怎样给香水品牌起一个有内涵的名字-凯发网

 　　香水让万千女性爱不释手，每个女孩几乎都无法抗拒它的香氛，它能帮助女性修饰形象和品味。是现在市场上的各类品牌都是明白一个营销捷径——出奇才制胜。香水的营销文化正是这种精神的更佳诠释。香水的销售需要一个大型的工业体系来完成把它推向市场的任务。首先香水品牌的名字是吸引顾客的步，其次它的瓶身设计以及包装上的精致更能影响到香水的销售。香水品牌的名字更直观的体现了香水本身的内涵。那么怎样给香水品牌起一个有内涵的名字呢?下面先知小编就来给大家简单的介绍一下。

　　给香水品牌起名的方式：

　　一、以出品品牌或出品人起名的香水。更为有名的例子就是香奈尔5号了，这是玛丽莲·梦露坦称睡觉时“穿”的香水。香奈尔5号是香奈尔亲自从欧内斯特·博瓦提供的5款香水中挑选出来的，香奈尔把5看成自己的幸运数字，因此此款香水被起名为“香奈尔5号”。此外，以出品人起名的香水还有让·保罗·戈蒂塔出品的让·保罗·戈蒂塔、芬迪香水品牌出品的高档香水芬迪、古驰出品的“古驰3号”、高田贤三的“高田贤三”香水等等。

　　二、其他起名方式。有些香水是为了纪念品牌的创始人或纪念某个历史王朝、某些值得纪念的历史事件而起名的，比如娇兰品牌1998年限量出售的“娇兰沉香”就是为了纪念“娇兰”创始人诞辰200周年而调制的。

　　还有一些香水的起名是以品牌的地址或显著标志起名的。比如伊丽莎白·雅顿的“红门”香水就是以品牌显著性的标志起名的，还有新近推出的“第五大道”是以品牌的地址所在处起名的。

　　此外，还有些香水起名则出于偶然或即兴起名。典型的例子是雅诗·兰黛的“美丽”香水。当时雅诗·兰黛的好友们在试喷此款香水时，异口同声地赞美道：“多么美妙的香氛呀!”于是兰黛就将此款香水起名为美丽，不过像这样即兴的起名，香水史上还是少之又少的。

　　三、香水的起名源自出品人或者创造者的理念、创意，以此种方式起名的香水占香水起名的大部分。更典型的代表是圣·洛朗出品的“鸦片”香水，当时被东方神秘文化、奇妙幻想深深吸引的saint laukent开始了亚洲各地的旅行，偶然在日本的一家古董店看到了江户时代武士们佩在腰间的小药盒，大发灵感，于是就推出了这款带有东方风韵的香水。圣·洛朗并不认为“鸦片”这个名字是毒品的代名词，而是用它来比喻一种东方神韵。一种用了使人上瘾的香水，难怪会历经岁月磨炼，依然熠熠生辉，备受女性青睐!此外，以出品人或创造者的理念和创意起名的经典香水有卡尔文·克莱恩出品的“迷惑”、三宅一生出品的“一生之火”、“一生之水”、gucci出品的畅销香水“嫉妒”、娇兰出品的“轮回”等等。

　　给香水品牌起名的程序：

　　一、前期调查：在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、品牌的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的起名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种品牌，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。

　　二、起名策略

　　前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的起名策略。一般情况下，功效性的起名适合于具体的品牌名;情感性的起名适合于包括多个产品的品牌名;无意义的起名适合品牌众多的家族式企业名。人名适合于传统行业，有历史感;地名适合于以产地闻名的品牌;动植物名给人以亲切感;新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。

　　三、动脑会议

　　在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞。在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是起名的大致方向。

　　四、名称发散

　　由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。

　　五、语言审查

　　由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。

　　六、内部筛选

　　在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的10—20个名称。

　　七、目标人群测试

　　将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2—5个名称。

　　八、确定名称

　　与客户一起，从更后的几个名称中决定出更终的起名。

　　香水品牌名字的传播：

　　用明星掘取隐藏的品牌资源潜力，体现品牌的核心价值。

　　运动明星无疑是体育精神的化身，是人们关注的焦点，有效地运用体育明星来推动耐克的品牌的核心价值，也是其品牌传播链条上一个重要的因素。

　　网球阿加西作为耐克品牌的形象代表，就是其中的一个例证。阿加西具有自我意识，在运动中体现自我，这也许正是运动的魅力所在。耐克的精明之举就在于其不但有效地利用了其运动精神，还在运动中加入了个性，这使得品牌的核心价值更具感染力与亲和力。

　　耐克曾推出了一个主题为“我爱橄榄球”的广告来体现品牌的核心价值。广告传达了对橄榄球的挚爱和追求不变。众所周知，橄榄球是一项极富挑战性与刺激的体育运动，运用橄榄球来倡导一种坚强不败的体育精神，正是耐克在品牌传播过程当中的精明之处。事实也证明，它的这则广告的推出，也却实感动了不少消费者，从而使其品牌的核心价值得到了更为张杨的体现。

　　多年以来，耐克正是运用这一系列的链式传播策略，围绕着品牌价值的核心内涵，对品牌的隐藏资源进行了成功而有效的传播。在耐克的链式传播链条上，远不止这几个要素这样简单，但其始终围绕着品牌的核心价值进行链式传播的这条根本法则，却始终如一，坚持不变。

　　那么以上就是对于怎样给香水品牌起一个有内涵的名字的一些简单的介绍，希望可以帮助到大家，想了解更多您可以继续在此浏览，如您还有其他的疑问还可以点击在线咨询，让顾问来为您详细的解答!