品牌命名的原则-凯发网

1.取得法律保护

合法是得到法律保护，是品牌命名的前提，再好的名字，不能注册，得不到法律保护，就不是属于你自己的品牌。

2.简单易记

ibm是品牌之一，它被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”(international business machines)，这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上给自己制造了障碍，为了方便识记，国际商用机器公司设计出了精简的“ibm”的字体造型，统一对外传播，获得的工业用户的认可，树立了高科技领域的形象。

3.琅琅上口

吉普(jeep)汽车的车身都带有gp标志，并标明是通用型越野车，jeep 即是通用型的英文general purpose首字缩写gp的发音。但有另一种来源之说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是发出“吉——普，吉——普”的声音。非常容易发音和易于传播。

4.正面联想

宝洁公司的“舒肤佳”香皂品牌，舒就是舒服，肤就是肌肤，佳就是佳品。连起来的品牌联想：舒服肌肤的佳品，舒肤佳。“汰渍”洗衣粉品牌，汰是淘汰，渍是污渍，汰渍就是淘汰污渍。中华品牌心理人、韬略品牌营销策划-顾问郭涛指出，品牌命名一定要产生积极正面的联想，这样可以大大降低广告投放成本，大大提升品牌传播效果。

5.尊重国家和地域文化

龙头各个国家、地区的历史文化、宗教背景、风俗习惯、价值观念存在显著差异，使得地域消费者对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语bat却是吸血鬼的意思。

早期中国的绝大多数品牌，由于只以汉字命名，英文就是汉语的英语拼音，当品牌走出，便让英语国家消费者感到莫名其妙，例如长虹，以其汉语拼音changhong作为附注商标，但changhong在外国人眼里却没有任何含义。而海信，则具备了战略眼光，注册了“hisense”的英文商标，它来自high sense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，high sense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。国美电器早期的英文名字也是国美的汉语拼音缩写gm，后来演化为gome，有到我这来的意思。

6.暗示产品属性

好的品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，也就成为了品类的象征，代表品类的品牌就是王者品牌，让后来者难以下手。