如何分析品牌资产-凯发网

　　如何分析品牌资产？对于企业而言，品牌资产是企业品牌有度的前提下才具备的，比如可口可乐的品牌资产。因此，企业在给品牌定位或命名时，就需要做到像一把尖刀，能够深深的插入消费者的心智，这样才能塑造品牌，建立起品牌资产。

　　品牌资产的组成三要素

　　一品牌忠诚度

　　品牌忠诚度是衡量顾客是否忠于该品牌的一个重要指标。品牌忠诚度体现在两个方面，一方面，它能帮企业减少营销成本。其次，它还能免费扩大品牌的影响力。另一方面，品牌忠诚度还能使企业更有话语权。

　　二品牌度

　　的品牌给了顾客一种熟悉感，而熟悉感往往意味着安全感。另一方面，品牌度和一个企业实力基本是正相关的关系。小编总结为一句话：品牌度指顾客在大量的同类品牌中一眼认出或者想起的能力。

　　三品牌联想

　　品牌联想是做出购买决定和品牌忠诚度的基础，它可以帮助品牌实现差异化。

　　如何分析品牌资产？分析品牌价值的三种方法

　　方法一：成本法

　　对于一个品牌而言，其资产的成本占有不可替代的重要位置。因此，品牌评估应从品牌资产购置或开发的全部原始价值，以及品牌再开发成本与各项损耗价值两个方面来考虑。前一种方法叫原始成本法，后一种方法叫重置成本法。

　　方法二：

　　市价法是资产评价中更便捷的法子，现在也有人将其用于品牌评价中。它是依照同类品牌的代价进行评价。假如存在一个品牌买卖市场，以多少个雷同品牌作为参照，预算出品牌的价值。方法三：

　　收益法收益法又称收益现值法，是通过估算未来的预期收益（一般是“税后利润”指标），并采用适宜的贴现率折算成现值，然后累加求和，借以确定品牌价值的一种方法。

　　小编良心推荐，增加品牌资产的办法与策略

　　1.加强品牌宣传与维护

　　积极推广新产品的同时也要保持对原有品牌的宣传，根据不同目标群体的行为习惯采取不同的广告策略。

　　如利用新媒体进行品牌宣传，成本低，但是只要找准方式方法，可获得投放千万广告级别广告带来的广告流量。要迎合新一代90、00后的审美需求、对内容的需求，在新媒体中找准自身定位，活跃在更多年轻人的视线中。

　　开展公益活动，打造良好的企业形象，在完成企业社会责任的同时紧跟社会热点进行宣传。

　　2.拓宽下沉市场渠道。

　　下沉市场，特别是对农村快消品市场进行查询拜访研究，按照农村消耗市场的特色，有针对性的进行产物组合及订价以包管其产物的合作力。

　　创建同一的农村分销体系，与分销商签定了协定，对农村市场店的数目、贩卖额等进行明白请求，因为农村市场开辟必要，可以得当低落产物毛利率，赐与分销商具备吸收力的的贩卖返点，同时按照市场巨细赐与一部门用度支撑，用于车辆设置装备摆设、职员聘任和市场开辟。

　　在开辟屯子市场进程中要实时对实际贩卖环境进行评估、反馈，实时按照消息进行调解和改良。

　　3.精准定位产品品牌，实施差异化营销战略

　　对于市场反馈不佳的品牌，必须进行重新定位，了解其品牌与其他品牌之间的相似与不同之处，对于不适合继续营销的品牌要减少投入，进行重新定位的产品，要根据消费者的需求进行精细的调整，使其在功能、特色等方面给予消费者全新的体验，从而满足更多消费者的需求。

　　4.加强研发，不断创新。

　　对现有产品进行延续性立异、拓展或进步。可以采纳不同的方法实时针对消费者进行查询拜访，密切存眷消费者对产品需要的变革，不竭的对现有产品进行更新。

　　在研发新产品以前，要对市场进行充实的调研，充实挖掘消费者的消耗需要，将消费者存在分歧的需要进行分类、组合，既满意消费者的需要，又在心理上得到消费者的相信，以开辟更大的市场份额。