品牌命名的策略与程序-凯发网

　　给品牌命名虽说谁都可以，但不同的起名者给品牌命名的名称所要代表的品牌寓意和传达的品牌愿景是不同的。在此，小编提醒，在给品牌命名时一定要掌握该有的策略与程序，以免让品牌名成为行业内的笑话。说了这么多，下文我们就品牌命名的策略与程序来给大家普及下，希望对大家有所帮助！

　　品牌命名的四大策略

　　1.一致品牌战略

　　即企业生产的所有产品都选用一致的品牌战略。选用一致品牌战略的优点是：新品推出时，可以节约品牌的设计费、广告费；当已有品牌在商场有良好的形象和口碑时，有利于新产品迅速进入；在一致品牌下，各种产品能相互影响，扩大出售。可是选用该战略的弊端是：任何一种的失败都会使其他产品或企业的名誉受到影响。先知小编提示品牌命名时选用该战略必须具备的条件是：⑴已有品牌具有一定的商场基础和品牌度；⑵所有产品具有相同的质量水平。

　　2.单个品牌战略

　　即企业生产的每种产品选用不同的品牌称号。这种战略的一个首要优点是不会由于单个产品的失败而影响企业的名誉和其他产品的出售，别的企业可以对各产品品牌进行单个定位，然后取得不同的细分商场。可是企业的资源投入分散，且要求企业具有较强的品牌管理能力。

　　3.分类品牌战略

　　即对企业生产的各类产品分别命名，每一类产品使用一个品牌。多元化企业，或当企业生产的产品类别差异化明显，往往选用该战略。

　　4.企业称号加单个品牌称号战略

　　即在每一产品品牌称号前冠以企业称号，企业称号可使产品正统化，而产品品牌可体现新产品的个性化。这种战略既有利于利用企业已建立起来的名誉带动新品的出售，使企业各类产品相互促进，节约广告促销费，又可使各品牌坚持相对的独立性。

　　品牌命名的程序汇总

　　1.前期查询

　　在品牌命名之前，应该先对市场状况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与成效以及人们运用后的感觉、竞争者的命名等等状况进行了解，而且咱们会以消费者的身份去运用这种产品，以获得切身感受，这十分有助于灵感的来临。

　　2.挑选合适的命名战略

　　前期查询工作结束后，便要针对品牌的具体状况，挑选合适自己的命名战略。

　　3.动脑会议

　　在断定策略后，能够举行动脑会议，火花碰撞。在动脑会议上，任何奇怪的称号都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会议或许得不到一个满足的成果，但能够协助咱们寻找到一些要害的词根，这些词根是命名的大致方向。

　　4.称号发散

　　由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是称号大爆发的阶段，发动公司一切的人，甚至向社会征集，称号越多越好。

　　5.法令检查

　　由法律顾问对一切称号从法令的角度进行检查，去掉不合法的称号，对无法断定而又十分好的称号，应先予保存。

　　6.语言检查

　　由文字高手对一切称号进行审阅，去除有语言障碍的称号。

　　7.内部筛选

　　在公司内部，对剩下的称号进行投票，筛选出其中较好的10—20个称号。

　　8.目标人群测验

　　将筛选出的称号，对目标人群进行测验，依据测验成果，挑选出比较受欢迎的2—5个称号。

　　9.确定名称

　　与客户一同，从选定的几个称号中决议出品牌的名称。