体现农业产品价值的品牌策划如何实施-凯发网

　　品牌策划的宗旨是将企业产品与品牌做到口口相传。农业作为我国的核心产业，农产品要想走向市场，卖出高价，增加品牌价值，就得通过品牌策划与市场上同类型的农业产品从产品命名、品牌符号、品牌形象、产品独特销售主张卖点等出发 ，完成农业产品品牌策划的工作。

　　农业产品品牌策划核心分析

　　我国是农业大国，经济和科技的快速发展，给我国农业的发展带来了机遇和危机。如何让不断研发的农业产品新品牌在市场上占据一席地位，品牌策划前期的战略规划至关重要。通过对农业产品行业整体现状的分析调查，新农业产品品牌的市场分析和新农业产品品牌的优势和特色对行业竞争品牌分析其差异化的一个定位，塑造品牌的形象，对品牌进行定位，制定品牌推广策略，打造出符合消费者需求的品牌形象，农产品更需要塑造品牌策划方案。

　　在农产品品牌形成中，农产品的包装设计在推动品牌形成中起着重要作用，包装给消费者的感觉是更直观的，能够向消费者传达企业的文化、内涵和品牌形象等。 形成农业产品品牌形象，要根据消费者的需求和心理因素进行设计，使消费者得到认可。 产品包装与产品品牌相称，能给人以利益感，更好地表现品牌价值。

　　农业产品品牌策划包含的内容

　　1.农业产品品牌命名

　　农业产品品牌策划富有内涵思想的品牌命名可以成为有效激发消费者好奇心的催化剂，给消费者用户带来强烈和浓厚的兴趣，促进消费者了解品牌，认识品牌。这就是品牌命名的价值。

　　2.农业产品或品牌定位

　　农业产品品牌定位策划一需要结合自身农业企业的管理运营经验，产品研发情况，工厂企业生产技术等进行慎重探讨与论证。其中能否产出高品质的农业产品是重点。反之，如果农业产品品质不过关，农业品牌营销做得越好，农业企业的负面影响就越大。二需要结合竞争品牌的核心价值观，从而探索出其他农业品牌与众不同的品牌诉求点，以及树立农业企业独有的品牌核心思想价值观。形成在同农业细分领域中企业独有的核心竞争力。

　　3.农业产品品牌形象设计

　　农业产品品牌策划中农业品牌形象包装非常关键，不管企业运营的是哪种农业产品，都需要根据企业自身的品牌定位进行全方位的品牌形象包装，如农业企业或产品的logo形象设计，总部形象设计，专卖店形象包装设计，包装形象设计，产品宣传册，广告宣传海报等等，更要结合竞争品牌分析，策划一套与其他竞争品牌别具一格的品牌形象特征，塑造与其他品牌完全不同的内涵思想视觉体验。这样才能有效与其他竞争品牌的品牌形象中脱离出来，在市场琳琅满目的农业产品中有效抢占消费者的眼球，吸引消费者了解该农业产品。

　　4.农业产品品牌营销推广方案

　　农业产品品牌营销推广是农业产品品牌策划的基础，任何农业产品在竞争中都有差异，迅速提高品牌认知度是让众多消费者理解和认识的关键。 对此，农业企业要从自己产品的品牌定位、消费群体定位、自己企业的资金力量、运营团队的实力等方面选择适合企业品牌发展的新闻媒体、电视广告、野外媒体等渠道，广泛传播自己农业品牌的核心思想价值观

　　体现农业产品价值的品牌策划如何实施

　　1.品牌诊断

　　品牌诊断是农业产品品牌策划的开始，农业产品品牌策划之前，首先要开展的就是品牌判断!

　　2.品牌营销

　　行业文化背景不同，营销策划的策略也不同，农业产品企业若想做品牌营销，许多环节均要精细化，找到品牌传统的问题所在，有效实施新营销策略才会有效果。

　　3.品牌形象

　　品牌形象的建立，就是利用营销策划的方法，令客户对其记忆犹新。打造好鲜明的品牌形象，主要来自“品牌形象”、“品牌宣传运作”与“品牌管控”。品牌形象绝不是孤单的存在，它是由很多品牌形象中的另外形象聚合构成的。

　　4.品牌推广

　　中国很多企业一味花巨资投入，想用"标王"的头衔来快速打造出一个大品牌，结果往往失败。

　　先知小编认为，好的品牌推广，是传统企业在品牌认知上首要做的事。创建整合宣传品牌体系，探索足够的媒体而给出的媒体组合方案。

　　5.执行监督

　　农产品品牌策划方案，只有通过长期监督检查，逐步调整细节媒体组合，才能使宣传成功，目标也容易实现。