“副品牌”命名-凯发网

营销人员都知道，一个好的产品，不仅能促进消费者的记忆，也更能促进销售。产品“副品牌”的名称十分重要。

下面来看两个案例：

例1：海尔推出一款名为“防电墙”的电热水器，一经推出其该产品销售量便占据位。原因何在？关键在于“防电墙”该“副品牌”的命名。“防电墙”清楚传达该产品功能特性。所有的消费者与推销员都极易了解该产品的卖点。对于许多住房环境较差的消费者来说，该产品无疑是他们的心头所好。“副产品”名称为销售打响炮。

例2：万和推出一款名为“v99”的节能式燃气热水器。v体现时尚格调，99代表热效率。一般的燃气热水器的热效率只有80%，但万和“v99”的热效率高达99%。这样清楚表明产品优点的“副品牌”名称利于产品宣传推广及让消费者留下良好的感官印象。

总结以上案例可以得出应注意以下几点：迎合市场需求；易读易记；满足消费者利益；利于宣传推广；有突出卖点。此外，“副品牌”命名一要注意产品特征，二要树立清晰的品牌形象。

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