咖啡豆品牌命名如何超越对手-凯发网

　　咖啡豆是指磨咖啡用的果实，随着咖啡文化的大肆流行，越来越多的人开始对咖啡有着情有独钟的感情。品牌作为咖啡豆产品品质的保证，咖啡豆品牌如何命名才能让消费者放心购买呢？

　　咖啡豆品牌命名规则

　　1.符合品牌核心定位

　　品牌时代，每个品牌都有自己的定位和价值取向。那么品牌名称必然要符合企业属性，去表达品牌的定位和价值，这样才能便于传播的一体化。

　　2.要注意与竞争对手区隔化

　　目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”之中，都将成为“同志”。没有差异，也就不可能有品牌。

　　3.要符合目标顾客的价值审美个性

　　面对细分，消费模式步入多品种、小批量时代，意思就是，同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果不“拿出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差异”，而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略，将必死无疑。简单地说就是品牌名称必须符合目标顾客的审美。

　　4.要与良好的视觉图案和符号相匹配

　　这里是指咖啡豆品牌有了一个好的名称之后，还要有一个与之匹配的图案和符号。

　　咖啡豆品牌命名核心

　　1.结合消费对象的心理命名

　　咖啡有一定的消费对象，咖啡豆品牌在命名时要考虑消费对象心理才能赢得市场。

　　2.利用流行的事物品牌

　　利用流行元素给品牌命名，往往能取得事半功倍的效果。比如张曼玉主演的电影《花样年华》走红以后，一家咖啡店马上改名为花样年华，，另一家咖啡店命名不见不散。咖啡豆是年轻人喜爱的消费品，这样的名字很显然能够在短时间内被年轻人接受。

　　3.利用谐音命名

　　这是一些店家起名者的惯用手法。品牌名称需具备的功能，是将其定位说得明明白白，而利用谐音，很容易被顾客记住或认可。

　　咖啡豆品牌命名方式大全

　　1.以产区命名

　　耶加雪菲（yirgacheffe）：为西达摩（sidamo）下面的一个小镇，因为风味太为独特而被独立出来。

　　2.以山脉命名

　　蓝山（blue mountain）：牙买加（jamaica）

　　3.以品种命名

　　瑰夏（geisha）：如巴拿马瑰夏（geisha panama）、哥伦比亚瑰夏（geisha columbia）、危地马拉瑰夏（geisha guatemala）

　　4.以出口港命名

　　摩卡（mocha）：也门（yemen）的一个港口

　　5.以独特的风味或特别的处理方式命名

　　（ninety plus）公司，一家美国的咖啡公司，大多这样命名，如西达摩的砌达高尔（kita gora），它本身的意式就是莓果风华。