“桃花依酒”-凯发网
在如今步调快速的时代，品牌首先是一个名字。名字是给人的印象，名字是品牌乃至企业的浓缩和精华。消费者匆匆走过，醒目、别具创意的名字才是留给顾客深刻印象的根本。品牌的传播需要沿用传播工具组合。
是一门地道的艺术，艺术虽然崇尚灵感至上，但它也尊重一些既定的规则，或者说是规律，毕竟天马行空的想像也是要回归现实的。因而很多命名顾问在进行品牌命名时，他也不得不遵守一些更基本的品牌管理既定规则。
有一个案例是针对更年期女性的美容保健酒新产品，我们当时给了它一个优美名字——“桃花依酒”。这个名字遵循了品牌管理的既定规则。一来“桃花依酒”和“桃花依旧”谐音，一语双关，意喻女人到了四十岁也能面如桃花。二来这个名字给人以非常贴切的品牌联想。“桃花依酒”与美容保健品的品牌属性本身。这个名字也让客户眼睛一亮。严格的品牌管理者一定会强调，它的品牌命名不仅会考虑该品牌的基调，也要考虑宣传推广。陈述方案时，我们只是给客户讲了三个关键点：“时间”——当时正值桃花盛开时；“地点”——中国各地对“人面桃花”的文化非常熟悉；“工具”——广告和新闻相关传播。
做好了，经费就能大大降低，还能让人一眼难忘。
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