休闲食品公司之命名借势-凯发网

近些年来，国内休闲食品市场需求扩大，中高端产品消费量增大，部分企业利用渠道优势和品牌优势，逐渐扩大自身的市场占有率。目前国内市场上坚果炒货的巨头品牌占据行业的六成市场份额，剩下不到四成则有众多其他品牌瓜分。在休闲零食“第四餐化”趋势下，休闲食品这一细分板块成为食品饮料板块中增长更为快速的细分板块。我国目前休闲零食销量已破万亿。
从品类结构来看，休闲食品包括糖果巧克力、坚果炒货、肉干肉脯、果脯蜜饯等，种类繁多，目前受消费习惯变化、消费升级的驱动，人们更愿意消费健康且营养价值高的坚果，坚果炒货做为休闲食品细分品类增长迅速，增速高于膨化食品、糖果等其他品类，行业景气度高，市场潜力巨大。消费对象逐渐向更多人群扩展，市场进一步细分，年轻时尚的青年群体将成为休闲食品消费的主流。在这个消费群体中，22-35岁之间的消费者对休闲食品的消费比例更高，这是一个被“品牌概念”熏陶长大的消费群体，而且也是目前社会中更忙碌的一类人。他们没有过多的时间精挑细选，他们更讲究品牌，更在意包装精致，对价格不是太敏感，但一定要方便购买和携带。
溢脆香，名称现代时尚，符合年轻消费群体喜好，赋予贵挂霜花生“古法挂霜 又脆又香”的强大词语魅力，名称创意新颖，调性独特，与竞争品牌区隔明显，有利于品牌度的快速形成。溢脆香，的体现出了挂霜花生的口感酥脆，香味沁人心脾的特征，是个传播成本极低的名称，能在短时间内，快速占据目标受众的心智资源。“溢脆香”即是集合多样口味的食品，赋予贵司休闲食品“溢脆百香，快乐无限”，寓意本品牌品类丰富、多种多样的意思。能够快速拉近与目标消费者间的距离。同时“溢脆香”也寓意贵休闲食品企业实力雄厚，产品种类丰富多样，为广大消费者提供了天然、健康、营养的挂霜花生休闲食品。利用橙色条纹的战略旗帜，布局了挂霜花生，巧克力产品和裹面产品。
花生豆是存在于每位消费者头脑中的强大视觉形象，我们用一颗花生豆作为主视觉图案，饱满的花生豆中间是经过艺术化设计后的“溢脆香”字体，认知有力，识别醒目。花生，人们又把它称为长生果，寓意长生长有，长命富贵。一般被看作为吉祥喜果，也寓意”花开富贵好生养“。花生种下结果后便不再消逝，周而复始，可以不断利用其种子种植，延续生命，不管时间怎么变迁给人长存不灭的顽强精神，花生寓意“生生不息”的生命力。一颗生生不息，充满活力的红色花生豆，饱满而又更具活力，完成了文化图形借势的全覆盖，这就是比强大形象更强大的文化图形借势。