国际医药公司命名的本土化策略-凯发网
先知中国以帮助客户达成目标为使命，确保客户在激烈的竞争中赢得胜利，建立强大品牌。公司起名一定要易读易记易传播，符合传播学理论，便于记忆识别，与目标受众形成情感共鸣，同时也能够与竞争对手形成明显区隔，为顾客提供购买理由，好的名称就能提供充足的购买理由，有了充足的购买理由，就能够快速占据目标受众的心智资源，从而形成良好的传播势能。先知中国能帮助客户在激烈的竞争中赢得口碑，建立强大品牌。
中国是大健康消费及otc市场，年均增长率达到6%。而且，伴随着消费升级，中国消费者希望进一步提升健康水平，改善生活方式，因而在高端产品上的花费日益增加，尤其是医疗健康产品、高端护肤产品、母婴用品等，这些高端细分市场正超越行业平均增速龙头行业增长。中国市场，在世界上都占有重要的位置，如果一个产品能得到中国市场消费者的认可，获得的好处无疑是巨大的，在国外医药企业纷至沓来之际，韩国中外医药控股也登录中国市场。并找到先知中国为其进行本土化品牌创建，经过深入调研和访谈后，我们创意出了“卡蓓莱”的品牌名称，此名称寓意深远，构思巧妙，结合“combiflex”的英文采用了音译的命名方式，充满了无限广阔的发展空间，国际化特征明显，从较高层面体现出了企业发展愿景，赋予贵司一种追求健康生活理念的深厚文化积淀，以此树立贵司在行业中的地位，卡蓓莱，名称用字考究，字体匹配度高，发音朗朗上口，数理寓意吉祥，形成了无限美好的传播意境。韩国卡蓓莱作为一种补品，这个名称能够给人以清新舒畅之感。先知命名在为其取名时首先考虑了其产品属性，意欲传达给人一种健康、自然、舒适的感觉。卡蓓莱这三个字听起来非常悦耳动听，同时又不乏欧式的典雅，一股异域情调迎面而来，这无形中会给人以高品质的体验与享受，另外，选用草字头的字会给一种纯天然的感受，使消费者很快联想到健康。
竞争的目标是客户的心智，如果我们看不到真正关键竞争存在于客户的心智，那么我们所做的一切事情都是在内部，只是停留在成本而已。品牌的命名更是品牌定位的关键所在。命名的是品牌品类或特性的形象代表。北京先知时代咨询有限公司是一家有着十多年品牌咨询服务经验的本土咨询公司，先知以帮助客户达成目标为使命，确保客户在激烈的竞争中赢得胜利，建立强大品牌。从多年的行业潜心研究和众多实战经验中，总结出一套理论独特，高效务实的“词语战略”体系。凭借多年“企业战略 营销创意”的实操化经验，先知中国用“强大词语 强大形象 文化借势”的方法，帮助客户降低传播营销成本，协助企业建立强大的品牌资产。
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- 客户评价
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