好的品牌命名价值亿万-凯发网

　　对于品牌来说，想要消费者记住你是谁，就必须要给他们一个认同你的理由，即使他们可能暂时不需要你。这个理由可以是直接的消费点，也可以是主观的情感认同，也可以是两者的混合。品牌更能打动消费者的是传达的态度，我们称之为品牌灵魂。好的品牌命名价值亿万！

　　你知道吗，可口可乐刚进入中国的时候叫蝌蝌啃蜡。糟透了，不是吗?

　　“嗨，来瓶可乐!”，你马上得到的必定是一瓶拥有红色流线图案的可口可乐。可口可乐能在中国所向披靡，除了品牌百年的积累，还因为它有一个无可比拟的中文名字：可口可乐。可口可乐一直被认为是翻译得更好的品牌名称，甚至当你念出这个名字的时候都会带给嘴巴不由自主的愉悦感。它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意，当这个名字出现在可口可乐经典的弧线玻璃瓶上的时候，注定了可口可乐中国市场的疯狂成功。

　　可口可乐是怎么创造出来的，大家可能早有耳闻，但它的命名过程，恐怕知道的人就不多了。

　　1886年，美国亚特兰大市的药剂师约翰·潘伯顿无意中创造了可口可乐。由椴树、桂皮、古柯叶(coca)和可拉树(cola)种子的混和物，再加上汽水和少量酒精——就是这个了不起的配方组成了可口可乐。他的助手弗兰克·鲁滨逊，用配方中的两种成分名称给饮料取了一个名字：cocacola。

　　但是你知道可口可乐刚进入中国的时候叫什么名字吗?

　　20世纪20年代，可口可乐已在上海生产，一开始翻译成了一个非常奇葩的中文名字，叫“蝌蝌啃蜡”。是的，这一定让你想到了两个完全不相关的东西——蝌蚪和石蜡。

　　市场的销售状况自然可想而知——为这么难听的品牌买单那简直是疯了!于是可口可乐专门负责海外业务的出口公司，公开登报悬赏350英镑征求译名，当时身在英国的一位上海教授蒋彝，便以“可口可乐”四个字击败其他所有对手，拿走了奖金。

　　现在看来，可口可乐真是捡了个天大的便宜，350英镑的成本换来今天在中国数千亿的市场。换做是我，一定会好好奖励这位蒋教授——当然了，是物质层面的奖励。

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