门窗品牌策划应该怎么做-凯发网

　　门窗品牌策划应该怎么做？门窗行业随着购买者年轻化以及市场品牌化，要想在该行业还能前行，就必须通过品牌策划来了解市场、用户等的需求，以谋得门窗企业发展的大好前景。

　　门窗品牌策划应该怎么做

　　首先需要确立自身的品牌定位，品牌发展的路线，是走工程类产品的路线吗，还是走装修市场的定位，如果做工程类产品的企业资金实力要比较大，产品各类材料资源整合能力比较强才行，不然一旦工程款项稍微出现不到位现象，自然就出现了资金短缺的紧张情况，进退两难，希望走工程类路线企业考虑清楚再做这个定位。

　　其次是品牌形象设计包装，门窗企业在进行包装设计需要结合自身门窗企业的消费者定位，进行全方位的企业品牌形象设计，包含logo形象设计，门窗宣传册的风格包装设计，门窗品牌形象店的设计，由于门窗的产品款式大同小异，很难突出自身门窗竞争力，这时门窗企业就需要从品牌形象门店的独特风格设计着手抢占消费者的眼球，吸引消费者进店了解该门窗品牌，以及产品功能与用途。门窗企业的品牌形象设计更要与其他品牌门窗形成与众不同的风格包装。

　　第三，门窗核心价值传播，尤其在互联网的今天，更应该借助互联网快速传播的优势，迅速提升门窗品牌的度，树立门窗品牌形象，拓展门窗品牌的招商渠道，招商工作可以线下参加展会和网上搜索引擎关键词优化招商，或搜索引擎竞价推广，以及信息流竞价等品牌营销。还可以结合户外媒体，电视广告等等渠道进行有效品牌传播。自身门窗品牌需要建立品牌网站，做好seo关键词优化提升互联网搜索的度，招商进度，因为各搜索引擎就已经自带了经销商流量。门窗企业一定要借助搜索引擎来迅速打开招商局面。

　　门窗品牌策划如何做品牌战略升级

　　1.行业背景调研及分析

　　（1）从我窗整体来看，行业品牌已划分为高端品牌、中档阵营、低端市场三类；

　　（2）各品牌产品在不同档次互相渗透

　　专卖店或加盟店是大品牌的主要销售手段，其它品牌销售模式则各显神通。

　　（3）消费者经历了市场的初级阶段教育，开始有了更高层次的消费需求。

　　消费者品牌意识加强，开始关注品牌价值。

　　隔热、隔音、防爆等功能层面要素，不再是产品差异化价值，而是行业品类基本属性从被动消费到主动关注，对品牌价值提出要求。口碑影响、技术、服务、价格等是影响消费的重要因素。

　　2.制定策略——梳理品牌定位，在细分市场中成为代表品牌

　　3.落实策略——精准洞察消费需求，抢占品牌认知心智

　　（1）品牌核心价值整合

　　根据客户企业实际、客户群体、品类定位进行梳理，对其品牌发展历史做深入研究，提炼出品牌价值元素

　　（2）品牌战略文化提炼

　　在对门窗品牌核心价值进行梳理的过程中，再次深入研究行业和消费者，发现：行业的技术红利期正在消失，技术创新难度增大，产品差异化价值难以形成，大多数品牌仍单纯的停留在技术、地位、品质的层面，没有形成与消费者的真正沟通与共鸣。

　　门窗品牌策划案例分析

　　战略定位：在铝木门窗高端家装定制领域深耕，做到行业优选。

　　品牌形象：行业气质／符合时代需求

　　品牌表现风格：轻奢／时尚／科技/个性/多元化

　　品牌理念：巨统，让门窗不止是工业品，更承载着你对生活的追求。

　　品牌初衷：用好门窗守护每一个家庭，改善居家生活品质。

　　产品理念：设计智造美好居家生活。满足用户多元化需求。

　　企业精神：追求产品，传承温州匠商精神。

　　企业使命：崇尚高端多元化家装定制，致力为每一个家庭打造专属居家生活空间。

　　品牌愿景：成为中国高端铝木门窗家装定制品牌品类代表！

　　产品支持点：在家装私人定制领域，体现品牌文化，突显技术实力，增强客户体验，形成价值累积，系统全面阐述产品本身优质特性。