视品牌的建设以及对品牌知识产权的维护,加强品牌宣传,让品牌在国际市场上站稳脚跟。
典型的以固有词命名的代表有中国手机品牌vivo就是源自拉丁语词根vivo,据说是为了表达对英雄功绩崇敬而发出的欢呼声,寓意活泼的,与品牌的调性和目标消费人群的特点十分契合。有的命名就纯属偶然了,比如锐澳鸡尾酒,rio的名字源自其创始人和调酒师gustave之间不经意间的一次对话,以gustave家乡的名字里约热内卢rio来为品牌命名,取义其热情洋溢的狂欢,象征打破、出身,一起向上狂奔的潮流混搭文化,与rio鸡尾酒多种酒基结合不同果汁的绝配口感不谋而合,深受年轻人的喜爱,也成为一种新的风尚。我们这里所说的名字有两个来源,一个是现实中的人名,再有就是来自小说或者寓言故事的人名。以创始人命名并不是国外的原创,领先世界钢琴行业的民族品牌hailun钢琴就是以创始人陈海伦的名字进行命名,并且已经成为国际品牌。火遍中国的阿里巴巴就是源自阿拉伯民间故事集《天方夜谭》里的一个能够打开宝洞的人物alibaba,与行业十分贴切,而且读起来在各个国家辨识度都很高,并且易于传播,没有歧义,可谓是难得的好品牌。


nike体育用品公司就选自希腊胜利女神nike,不仅名称简洁,寓意也好,助力企业取得胜利。中国优秀鞋业品牌“达芙妮”名字来源于希腊神话,她是希腊诸神中更美的女神之一,常年生活在山林水泽之间,过着平静的生活。在被阿波罗追求时被变成了一棵月桂树,达芙妮在logo设计上也运用了很多希腊元素,彰显其品牌文化和国际化的追求。国外有些企业为了让自己的品牌更加国际化也会运用一些西方元素。意大利豪华汽车制造商玛莎拉蒂(maserati),其品牌标志为一支三叉戟,取材于矗立在波洛尼亚maggiore广场上的海神尼普顿雕像。来自意大利的奢侈品牌范思哲(versace)创造了一个独特的时尚帝国,logo设计运用象征手法,采用神话中美女蛇妖美杜莎(medusa)的造型象征品牌精神,代表着致命的吸引力,汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成,象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽,极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。


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