公司怎样给产品命名“副品牌”？-凯发网

 
   作为营销人员，都能感觉到，一个好的产品“副品牌”名称，不仅能促进消费者的记忆，也更能促进销售，但是在现今的国内企业，都容易忽视产品“副品牌”的重要性。趁至很多企业都没有此项工作，都是以技术人员在开发时，以公司的名字简写加上数字序号进行命名，比如什么jl001、wl002等等，并更终将此推向市场卖给消费者。
     营销从产品做起，那么涉及产品的都无大小事了，所以为产品起好“副品牌”不仅能赋予其生命力与渗透力，并且有时能成为启动市场的利器。    
       从下面两个案例相信大家能有所启示：
    
      案例1：海尔针对现实的用电环境恶劣，及时推出了一款“防电墙”电热水器。此“副品牌”的命名，不仅让所有消费者从“副品牌”就能明白利益点！并且海尔也表达了其有针对性的诉求点。更终让所有的消费者、经销商、导购员都能理解，从而更方便在各渠道的推广，所以此系列热水器一推出，就奠定了海尔在国内热水器一哥的地位。假如海尔用he001那相信又是另外一番情景；
    
      案例2：万和针对现今能源紧张的情况下，推出了一款节能式燃气热水器，并命名为v99系列，其意义为，v代表时尚（来源手机），99代表着热效率，因为通常的燃气热水器仅为80%的热效率，而万和此款燃气热水器，通过冷凝式的核心技术，使热效率达到99%。所以在产品“副品牌”中，其给予消费者的利益点就一目了然了！
          
      通过上面两个案例可以看出，在给产品命名“副品牌”时。要做好以下几点：适应当今市场的需求；能促进消费者记忆；能满足消费者利益点；能利于公司的推广与传播（诉求点）；能迅速的寻找支撑点。并且要围绕好此两个前提：一是围绕产品的特点；二是围绕品牌本身。
      例如：     
      近日，笔者应一朋友（某电热水器公司老板）邀请，给予其公司进行新一轮的“品牌体系、价格体系、经销体系、管理体系、产品体系”构建时，在涉及到的产品体系中，就有一项产品“副品牌”的命名，通过一段时间的论述，笔者结合该企业的现实情况进行了其原有产品的命名。
          
      xxx四大系列产品的“一线”、“一旋”、“一桶”、“一灯”特点太“同质化”，如从产品本身进行包装显得勉为其难，所以只能在“xxx”自身品牌上寻求突破点。
          
      从品牌传播语的“属于龙头的xxx”与“来自德国的xxx”中分析，其要系统性推广都离不了德国的文化背景，而在这种背景的影响下，命名就脱离不了德国的名人、名城、名山、名水等，所以我先后查询了德国名人（马克斯、恩格斯、贝多芬等）、名城（柏林、科隆等）、名山（阿尔卑斯山等）、名水（多瑙河、莱茵河等）等相关背景，但都没有我所想要的，因为好的“副品牌”命名一要妇孺皆知；二要与产品有相关联性。

     更后我选择了用德国（欧州）王朝“爵位”进行xxx产品的“副品牌”命名：   
   
      1、xxx“一线”系列电热水器————xxx“公爵”系列热水器      
      2、xxx“一旋”系列电热水器————xxx“候爵”系列热水器    
      3、xxx“一桶”系列电热水器————xxx“伯爵”系列热水器     
      4、xxx“一灯”系列电热水器————xxx“勋爵”或“子爵”系列热水器    
  
      爵位是德国（欧洲）君主国内分封的等级制度。它更早出现于十五世纪，在现在的一些欧州国家中仍然继续沿用。主要可分为公爵、侯爵、伯爵、子爵、男爵这五等，勋爵为（侯爵、伯爵、子爵、男爵）总称。