视觉文化价值论-凯发网
一、引言
在人类文明的漫长发展史上，我们先后经历了旧石器和新石器革命时代，铜器与铁器革命时代以及工业革命的时代，今天又走到了计算机革命的时代。随着计算机的发展，尤其是个人电脑的普及，整个社会逐步迈进到信息化阶段。在今天的信息社会中，电脑已极大的改变了人们的生活与工作环境，为人们带来了一种全新的电脑视觉文化。
工业革命时代文字的发明给人类带来了全面进步，为人类思想文化成果的积累保存作出了重要贡献，它扩大了人类思维的域限，加深了思维的深度。文字是直接性与间接性、所指性与能指性的统一，有很强的表现力，为阅读者提供了自由驰骋想象的天地，而以影视为代表的现代电子媒介的传播，则给人们带来了一种直接的视觉冲击力。贝尔认为，“当代文化正在变为一种视觉文化，而不是一种印刷文化，这是千真万确的事实。”
广告是商品经济的产物。自从人类有了商品交换，便有了广告。如叫卖、草标、幌子等，这些都是商品生产者为推销产品所作的广告。随着商品经济的发达，市场经济的发展，社会分工的专业化程度越来越来稿，交易越来越频繁，广告由更初的个别工商业者自我推销商品的服务手段发展成为信息服务商品促成了专门的中介组织——广告公司的形成。广告无处不在，无论是广播电视报纸刊物等大众传媒，还是街道路牌，商店门前；无论是汽车火车飞机上，还是在电影院或机关的大楼上，你都能看到各种各样的广告。而视觉符号成为广告中不可缺少的元素。视觉符号不仅取得了中心的地位，而且还形成了某种“霸权”。它们以其无可抗拒的“真实感”和“现场感”征服着观众，在这方面，电脑的出现和普及及其导致的视觉文化构成了广告业一道独特的风景线——网络广告。
二、网络广告的兴起
随着报纸杂志广告、电视广告、电台广告竞争激烈，网络广告也开始加入这一行列。它以路牌般的横幅广告、五光十色的按钮、形式多样的赞助活动，以及类似电视广告的逼真形态，蜂拥出现在因特网的每个角落。网络广告是国际互联网站上通过图文或者多媒体方式发布的旨在推广产品、服务或站点的宣传手段。 由于用户软件和硬件条件的限制，目前所说的网络广告主要指条幅图标广告，也就是我们常说的旗帜广告(banner)。
网络广告的一个基本使命就是通过不断在网页上出现来达到宣传品牌的目的，这种广告方式叫做“印象”（impression）。由于它主要是通过不断强化品牌名称在用户心目中的印象，因此它与传统媒体广告所起的作用并无二致。 但是，由于网络本身所具有的互动性，网络广告还可以通过链接将更详尽的信息内容传达给用户。
cnnic（中国互联网络信息中心）的更新调查结果显示：在用户对网络广告的看法方面，选择有时点击和经常点击的人有63.4%，比以往的50.0%有所增加；在用户是否愿意收到网络广告邮件作为选择物品或服务的参考方面，表示愿意的占36.0%，与以往的31.3%相比也有所提高；69.9%的用户“经常浏览”或“有时浏览”网络广告，与以往调查相比，用户对网络广告的兴趣逐渐增加，说明网络广告这种形式正逐渐被人们所接受。
三、视觉文化在网络广告里的巨大文化价值
视觉文化是以图像符号为构成元素的人类精神财富，是大众文化。视觉文化正在向着多元化发展，多媒体视觉资源具有形象、逼真、迅速开放的特点，而视觉传播也成为更有力的大众传播方式。网络广告具有区别于传统广告的独特优势，视觉文化在其中起了不可忽视的作用，体现在以下几个方面。
1、网络广告是多维广告 传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，具有强大的视觉冲击力，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。
2、动感是网络广告不同于平面广告的主要特点之一 网络上大部分广告图标都是通过动画形式来体现的。动画本身就比静态图像更能吸引人的注意力，再加上独特的创意和精美的制作，使动态广告在网络上占据了相当重要的位置。
3、网络广告制作成本低，速度快，更改灵活 网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到龙头各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。
4、利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在internet上可通过公正的访客流量统
计系统精确统计出每个广告被多少用户看守，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。
5、交互性是互联网络媒体的更大的优势 它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动活动、进而建立未来关系的能力。
6、网络追求高速度、高可靠性和高安全性 采用多媒体技术，提供文件、声音、图像等综合性服务，不仅可做到图文并茂，而且可以同时进行人机对话。例如：当你想购买一部汽车或一套住房时，你不仅可以从显示屏上看到汽车与住房的外观和内部结构图片与文字，同时还可以通过扬声器对你所不明白的地方进行访问，使你足不出户就能完成购物。
tag:
上一篇：从龙头经典广告中学习智慧
下一篇：对中国工业设计产业发展模式的思考
- 相关文章
- • qq漂亮的企鹅妹妹logo
- • 网络logo设计的基本应用
- • logo设计新手入门常识
- • 盘点web1.0时代logo设计风格
- • 浅谈北京logo设计中的字体原理运用
- • 商业设计标志的主要形式法则
- • 企业进行vi系统设计导入的意义
- • 北京logo设计中的“复制”原理
- • 现代的设计概念来源
- • 标志的起源
- 推荐阅读
- • 中国工业设计的特点和发展方向
- • 设计不应离开为更大多数人服务的
- • 丝网印刷的特点
- • 表面处理种类介绍
- • 充电桩工业设计
- • 工业设计流程
- • 手机设计
- • 设计理念
- • 工业设计中的感性体验
- • 医疗空间室内装饰的色彩设计探究
-
- 客户评价
-
新辣道董事长李剑先知中国在文化方面的竞争力给我留下了深刻印象，理论清晰、经验丰富、很有智慧。通过专业的词语战略 强大原型，后期的形象落地 为品牌积累了非常强的势能，为企业的持续发展提供源源不绝的动力。
-
饿了么星选外卖总经理魏总先知中国的词语战略 强大原型非常实用，实际证明好名字确实是品牌要素中更重要的部分，后期的全案策划给品牌发展提供更大的支持。尤其在整合创 意及设计方面，让品牌形成了系统的竞争力。
-
远洋集团品牌总监金悦在先知中国合作过程中，团队的专业能力及服务态度都非常值得肯定，名称及设计的后期应用效果也非常有竞争力，为远洋养老项目及 lavie的售前、售中和售后都提供了强有力的支持。
